Какие есть виды текстов и типы копирайтинга

Копирайтинг – особый вид печатного искусства. Его главная задача – реклама товара и услуг. Как только бизнес начал активно развиваться в Cети, появилась острая необходимость в качественных текстах. С этого момента профессия копирайтера стала одной из востребованных на рынке интернет-маркетинга. Однако довольно часто путают такие понятия, как типы копирайтинга и виды. Если виды контента в копирайтинге – это более обширное явление, каким должен быть контент, то типы – немного узкое понятие, отличающее тексты по целям, стилистике, задачам и т.д.

виды копирайтинга

Выделяют четыре типа копирайтинга:

  1. Полиграфический. Этот тип подходит для написания объявлений в печатных СМИ (журналы, газеты), флаерах, листовках. Сюда же входит и текст для визиток, где иногда нужно проявить фантазию и креатив, а не просто написать название компании, ФИО и должность.
  2. Рекламный. Этот тип чем-то похож на полиграфический, но с некоторыми особенностями. Здесь очень важно в сжатом текстовом формате донести суть предложения. Другими словами, рекламный тип используется для создания рекламы на постерах, билбордах, объявлений в общественном транспорте. Считается одним из ценных и дорогих типов копирайтинга. Кроме того, автор должен обладать хорошими знаниями и навыками в написании подобных текстов.
  3. Веб-копирайтинг. К этому типу относят тексты, которые публикуются на просторах интернета. К ним относятся e-mail-рассылки, тексты во всплывающих окнах, статьи для блогов, посты для социальных сетей и т.д.
  4. Написание текстов для обращений, СМИ. К этому типу копирайтинга относятся тексты для пресс-релизов, анонсов, сценарии, поздравительные речи и т.д. Считается наиболее дорогим форматом контента. Здесь уже требуется большой опыт написания текстов.

Представленные типы копирайтинга пользуются немалым спросом во всех сферах бизнеса. А уж в каком направлении развиваться, копирайтер решает для себя сам.

Что относится к видам копирайтинга?

В большинстве случаев копирайтеры пишут практически на все темы, применяя разные виды контента. Новички часто берутся за написание текстов в различных тематиках, но со временем выбирают ту сферу, которая наиболее близка им.

типы копирайтинга

Итак, какие же виды текстов в копирайтинге существуют:

  1. Продающий. Пожалуй, самый популярный и востребованный вид контента. Настолько популярный, что заказчики порой забывают о других видах, предлагая посетителям сайта, страниц в социальных сетях только продающие тексты. Этот вид контента применяется при описании карточек товара, в рекламе. При написании продающего контента важно учитывать психологию аудитории, знать и понимать ее предпочтения. Особое значение имеет забота о потребителе, т.е. нужно не просто разрекламировать товар или услугу, а рассказать о выгодах для покупателя.
  2. SEO-копирайтинг. Для эффективной работы в сети особое внимание стоит уделить поисковой оптимизации. А для этого необходимо включать в тексты ключевые запросы и дополнительные релевантные слова – LSI-фразы. Однако слишком злоупотреблять ключевыми словами тоже не стоит: читателю вряд ли понравится переспамленный материал, да и поисковая система не воспримет это на «ура». Правда, не все заказчики это понимают, и по-прежнему прописывают в ТЗ большой объем «ключей».
  3. Креативный. Написать красивый слоган для рекламы, составить текст для джингла, придумать яркий и запоминающийся заголовок – задача для креативного копирайтера. За такой вид статей для копирайтинга платят хорошие деньги. Только для этого нужно обладать действительно большой фантазией и креативом. 
  4. Информационный. Когда в статьях, блоге, аккаунте социальной сети царит одна реклама продукта, это мало кого удержит. Сегодня никто не любит, когда ему постоянно что-то «впаривают». В копирайтинге такие виды текстов лучше разбавлять, например, информационным контентом. Можно рассказать интересную историю о создании продукта, какие-то курьезные ситуации из жизни компании и т.д. Такой контент однозначно удержит пользователя на сайте или страничке в социальной сети.
  5. Технический. В копирайтинге технические виды статей – один из сложных видов написания контента. К ним относятся различные инструкции, техническая документация и т.д. Для написания подобных текстов нужно обладать необходимыми знаниями или при необходимости быть готовым детально вникнуть в ту или иную тематику.

К видам копирайтинга также относят и рерайтинг. Но по факту это отдельный вид написания текстов. Вернее, изложение своими словами с сохранением сути с первоисточника. 

Теперь вы знаете, какие есть виды копирайтинга. Поэтому разбавить контент на сайте, в блоге или в аккаунте социальной сети не составит труда.

Дополнительные виды копирайтинга

Представленные выше виды написания текстов – всего лишь условное деление, и могут видоизменяться. К примеру, американский контент-менеджер Фиона Макэкрейн предлагает свою классификацию. 

копирайтинг виды

Итак, какие виды копирайтинга еще существуют по мнению Макрэйн:

  1. Материал для сбора информации о клиенте. Такой вид копирайтинга используется в основном в лендингах. Пожалуй, каждый с ним встречался, переходя на одностраничный сайт, где нужно оставить свои контактные данные для получения дополнительной информации. Это может быть и номер телефона, и адрес электронной почты.
  2. Побуждение к покупке. Здесь все просто: через текст нужно убедить клиента купить продукт. Особое внимание отводится на отработку возражений. Т.е. при прочтении материала у читателя не должно возникнуть сомнений или дополнительных вопросов.
  3. Вовлекающий контент. В качестве вовлекающего контента часто используют различные акции, розыгрыши, игры. Другими словами, задача копирайтера – привлечь читателя к участию.

В этой статье мы постарались дать максимально развернутый ответ на вопрос, какие типы копирайтинга существуют. Это позволит в дальнейшем не путать с видами самого контента. Кроме того, в материале мы рассмотрели не только типы, но и подробно рассказали о самом копирайтинге, и какие есть виды у этого направления интернет-маркетинга. 

В нашем агентстве Fabrika Slov вы можете заказать любой вид контента.

Вам может быть интересно