5 лучших копирайтеров мира

Время на прочтение: 7 мин.

Повышенное внимание к копирайтингу вызвано переходом к новым стратегиям продаж. Изменения на рынке привели к возникновению направления, которое остается актуальным по сей день. Владельцы компаний и продавцы товаров по-прежнему заинтересованы в сотрудничестве не с биржами, а с лучшими авторами.

Начинающим контент-мейкерам требуется некоторое время для поиска подходящих примеров. Истории успешных копирайтеров появляются на страницах выдачи не так часто. Большинство имен могут оказаться неизвестными, но их работы чаще всего мелькали перед вашими глазами.

Совершенно необязательно отказываться от своего стиля убеждения в пользу предложенных и проверенных методов. Большинство копирайтеров могут найти свой путь к успеху и извлечь максимум пользы благодаря такому решению.

Искать правильный образец для подражания достаточно сложно. Тем не менее лучшие авторы охотно делятся советами с новичками и профи. Воспользоваться подсказками профессионалов может каждый читатель, который решил ознакомиться с топом лучших копирайтеров мира.

Дэвид Огилви и его секреты успеха

Истории успешных копирайтеров

Англичанин увлекся идеей копирайтинга достаточно поздно: на то время ему исполнилось 39 лет. Накопленный опыт и багаж знаний позволил автору быстро стать известным и получить почетное звание «Лучший копирайтер». Создатель рекламных текстов до сих пор остается лидером отрасли.

Его работа началась с продвижения продукции нескольких известных компаний (Harthway, Schweppes, American Express). Узнать больше о предлагаемых способах продажи можно из книги «Теория и практика продажи печей». Подход Огилви привлекает современных копирайтеров, ведь фразы не теряют актуальности.

Среди ключевых особенностей рекламных кампаний, которые были проведены под контролем Дэвида, особого внимания заслуживают:

  1. Исследование реакции потребителей. Поиск удачных лозунгов не принесет желаемого результата без изучения мнения потребителя. Эффективность продвижения товаров зависит от реакции покупателей, поэтому нужно направить усилия на улучшение опыта.
  2. Создание целостного образа бренда. Компания должна быть узнаваемой, ведь от этого зависит эффективность рекламы. Успех многих брендов основан на том, что им удалось создать единый целостный образ и закрепить слоган за своей продукцией.
  3. Ложь отталкивает. Как только потребитель заметит бренд в нечестности, можно забыть о популярности. Создание лживой рекламы больше не приносит результатов и отталкивает потенциальных клиентов.

Использование агрессии для продажи товаров приводит к снижению прибыли. Больших результатов можно добиться с помощью доброжелательных текстов.

Печатный принц Гэри Хэлберт

Знаменитые копирайтеры, которые используют для продвижения услуг рассылку по электронной почте, обязаны этим Гэри Хэлберту. Метод адресного маркетинга принес ему славу. Передача знаний другим копирайтерам проводилась несколькими способами.

Ознакомиться с рекомендациями гуру можно, изучив опубликованные материалы в сети интернет. Свободный доступ к полезным сведениям позволит по-новому взглянуть на копирайтинг. Кроме этого способа, Печатный Принц проводил курс обучения копирайтеров.

Гэри Хэлберт убеждал авторов в том, что креативность не всегда приносит плоды. Креативные авторы не могут выполнить главную задачу, а именно – продавать товары или услуги. Экстраординарный подход не окупается, поэтому стоит попридержать коней и снизить градус креативности в статьях.

Мультимиллионер Ден Кеннеди

Ден Кеннеди превратил копирайтинг в новое направление бизнеса, поэтому лучшие копирайтеры мира прислушиваются к его мнению. Проведение консультаций касательно возможностей развития бизнеса сделало автора мультимиллионером. Говорят, что бизнесмену так и не удалось полностью отказаться от написания статей.

В основе подхода к копирайтингу лежит нарушение существующих правил. В этом случае речь идет о возможности раскрыть особенности предложения с учетом предпочтений аудитории рунета. Поскольку каждый товар уникален, найти особенные характеристики несложно.

Индустрия копирайтинга изменилась под влиянием Кеннеди. Самый востребованный и лучший копирайтер акцентирует внимание на том, что овладеть искусством создания продающих текстов должны сами владельцы бизнеса. Никто не может лучше рассказать об особенностях продукта, чем непосредственный создатель.

Взять на заметку советы востребованного бизнес-консультанта удастся читателям его книги. В ней он делится рекомендациями относительно создания идеального продающего письма и приводит пошаговый алгоритм. Рассказ о способах привлечения и выгодного использования можно внедрить в свои работы уже сегодня.

Американский автор Гари Бенсинвенг

Известные копирайтеры-современники высоко ценили Гари Бенсинвенга. Серия «Пули Бенсинвенга» в свое время привлекла много внимания, что является свидетельством профессионализма. Автор продвигал идею написания простых и понятных для аудитории текстов без излишнего пафоса.

Опытный копирайтер до сих пор делится своими знаниями с новичками посредством видеороликов. Несмотря на то, что Бенсинвенг умер в 2007 году, его рекомендации не теряют актуальности. Отдельного внимания заслуживают следующие высказывания:

  1. «Способ подачи информации играет роль». Человек должен легко понимать содержание текста и не заглядывать в словарь в поиске значения слов. Использование сложных конструкций делает изучение материала трудоемким, а это плохо отражается на конверсии.
  2. «Исследование психологии потребителей – залог успеха». Писать продающий текст гораздо проще, когда существует понимание предмета разговора. В остальных случаях копирайтер обречен.
  3. 20 % действий приравнивается к 80 % дохода. Умение верно расставлять приоритеты принесет больше прибыли. Понимание, какая работа позволит написать для заработка, способствует правильному распределению ресурсов.

Внимание Гари было приковано и к созданию определенной репутации бренда. Повышение узнаваемости достигается за счет использования нескольких каналов общения с покупателями. Выявление отдельных ожиданий и умение удовлетворять запросы сделает копирайтера непобедимым в сфере продаж.

Доктор Успех Михель Фортин

Самый известный копирайтер Канады – выходец из неблагополучной семьи. Сегодня владелец консалтингового агентства едва ли напоминает себя в юности. Добиться серьезных результатов Доктору Успеху удалось благодаря кропотливому труду и обучению.

Для реализации своих идей он выбрал сферу интернет-маркетинга. Михель Фортин является не только владельцем агентства, но и автором книг и многочисленных публикаций. Он активно делится полезными советами с теми, кто хочет узнать больше о продающем копирайтинге.

Поскольку сегодня легко найти выгодное предложение в Сети, Михель рекомендует сместить акцент для повышения продаж. Каждый маркетолог считает своим долгом сказать, что его товар является лучшим. Достигнуть успеха помогает совсем другой подход: убеждение клиента в первенстве на рынке.

Лучшие копирайтеры вынесли и другой урок из рассказов Фортина. Для достижения успеха необходимо улучшить восприятие клиентов. Возможность сделать упор на те характеристики, которые привлекают покупателя, есть у каждого автора текстов. Глупо не воспользоваться этой концепцией и не извлечь пользу.

Джон Карлтон – автор блога о копирайтинге

Д. Карлтон входит в число великих копирайтеров, которые продолжают продвигать принципы Хэлберта. Его известность связана с акцентом на работу в онлайн-режиме. Для этого он ведет авторский блог и делится своим видением будущего развития копирайтинга.

Система Simple writing является логичным продолжением мысли, что простота покоряет читателей. Он активно использует этот прием во время создания своих текстов со смыслом. Среди распространенных обещаний клиентам можно выделить нацеленность на изменение жизни с помощью покупки продвигаемого товара.

Обратить внимание следует и на мнение о том, что когда все вокруг кричат, нужно говорить тихо и уверенно работать. Аудитория перестает верить в необоснованные обещания, поэтому нужно искать другой подход для покорения. Покупатели предпочитают узнавать о том, что ранее было упущено или не до конца раскрыто.

Pinterest
Вам может быть интересно