Бриф на копирайтинг – это анкета, в которой заказчик отвечает на поставленные вопросы. Это отличный способ для предоставления максимума информации о компании, продукции или услугах, которая понадобится для написания качественной статьи.
ТЗ и бриф немного отличаются. В первом случае описываются требования к будущей работе – количество символов, процент уникальности, тема и seo-параметры, дедлайн. Когда один проект включает несколько текстов, бриф заполняется один раз. Техническое задание нужно составлять для каждой статьи. Бриф чаще всего необходим для:
В анкете будет достаточно информации для того, чтобы создать статью, привлекающую целевую аудиторию.
Сложно найти подходящую форму для брифа. Каждая компания, которая занимается созданием текстов, разрабатывает свой перечень вопросов, необходимых авторам для работы. Если типы статей будут отличаться, можно создать онлайн несколько брифов. Чем больше вопросов в таких опросниках, тем выше вероятность получить текст, идеально адаптированный под потребности компании.
Пример ТЗ копирайтеру состоит из небольшого списка, который поможет раскрыть суть будущей работы. Необходимо продумать ряд вопросов, наиболее популярные из которых следующие:
Если требуется ТЗ для написания статьи о продукции, можно дополнить задание описанием основных свойств товара и его конкурентными преимуществами. Возможно, клиенты получат какие-то выгоды во время покупки. Об этом тоже следует написать. Не забывайте о скидках или акционных предложениях, которые заинтересуют целевую аудиторию. Финальным вопросом станет способ приобретения продукта (заказ на сайте, звонок менеджеру и так далее).
Примеры ТЗ для копирайтера можно найти в Интернете, но некоторые компании не стремятся предложить максимум информации для будущей статьи. Чтобы облегчить работу и начать подготовку подходящих материалов, следует разработать список из нескольких вопросов:
Бриф является прекрасной альтернативой классическому техническому заданию. При составлении в него можно включить дополнительные вопросы, среди которых – тема статьи и URL для будущего товара. Добавьте перечень сведений, которые обязательно должны быть в работе. Определите основную задачу текста и его стиль. Выясните, какой процент уникальности должен быть после написания (возможно, у заказчика есть приоритетные сервисы для проверки на плагиат, о чем также стоит упомянуть).
Если заказчик использует шаблон для ТЗ копирайтеру, дополнительные сведения могут не потребоваться. Однако всегда нужно быть наготове – возможно, компания не продумала основные моменты, которые хочет осветить в статье. В этом случае без дополнительных вопросов не обойтись.
Если вы желаете создать качественный бриф, чтобы копирайтеры могли без проблем писать статьи о различных компаниях, нужно уделить внимание дополнительной информации. Она лучше всего смотрится в начале текста или в его конце. С ее помощью заказчик узнает, зачем ему заполнять бриф. Также стоит оставить данные для обратной связи, чтобы клиент мог отправить анкету. Укажите номер телефона, чтобы в случае возникновения трудностей с заполнением брифа заказчик связался с вами.
Пример технического задания для копирайтера следующий. Постарайтесь не включать в него ряд неинтересных вопросов. Лучше всего создать несколько разделов. Если речь идет о написании коммерческого текста, используйте следующие пункты:
Как составить хорошее ТЗ копирайтеру? Нужно разработать структуру и подумать, как его лучше оформить. После первого ознакомления с документом заказчик должен понимать, с кем он будет сотрудничать. Можете добавить на страницу логотип организации. Если бриф выполняется в таком же стиле, как и сайт, он точно вызовет доверие у клиента.
Когда вы напишите список вопросов, можете отправлять его по электронной почте. Не менее интересный вариант – онлайн-анкета. Как сделать бриф в гугл форме? Для этого используется одноименный сервис. В нем можно создать образец анкеты со своими вопросами и отправить короткую ссылку заказчику. Ответы будут сохранены в автоматическом режиме, а вы получите оповещение о заполнении на указанный адрес электронной почты.
Копирайтинг не вызывает сложностей, когда автор точно знает, о чем нужно писать. С качественно проработанным ТЗ задача будет выполнена намного быстрее. Не потребуются дополнительные правки (если по ходу дела заказчик не захочет добавить в текст новые сведения), поэтому постарайтесь создать хорошие брифы, которые помогут полностью разобраться в принципах работы компании и ассортименте товаров.
