Що таке сторітелінг?

Існує думка, що написати красиву історію про себе або компанію може тільки письменник або сценарист. Однак це під силу кожному. Досить трохи фантазії, деяких фактів, дрібки гумору, і готово. Хай там як, а написання цікавої історії – справжнє мистецтво. Сторітелінг – відмінний контент, який з успіхом використовують не тільки блогери на своїх сторінках в соціальних мережах, але і компанії.

Хороша історія повинна чіпляти з перших слів, викликаючи у читача позитивні емоції та бажання прочитати до кінця розповідь. Цей вид контенту активно застосовується у:

• маркетингу;
• рекламі;
• журналістиці;
• ЗМІ;
• кіноіндустрії;
• туризмі тощо.

За своєю суттю сторітелінг – це методика, спрямована на залучення покупців, читачів, клієнтів і потенційних партнерів. Придумав її Девід Армстронг. Основа цього методу – психологічні особливості людини: історія, заснована на особистому досвіді, легше запам’ятовується.

Головна відмінність сторітелінгу від традиційної розповіді – конкретна, заздалегідь продумана автором, мета.

Завдання та мета сторітелінгу

Сторітелінг для будь-якої сфери бізнесу – можливість ефективно донести інформацію до споживача. До основних завдань цього виду контенту можна віднести:

• спонукання до співпраці, покупці тощо;
• створення мотивації;
• формування лояльного ставлення та довіри до компанії, конкретної людини.

Результат якісного сторітелінгу – залучення та утримання уваги читача. У цьому виді контенту також обов’язкова наявність структури, куди входять:

• ідея;
• проекція;
• головний герой;
• пов’язаність елементів;
• стиль.

Якщо говорити про цілі, то сторітелінг – це розвага, продаж, навчання та бажання поділитися з аудиторією наявним досвідом і успіхами. Такий контент здатний викликати у людей емоції, надихати та стимулювати на конкретну дію. А якщо говорити про бізнес, то подібний підхід не тільки олюднює продукт або бренд, а й просуває його.

Види та формати сторітелінгу

Технологія сторітелінг, незалежно від сфери застосування, досить часто використовується для створення контенту. За її допомогою блогери, майстри б’юті-індустрії, інтернет-магазини та інші компанії залучають підписників. У залежності від сфери бізнесу та мети застосування, розрізняють такі види сторітелінгу:

1. Культурний. У таких оповіданнях акцент робиться на культурні цінності, мораль. Можуть порушуватися питання віри, релігії.
2. Соціальний. Інформація у цьому випадку може подаватись як чутки. При прочитанні чи прослуховуванні розповіді виникають різні емоції – від засмучення до радості, але при цьому одна й та ж інформація сприймається по-своєму.
3. Сімейний. Історії про успіхи своїх предків або найближчих родичів теж добре заходять. А якщо тут є місце містиці, фатальному коханню або іншим незвичайним фактами, то інтерес зростає у кілька разів.
4. Незрозумілий. Подана інформація може викликати у слухача страх і інтерес одночасно. При цьому перевірити правдивість фактів неможливо.

Як бачите, сторітеллінг – це не просто твір на вільну тему. До його написання потрібно підходити відповідально, адже тут не останню роль відіграють подробиці.

Історію можна опублікувати як у текстовому, так і відеоформаті. До речі, останній дуже добре підходить для соціальних мереж.

Які техніки застосовуються при створенні сторітелінгу?

Написання історії – особливий вид творчості. Але при цьому сам процес відбувається з застосуванням різної техніки. Це так звані:

• шлях героя;
• гора;
• рамка;
• sparklines;
• фальстарт;
• починаємо з кінця.

Останній варіант часто використовується у книгах, фільмах і серіалах. Спочатку показується фінал історії, а потім глядачів повертають до первісного моменту.

Перед вибором техніки написання потрібно проаналізувати аудиторію та зрозуміти, який формат більше підходить для неї та вашого продукту у цілому. Адже сторітелінг – що це? Можливість показати аудиторії, як все починалося, які перешкоди та складнощі були на шляху до мети.

Красиво написана історія, навіть якщо мова йде про бізнес, завжди привертає увагу. Головне – бути щирим і чесним перед своєю аудиторією, не боятися показати свої промахи та помилки, які у результаті привели до успіху.

Знаючи, що таке сторітелінг, його види та техніки, можна урізноманітнити блог на сайті або аккаунт у соціальній мережі. А довірити написання історії слід нашим копірайтерам.