В официально-деловом стиле встречаются устойчивые речевые обороты – канцеляризмы и речевые штампы. Они прекрасно вписываются в деловые письма, официальные приглашения, законы. Но в информационных текстах подобные высказывания неуместны. Статья будет слишком пресной. Специфическая терминология и сложные обороты не будут понятны обычному читателю. Текст окажется не интересен, и с большой вероятностью не будет прочитан.
Десятки лет назад текст с канцеляризмами воспринимался обыденно. Такие фразы использовались только по назначению. Сейчас специфические речевые обороты есть и в продающих текстах, которые теряют свое основное назначение.
Слова канцеляризмы допустимы в статье, если упоминаются несколько раз на протяжении всего материала. Но если штампы встречаются в каждом предложении, от них нужно избавляться. Тщательная переработка текста поможет сделать его более простым для понимания, а читатели с комфортом ознакомятся с предложенными текстами.
Канцеляризм встречается во многих статьях в интернете. Контент низкого качества не сможет повысить посещаемость сайта. Клиенты не захотят покупать товар, если его описание будет насыщено штампами. Наиболее популярными из них являются следующие слова:
Штампы и канцеляризмы часто остаются незамеченными. Авторы не обращают на них внимания, а читатели не могут дочитать статью до конца. Сложные конструкции утяжеляют текст, поэтому материал требует переработки.
Простой способ испортить текст – использовать множество отглагольных существительных и причастных оборотов. Такие фразы снижают качество текста. Они делают его менее выразительным и привлекательным для читателей. Замена канцеляризмов поможет повысить качество текста и посещаемость вашего ресурса. Если читателям легко понять, о чем идет речь в тексте, они смогут легко дочитать его до конца, вынося для себя ценную информацию.
Еще одна неудачная конструкция – несколько существительных подряд. Предложения сложны для понимания, а материал покажется неинтересным уже после первого абзаца. Чем проще написан текст, тем больше вероятности, что он найдет отклик у читателей. Примеры ошибок при составлении контента:
Такие конструкции встречаются не только в информационном контенте, но и в некоторых книгах. Авторы, которые не заботятся об интересе собственных читателей, могут не обратить внимание на количество канцеляризмов.
Авторы прибегают к различным ухищрениям, чтобы сделать текст длиннее. Глаголы, обозначающие действие, заменяются отглагольными существительными с дополнительными словами. Такие словосочетания хорошо смотрятся в официальных текстах. Для простых информационных статей лучше оставить глаголы. Примеры таких канцеляризмов следующие:
Использование канцеляризмов не сделает текст привлекательнее. Читателям интересна суть, важные факты и простой стиль написания в статье. Если автор привык писать в деловой форме, то нужно изучить основные принципы создания информационных статей. В них не стоит использовать сложные смысловые конструкции, которые могут запутать читателя.
Еще один неудачный пример: «Повышение рождаемости станет последствием улучшения материального состояния населения». Решение для упрощения конструкции следующее: «Рождаемость повысится, когда улучшится уровень дохода граждан».
В русском языке есть множество красивых словесных конструкций, но часто тексты дополняются иностранными фразами. Если текст перенасыщается подобными словами, его сложно понять. В некоторых случаях использования таких терминов не избежать. Но если они встречаются в каждом предложении, то текст теряет смысловую нагрузку.
В повседневной речи также могут использоваться заимствованные слова, когда они хорошо отражают суть. Когда в информационные тексты включаются подобные конструкции, нужно объяснить их значение.
Как избавиться от канцеляризмов? Достаточно использовать простые слова, которые используются в речи каждого человека. Чтобы читатели могли вникнуть в суть статьи, стоит ориентироваться на целевую аудиторию. Если материал написан для ученых, то без сложных конструкций не обойтись. Вы можете использовать аббревиатуры и важные термины.
Улучшение восприятия текста – залог успеха для вашей компании. События, места и ситуации, описанные простым и понятным языком, заинтересуют каждого читателя. Чтобы повысить уровень конверсии, наполняйте сайт полезным контентом.
