Копірайтинг – особливий вид письменницького мистецтва. Його головне завдання – реклама товару та послуг. Як тільки бізнес почав активно розвиватися у мережі, з’явилася гостра потреба в якісних текстах. З цього моменту професія копірайтера стала однією з найпопулярніших на ринку інтернет-маркетингу. Однак досить часто плутають такі поняття, як типи копірайтингу та види. Якщо види копірайтингу є ширшим поняттям того, яким має бути контент, то його типи – уточнене, що відрізняє тексти за цілями, стилістикою, завданнями тощо.
Виділяють чотири типи копірайтингу:
- Поліграфічний. Цей тип підходить для написання оголошень у друкованих ЗМІ (журнали, газети), листівках, флаєрах. Сюди ж відноситься і текст для візиток, де іноді потрібно проявити фантазію та креатив, а не просто написати назву компанії, ПІБ та посаду.
- Рекламний. Цей тип чимось схожий на поліграфічний, але з деякими особливостями. Тут дуже важливо у стислому текстовому форматі донести суть пропозиції. Іншими словами, цей тип тексту використовується для створення реклами на постерах, білбордах, оголошень у громадському транспорті. Вважається одним з найцінніших і дорогих типів копірайтингу. Крім того, автор повинен володіти хорошими знаннями та навичками в написанні подібних текстів.
- Веб-копірайтинг. До цього типу відносять тексти, які публікуються на просторах інтернету. До них відносяться e-mail-розсилки, тексти у спливаючих вікнах, статті для блогів, пости для соціальних мереж тощо.
- Написання текстів для звернень, ЗМІ. До цього типу копірайтингу відносять тексти для прес-релізів, анонсів, сценарії, вітальні промови тощо. Вважається найбільш дорогим форматом контенту. Тут вже потрібен великий досвід написання текстів.
Представлені типи копірайтингу користуються чималим попитом у всіх сферах бізнесу. А вже в якому напрямку розвиватися, копірайтер вирішує для себе сам.
Що відноситься до видів копірайтингу?
У більшості випадків копірайтери пишуть практично на будь-які теми, застосовуючи різні види контенту. Новачки часто беруться за написання текстів на різноманітні тематики, але з часом вибирають ту сферу, яка найбільш близька їм.
Отже, які ж види текстів у копірайтингу існують:
- Тексти, які продають. Мабуть, найпопулярніший та затребуваний вид контенту. Він є настільки поширеним, що замовники часом забувають про інші види, пропонуючи відвідувачам сайту, сторінок у соціальних мережах тільки ті, що продають. Цей вид контенту застосовується при описі карток товару, у рекламі. При написанні такого контенту важливо враховувати психологію аудиторії, знати та розуміти її переваги. Особливе значення має турбота про споживача, тобто потрібно не просто розрекламувати товар або послугу, а розповісти про вигоди для покупця.
- SEO-копірайтинг. Для ефективної роботи у мережі особливу увагу варто приділити пошуковій оптимізації. А для цього необхідно включати у тексти ключові запити та додаткові релевантні слова – LSI-фрази. Однак занадто зловживати ключовими словами теж не варто: читачеві навряд чи сподобається переспамленний матеріал, та й пошукова система не сприйме це на «ура». Правда, не всі замовники це розуміють, тож, як і раніше, прописують у ТЗ великий обсяг «ключів».
- Креативний. Написати красивий слоган для реклами, скласти текст для джинглу, придумати яскравий заголовок, який запам’ятається, – завдання для креативного копірайтера. За такий вид статей для копірайтингу платять хороші гроші. Тільки для цього потрібно володіти дійсно великою фантазією та креативом.
- Інформаційний. Коли у статтях, блозі, акаунті соціальної мережі панує одна реклама продукту, це мало кого втримає. Сьогодні ніхто не любить, коли людям постійно щось «впарюють». У копірайтингу такі види текстів краще розбавляти, наприклад, інформаційним контентом. Можна розповісти цікаву історію про створення продукту, якісь курйозні ситуації з життя компанії тощо. Такий контент однозначно втримає користувача на сайті або сторінці у соціальній мережі.
- Технічний. У копірайтингу технічні види статей – один з найскладніших видів написання контенту. До них відносяться різні інструкції, технічна документація тощо. Для написання подібних текстів потрібно володіти необхідними знаннями або за потреби бути готовим детально вникнути у ту чи іншу тематику.
До видів копірайтингу також відносять і рерайтинг. Але по факту це окремий вид написання текстів. Точніше, виклад своїми словами зі збереженням суті з першоджерела.
Тепер ви знаєте, які є види копірайтингу. Тому розбавити контент на сайті, у блозі або в акаунті соціальної мережі не становитиме труднощів.
Додаткові види копірайтингу
Представлені вище види написання текстів – всього лише умовний розподіл, і можуть видозмінюватися. Наприклад, американський контент-менеджер Фіона Макекрейн пропонує власну класифікацію.
Отже, які види копірайтингу ще існують на думку Макекрейн:
- Матеріал для збору інформації про клієнта. Такий вид копірайтингу використовується здебільшого у лендінгу. Мабуть, кожен з ним зустрічався, переходячи на лендінг, де потрібно залишити свої контактні дані для отримання додаткової інформації. Це може бути і номер телефону, і адреса електронної пошти.
- Спонукання до покупки. Тут все просто: через текст потрібно переконати клієнта купити продукт. Особлива увага приділяється на відпрацювання заперечень. Тобто при прочитанні матеріалу у читача не повинно виникнути сумнівів або додаткових питань.
- Контент, що залучає до активності. Як такий вид контенту часто використовують різні акції, розіграші, ігри. Іншими словами, завдання копірайтера – залучити читача до участі.
У цій статті ми постаралися дати максимально розгорнуту відповідь на питання, які типи копірайтингу існують. Це дозволить у подальшому не плутати їх з видами самого контенту. Крім того, у матеріалі ми розглянули не тільки типи, а й докладно розповіли про сам копірайтинг, та які є види у цього напрямку інтернет-маркетингу.
У нашому агентстві Fabrika Slov ви можете замовити будь-який вид контенту.
