Рекламные тексты: что это, виды и особенности

Реклама – это двигатель торговли, потому неудивительно появление рекламных продающих текстов. Первое, что попадает на глаза, – описание товара/продукта, после прочтения которого читатель убеждается в необходимости покупки. Чтобы рекламный текст цеплял взгляд, стоит уделить больше внимания его разновидностям и их особенностям.

Виды текстов, которые повышают продажи

Работа над рекламным текстом не доставляет проблем, если автор знает цели использования. Это отражают в заранее подготовленном задании. Поскольку тексты для рекламы выполняют не одну задачу, то выделяются такие их виды:

1. Информативные. Описание содержит характеристики и преимущества покупки предложенного товара. Так, изготовитель (продавец) делится информацией и мотивирует заинтересованных покупателей на оформление заказа.
2. Разъяснительные. Отличие таких текстов в том, что при написании используют мнения экспертов и других авторитетных лиц. Благодаря информативности и подтверждению догадок удастся увеличить уровень интереса.
3. Имиджевые. Этот вид текстов предназначен для создания (подтверждения) репутации бренда. Задача автора состоит в том, чтобы сформировать правильный образ и закрепить эту ассоциацию у клиентов.
4. Напоминающие. Поскольку рекламный текст – это предложение о покупке, появляется этап, на котором нужно напомнить о ранее заказанном товаре. Для этого используют материалы, которые убеждают читателя в правильности решения и необходимости повторного выбора знакомого продукта.
5. Промотексты. Описание товара здесь не требуется, ведь автор рассказывает читателю о возможном решении (рекламируемом продукте). Для этого в абзацах описаны «боли» клиента, потребности и простой выход из ситуации.
6. Защитные. Для написания автор указывает на конкурентные преимущества, раскрывая их в материале. Кроме того, таким способом бренды указывают на отличия и выделяют предложения из всех остальных.

Используя разные виды текстов, можно получить приток клиентов и подготовить базу для следующих рекламных кампаний. Убеждать потребителей в необходимости сделать заказ можно по-разному, о чем свидетельствует разнообразие подходов к рекламе.

Особенности продающих текстов

Привести потенциального клиента к заключению сделки не всегда просто. Для этого нужно использовать проверенные подходы к созданию продающего текста для рекламы, ведь это – ключ к успешной промокампании. Новичкам рекомендовано делать упор на конкретике и рассказывать о реальных фактах. Переходите сразу к сути и откажитесь от длинных вступлений.

Зацепить внимание читателя можно, исключив из статьи сложные обороты. Избавляйтесь от длинных предложений, водянистых выражений и другого словесного мусора. Например, забудьте о клише и штампах.

Ориентируйтесь на потребителя, ведь ваша цель убедить его в выгоде, а не написать рекламный текст ради рекламы. Описывая проблемы аудитории и способы их решения, удастся добиться лучших результатов. Преимущества товаров также стоит подавать сквозь призму потребностей целевых покупателей.

Уделяйте внимание центральной идее. Использовать одну статью для рекламы нескольких продуктов неправильно и малоэффективно. Вместо этого создавайте образы для женщин и мужчин, связанные с предложением. Триггеры помогут врезаться в память и стимулировать спрос на услугу.

Без чего не существует эффективной рекламы

Информация, что такое рекламный текст не приносит пользы, если не упоминать о способах повышения эффективности. Часть из них – конкретика, оригинальность, простота – уже раскрыта, а вторая заключается в:

• цепляющем заголовке, который приковывает внимание и подводит к прочтению контента;
• предоставлении выбора между жизнью без вашего товара и с ним;
• небольших и понятных предложениях, которые легко воспринимать и запоминать;
• отсутствии пустых эпитетов, говорящих о необходимости покупки;
• постоянном напоминании о товаре или бренде для лучшего запоминания.

Когда автор понимает, что это – реклама и чем отличается текст, соответствующий целевой идее, вопросов не остается. Вместо этого потратьте время на подбор аргументов, мотивирующих на сделку.