Что такое сторителлинг?

Бытует мнение, что написать красивую историю о себе или компании может только писатель или сценарист. Однако это под силу каждому. Достаточно немного фантазии, некоторых фактов, щепотки юмора, и готово. Но как бы там ни было, написать захватывающую, интересную историю сродни искусству. Сторителлинг – это отличный вовлекающий контент, который с успехом используют не только блогеры на своих страничках в соцсетях, но и компании.

Что такое сторителлинг

Хорошая история должна захватывать и цеплять с первых слов, вызывая у читателя положительные эмоции и желание услышать до конца начатый рассказ. Этот вид контента активно применяется в:

По своей сути сторителлинг – это методика, направленная на привлечение покупателей, читателей, клиентов и потенциальных партнеров. Придумал ее Дэвид Армстронг. Основа метода – психологические особенности человека: история, основанная на личном опыте, легче запоминается.

Главное отличие сторителлинга от традиционного рассказа – конкретная, заранее продуманная автором, цель.

Задача и цель сторителлинга

Сторителлинг для любой сферы бизнеса – возможность эффективно донести информацию до потребителя. К основным задачам этого вида контента можно отнести:

Задача и цель сторителлинга

Результат качественно сторителлинга – привлечение и удержание внимания читателя. В этом виде контента также обязательно наличие структуры, куда входят:

Если говорить о целях, то сторителлинг – это развлечение, продажа, обучение и желание поделиться со своей аудиторией имеющимся опытом и успехами. Такой контент способен вызвать у людей эмоции, вдохновить и стимулировать на конкретное действие. А если говорить о бизнесе, то подобный подход не только очеловечивает продукт или бренд, но и продвигает его.

Виды и форматы сторителлинга

Технология сторителлинг, вне зависимости от сферы применения, – достаточно популярный способ создания контента. В последнее время его активно используют для привлечения и вовлечения подписчиков блогеры, мастера бьюти-индустрии, интернет-магазины и другие компании. Но, в зависимости от сферы бизнеса и цели применения, различают такие виды сторителлинга:

  1. Культурный. В таких рассказах большой упор делается на культурные ценности, мораль. Могут затрагиваться вопросы веры, религии.
  2. Социальный. Информация в этом случае может преподноситься как слух. При прочтении или прослушивании рассказа проявляются разные эмоции – от огорчения до радости, но при этом одна и та же информация воспринимается по-разному.
  3. Семейный. Истории об успехах своих предков или ближайших родственников тоже хорошо заходят. А если здесь есть место мистике, роковой любви или другим необычным фактам, то интерес к такому рассказу возрастает в разы.
  4. Необъяснимый. Преподнесенная информация может вызывать у слушателя страх и интерес одновременно. При этом проверить достоверность фактов не представляется возможным.

Как видите, сторителлинг – это не просто сочинение на вольную тему. К его написанию нужно подходить ответственно, ведь здесь не последнюю роль играют подробности.

Технология сторителлинг

Преподнести историю можно как в текстовом, так и видеоформате. К слову, последний очень хорошо подходит для социальных сетей.

Какие техники применяются в сторителлинге?

Как бы там ни было, а написание истории – особый вид творчества. Но при этом сам процесс сторителлинга происходит с применением различной техники. Это так называемые:

Последний вариант часто используется в книгах, фильмах и сериалах: в начале сюжета показывается финал истории, а потом зрителей возвращают к исходному моменту.

Перед выбором техники написания нужно проанализировать вашу аудиторию и понять, какой формат больше подходит для нее и вашего продукта в целом. Ведь сторителлинг – что это? Возможность показать аудитории, как все начиналось, какие препятствия и сложности были на пути к цели.

Красиво написанная история, даже если речь идет о бизнесе, всегда привлекает внимание. Главное – быть искренним и честным перед своей аудиторией, не бояться показать свои промахи и ошибки, которые привели к успеху.

Зная, что такое сторителлинг, какие есть виды и техники, можно разнообразить блог на сайте или аккаунт в социальной сети. А доверить написание истории стоит нашим копирайтерам.

Вам может быть интересно