В офіційно-діловому стилі зустрічаються стійкі мовні звороти – канцеляризми та мовні штампи. Вони прекрасно вписуються у зміст ділових листів, офіційних запрошень, закони. Але в інформаційних текстах подібні висловлювання недоречні. Стаття буде занадто прісною. Специфічна термінологія та складні обороти не будуть зрозумілі пересічному читачеві. Текст вийдк нецікавим та з великою ймовірністю не буде прочитаний.
Десятки років тому текст з канцеляризмами сприймався буденно. Такі фрази використовувалися тільки за призначенням. Зараз специфічні мовні звороти є в текстах, що продають, але так вони втрачають своє основне призначення.
Слова канцеляризми припустимі в статті, якщо згадуються декілька разів протягом всього матеріалу. Але якщо штампи зустрічаються в кожному реченні, їх треба позбавлятися. Ретельна переробка тексту допоможе зробити його більш простим для розуміння, а читачі з комфортом ознайомляться із запропонованими текстами.
Канцеляризм зустрічається у багатьох статтях в інтернеті. Контент низької якості не зможе підвищити відвідуваність сайту. Клієнти не захочуть купувати товар, якщо його опис буде насичений штампами. Найбільш популярними з них є такі слова:
Штампи та канцеляризми часто залишаються непоміченими. Автори не звертають на них уваги, а читачі не можуть дочитати статтю до кінця. Складні конструкції обтяжують текст, тому матеріал вимагає переробки.
Простий спосіб зіпсувати текст – використовувати безліч віддієслівних іменників та оборотів з прислівниками. Такі фрази знижують якість тексту. Вони роблять його менш виразним та привабливим для читачів. Заміна канцеляризмів допоможе підвищити якість тексту та відвідуваність вашого ресурсу. Якщо читачам легко зрозуміти, про що йде мова в тексті, вони зможуть легко дочитати його до кінця, виносячи для себе цінну інформацію.
Ще одна невдала конструкція – декілька іменників поспіль. Речення складні для розуміння, а матеріал здасться нецікавим вже після першого абзацу. Чим простішим є написаний текст, тим більш ймовірно, що він знайде відгук у читачів. Приклади помилок при складанні контенту:
Такі конструкції зустрічаються не тільки в інформаційному контенті, а й в деяких книгах. Автори, які не дбають про інтерес своїх читачів, можуть не звернути увагу на кількість канцеляризмів.
Автори вдаються до різних хитрощів, щоб зробити текст довшим. Дієслова, що позначають дію, замінюються віддієслівним іменниками з додатковими словами. Такі словосполучення добре виглядають в офіційних текстах. Для простих інформаційних статей краще залишити дієслова. Приклади таких канцеляризмів наступні:
Використання канцеляризмів не зробить текст привабливішим. Читачам цікава суть, важливі факти та простий стиль написання в статті. Якщо автор звик писати в діловій формі, то потрібно вивчити основні принципи створення інформаційних статей. У них не варто використовувати складні смислові конструкції, які можуть заплутати читача.
Ще один невдалий приклад: «Підвищення народжуваності стане наслідком поліпшення матеріального стану населення». Рішення для спрощення конструкції наступне: «Народжуваність підвищиться, коли покращиться рівень доходу громадян».
У російській мові є безліч красивих словесних конструкцій, але часто тексти доповнюються іноземними фразами. Якщо текст перенасичується подібними словами, його складно зрозуміти. У деяких випадках використання таких термінів не уникнути. Але якщо вони зустрічаються в кожному реченні, то текст втрачає смислове навантаження.
У повсякденній мові також можуть використовуватися запозичені слова, коли вони добре відображають суть. Коли до інформаційних текстів включаються подібні конструкції, потрібно пояснити їх значення.
Як позбутися канцеляризмів? Досить використовувати прості слова, які використовуються у мові кожної людини. Щоб читачі могли вникнути в суть статті, варто орієнтуватися на цільову аудиторію. Якщо матеріал написаний для вчених, то без складних конструкцій не обійтися. Ви можете використовувати абревіатури і важливі терміни.
Поліпшення сприйняття тексту – запорука успіху для вашої компанії. Події, місця та ситуації, описані простою та зрозумілою мовою, зацікавлять кожного читача. Щоб підвищити рівень конверсії, наповнюйте сайт корисним контентом.
