Как составить техническое задание для копирайтера

Как правильно составить ТЗ для копирайтера. Какие параметры учесть при составлении технического задания. Обязательно ли давать ТЗ копирайтеру. Что лучше – составить самому задание или доверить СЕО-специалисту?

Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера?

Среди копирайтеров и других представителей фриланса есть такое выражение: «Без ТЗ результат ХЗ». Что в переводе на человеческий язык означает: нет четкого технического задания – результат будет соответствующий. А чтобы этого не случилось, необходимо составить грамотное ТЗ для копирайтера. 

Отсутствие задания не только развязывает руки исполнителю, но и ведет к дальнейшему недопониманию. Копирайтер, каким бы он ни был крутым автором, не может угадать, что конкретно хочет заказчик. Поэтому если хотите получить отменный материал, заранее подготовьте техническое задание копирайтеру.

Если требуется написание «сеошного» текста, нужно учесть требования, предъявляемые поисковыми системами. Главное отличие оптимизированного контента – наличие ключевых фраз. Составить такое ТЗ для копирайтера заказчику практически невозможно, поскольку здесь необходим тщательный анализ конкурентов и нужные знания в SEO-сфере. Поэтому лучше обратиться к специалисту, который знает и умеет составлять семантическое ядро. 

Техническое задание – это не просто руководство к действию. Готовый материал должен нести определенную полезность и ценность для читателя; он должен как минимум удержать пользователя на сайте, максимум – подтолкнуть к совершению целевого действия. Кроме того, продвижение сайта в поисковике в большей степени зависит от качества контента. Ниже рассмотрим, как сделать ТЗ для копирайтера.

Какие параметры нужно учесть при составлении ТЗ?

Написать текст без технического задания можно. Но каким будет материал – вопрос. Поэтому если хотите получить действительно стоящий текст, лучше заранее позаботиться о составлении понятного и четкого ТЗ для копирайтера. Задание подразумевает под собой не только наличие технических параметров, как-то ключевые запросы. СЕО-оптимизатор должен понимать бизнес клиента, знать целевую аудиторию и цели контента. Только такой симбиоз позволит написать эффективный текст, который будет максимально полезным для читателя.

При составлении ТЗ для копирайтера необходимо учитывать следующие параметры:

1. Уникальность. Контент сайта должен быть уникальным в принципе, начиная от текста и заканчивая изображениями, дизайном. Если поисковый робот определит, что текст неуникален (плохой рерайт цена или сделан копипаст), то сайт будет исключен из поисковой выдачи. Однако если речь идет о технических, медицинских или других узконаправленных текстах, то получить 100% уникальность будет очень проблематично. Вряд ли можно будет заменить слово «синхрофазотрон» каким-то другим, если только не пуститься в длинные объяснения, что это за предмет такой. Поэтому оптимальный вариант для таких текстов – уникальность от 85-90%. В то же время многие заказчики до сих пор требуют 100% уникальность для подобных текстов, не понимая, что добиться этого практически невозможно.
2. Уникальность по смыслу. Помимо того, что материал должен быть уникальным по фразам, словам, он также должен быть оригинальным и по смысловой нагрузке. Например, рассказать об одной и той же теме, но другими словами, со своим взглядом и мнением. Особенно это важно, когда делается рерайтинг.
3. Процент спама. Показатель, к которому нужно относиться с большей серьезностью. Заспамленность – это процентное соотношение ключевых запросов ко всему объему статьи. Если раньше поисковые системы требовали плотность слов не больше 3%, то сегодня этот порог увеличен до 5%. Но и здесь есть свои нюансы. Так, большой процент спама на небольшое количество символов в тексте вряд ли будет положительно воспринят поисковой машиной. Поэтому здесь тоже не нужно переусердствовать, составляя техническое задание для копирайтера. Проверить процент спама можно при помощи разных сервисов. Например, Advego или Istio.com. Также заспамленность показывает и другой онлайн-сервис Text.ru. Но у него свой алгоритм действий.
4. Водность. Слова, не несущие смысловой нагрузки в тексте, можно спокойно удалить. Водность в статье может появиться по таким причинам: нужно как-то заполнить текст, чтобы добрать необходимое количество слов, или исполнитель – новичок в профессии, использующий заезженные слова. Если во втором случае как-то еще простительно, то в первом качество текста также зависит и от пожеланий заказчика. Часто в ТЗ копирайтеру дается задача написать текст на 2000-3000 знаков с меньшим процентом спама и низким показателем воды. По факту, тему можно раскрыть, написав материал на 1000 знаков. Но копирайтеру приходится изловчаться и пытаться как-то растянуть текст. Из-за этого в статье перебор не только с «водой», но и ненужной информацией.

В качестве ТЗ для копирайтера можно привести такой пример: “Написать продающий текст, используя ключевые слова, представленные в отдельном файле. Размер текста – 2500 знаков. Процент спама – 45%, вода – 15%, уникальность – 90-95%. Проверять текст на сервисе Advego.com”. Дальше в техническом задании заказчик может предоставить дополнительные пожелания по материалу, какие-то факты о компании и продукте. Также важно указать тематику сайта, направление бизнеса. 

Не стоит забывать и о структуре. Опытный копирайтер и так знает, какой должна быть структура текста, но если хотите внести некоторые корректировки, то стоит указать это в ТЗ. К примеру, указать, какой заголовок и подзаголовок нужен для статьи.

Резюме

В этой статье мы постарались рассмотреть, для чего необходимо техническое задание и как составить ТЗ для копирайтера, какие параметры следует учесть при составлении. Доверив работу СЕО-оптимизатору, можно избежать ошибок и недопониманий с исполнителем. 

Для составления задания необходимо:

• собрать нужную по теме семантику;
• проанализировать тексты конкурентов;
• структурировать информацию;
• прописать СЕО-параметры для текста;
• установить срок сдачи материала.

Только четкое ТЗ позволит написать хорошую и качественную статью. А доверить эту работу можно копирайтерам с опытом работы из агентства копирайтинга «Fabrika Slov».