Рекламні тексти: що це, види й особливості

Реклама – це двигун торгівлі, тому поява рекламних текстів нікого не дивує. Перше, що попадає на очі, – опис товару/продукту, після прочитання якого читач переконується у необхідності покупки. Для того щоб рекламний текст чіпляв погляд, варто приділити більше уваги його різновидам та їхнім особливостям.

Види текстів, які підвищують продажі

Робота над рекламним текстом не принесе проблем, якщо автор знає цілі використання. Це відображають у заздалегідь підготовленому завданні. Оскільки тексти для реклами виконують не одне завдання, їх поділяють на:

1. Інформативні. Опис включає характеристики та переваги купівлі запропонованого товару. Так, виробник (продавець) ділиться інформацією та мотивує зацікавлених покупців на оформлення замовлення.
2. Пояснювальні. Відмінність таких текстів у тому, що під час написання необхідні думки експертів та інших авторитетних осіб. Завдяки інформативності та підтвердження здогадок вдається збільшувати рівень інтересу.
3. Іміджеві. Цей вид призначений для створення (підтвердження) репутації бренду. Завдання автора полягає у тому, щоб сформувати правильний образ і закріпити цю асоціацію у клієнтів.
4. Нагадувальні. Оскільки рекламний текст – це пропозиція покупки, з’являється етап, на якому треба нагадати про раніше замовлений товар. Для цього використовують матеріали, які переконують читача у правильності рішення та необхідності повторного вибору знайомого продукту.
5. Промотексти. Опис товару тут не потрібний, адже автор розповідає читачеві про можливе рішення (рекламований продукт). Для цього в абзацах описані «болі» та потреби клієнта, а також простий вихід із ситуації.
6. Захисний. Автор вказує на конкурентні переваги, розкриваючи їх у матеріалі. Крім того, у такий спосіб бренди підкреслюють відмінності та виділяють пропозиції зі всіх інших.

Використовуючи різні види текстів, можна отримати приплив клієнтів та підготувати базу для наступних рекламних кампаній. Переконувати споживачів у необхідності зробити замовлення можна по-різному, про що свідчить різноманітність підходів до реклами.

Особливості текстів, що продають

Підвести потенційного клієнта до укладення угоди не завжди легко. Для цього потрібно використовувати перевірені підходи для створення тексту для реклами, адже це – ключ до успішного проведення промокампанії. Початківцям рекомендовано використовувати конкретику та розповідати про реальні факти. Переходьте відразу до суті та відмовтеся від довгих вступів.

Зачепити увагу читача можна, виключивши зі статті складні обороти. Позбавляйтеся довгих речень, водянистих виразів та іншого словесного сміття. Наприклад, вилучайте кліше та штампи.

Орієнтуйтеся на споживача, адже ваша мета переконати його у вигоді, а не написати рекламний текст заради реклами. Описуючи проблеми аудиторії та способи їхнього усунення, вдасться досягти кращих результатів. Переваги товарів варто подавати крізь призму потреб цільових покупців.

Приділяйте увагу центральній ідеї. Використовувати одну статтю для реклами кількох продуктів неправильно та малоефективно. Натомість створюйте образи для жінок і чоловіків, пов’язані з пропозицією. Тригери допоможуть врізатися в пам’ять і стимулювати попит на послугу.

Без чого не існує ефективної реклами

Інформація, що таке рекламний текст не приносить користі, якщо не згадувати способи підвищення ефективності. Частина з них – конкретика, оригінальність, простота – вже розкрита, а друга полягає у:

• заголовку, що привертає увагу та підводить до прочитання контенту;
• наданні вибору між життям без та з вашим товаром;
• використанні невеликих і зрозумілих реченнях, які легко сприймати та запам’ятовувати;
• відсутності порожніх епітетів, які говорять про необхідність купівлі;
• постійному нагадуванні про товар або бренд для кращого запам’ятовування.

Коли ви розумієтеся на тому, що таке реклама й чим відрізняється текст, що відповідає цільовій ідеї, питань не залишається. Натомість витрачайте час на підготовку аргументів, що мотивують на укладення угоди.