Наполнение сайта компании создается копирайтерами, услуги которых не могут стоить дешево. Но большинство почему-то считает, что это факт выдуманный и не имеет ничего общего с реальностью. На самом деле, дешевый копирайтинг – это красивое название рерайта, который никакой ценности не несет.
Причина высокой стоимости услуг авторов легко объясняется. Для работы над текстом недостаточно составить описание продукта или услуги. Необходимо проработать портрет потенциального покупателя и найти подходящие аргументы. Чтобы не оказаться у разбитого корыта после заказа, стоит забыть о распространенных мифах.
Те, кто поддерживает эту мысль, привыкли довольствоваться малым. Использование существующих статей и изменение их до неузнаваемости не является настоящим копирайтингом. Такую работу профессионалы называют глубоким рерайтом. Как определить низкопробный копирайт? Об этом свидетельствует следующее:
Сочетание этих недостатков отдаляет статью от настоящего креативного копирайтинга. Такие тексты не приносят пользы, а показатели конверсии постепенно снижаются.
Работа над текстом ассоциируется не только с написанием статей, но и множества других материалов из рунета. Слоганы, стихи и названия продуктов не входят в перечень обязанностей копирайтера. Для создания такого контента необходимо привлечение специалистов, которые занимаются этим на профессиональном уровне. Иначе в этом нет смысла.
Составление рекламных текстов требует наличия определенных знаний из области. Недостаток опыта и навыков становится причиной снижения популярности бренда или компании. Создатели слоганов лишь косвенно соприкасаются с темой копирайтинга, поскольку задачи специалистов существенно отличаются.
Богатый словарный запас и умение использовать слова в нужном месте достигается за счет прочтения различной литературы, в том числе и художественной. Но на самом деле только этого будет недостаточно. Чтобы узнать, как стать копирайтером, не стоит идти на поводу у продавцов низкосортных тренингов и уроков.
Манипуляция информацией говорит о том, что автор курса мало что смыслит в затронутой теме. Работа копирайтера заключается не в простом подборе слов, а в выполнении следующих задач:
Уникальные статьи для сайта становятся таковыми благодаря сочетанию нескольких навыков. Убедить читателя в необходимости использования услуг или покупки товаров без понимания основ психологии и маркетинга также не удастся. Одним словом, не стоит путать копирайтеров с эрудированными авторами.
Зачастую поиск автора начинается с изучения анкет фрилансеров, но эти старания не приносят желаемого результата. Конечно, найти сотрудника на бирже можно, но о профессионализме речи не идет. Причина этого кроется в том, что копирайтеры могут не только продавать чужие товары, но и самого себя.
Уникальные тексты с нуля могут быть написаны новичком, но это не гарантирует получение нужного результата. Для достижения цели необходимо получить практический опыт, научиться разрабатывать маркетинговое предложение и делать его привлекательным для покупателя.
Сотрудничество с постоянными клиентами позволяет глубоко изучить тему и оттачивать свои навыки. Работа с разными заказчиками делает эту задачу более сложной и трудоемкой. Опытные копирайтеры стараются работать вне бирж и им это отлично удается. Новички же все чаще размещают анкеты на подобных сервисах.
Копирайтинг статей – это, прежде всего, продающий контент. Да, он уникален, но главная задача текстов заключается вовсе не в этом. Наполнение сайта позволяет не просто познакомиться с потенциальными покупателями, но и заслужить их доверие и внимание.
Коммерческие тексты создают с учетом продающей концепции и являются важной ее частью. Для разработки подхода человек использует свой жизненный опыт и анализирует данные, которые уже доступны на сайтах. Это все позволяет писать тексты, которые продают товары и услуги.
Филологи наверняка заметят здесь тавтологию, а новички с трудом понимают, где в этой фразе есть повторение. Все дело в том, что «рекламного копирайтинга» не существует. Написание текстов для продвижения страниц и услуг и есть рекламой. Наличие подобных словосочетаний в описании вакансии говорит о том, что профессионализмом кандидат похвалиться не может.
Эту же ошибку допускают и рекрутеры, но в этом случае на это можно закрыть глаза. Хотя возможно возникновение недопониманий в процессе работы. Отсутствие знаний, которые касаются непосредственно сферы деятельности – грубейшая ошибка, которая долгое время остается актуальной и распространенной.
Не менее распространенной ошибкой является упоминание слова «копирайт» на отдельных сайтах фрилансеров. Авторы предлагают заказать у них услуги, но одно слово демонстрирует их отношение к своей работе. Копирайтеры по своей натуре буквоеды, поэтому употребление этого термина в данном контексте невозможно.
«Копирайт» – это значок, который указывает на то, что права на использование текста закреплены юридически. Подготовленный контент может использовать исключительно автор, а при цитировании нужно указывать имя владельца. На самом деле, уникальные тексты для сайта не имеют ничего общего с копирайтом.
