Изменения сферы копирайтинга, или Что ждет копирайтеров в 2024 году

Разработки искусственного интеллекта принесли первые результаты, что заставило задуматься о будущем копирайтинга. Интересно, что этот вопрос тревожит не только авторов контента, но и владельцев бизнеса. Среди распространенных запросов копирайтеров и заказчиков:

• могут ли нейронные языковые модели лишить заработка авторов;
• насколько сгенерированный текст соответствует требованиям алгоритмов;
• какой эффект оказывают статьи, написанные с использованием ИИ.

Опираясь на этот перечень страхов, можно сделать прогноз для копирайтинга на следующие месяцы. Спойлер: на деле ситуация выглядит не настолько патовой, как многие ее представляют. Внимание главных героев сферы привлекают изменения, и нужно готовить соответствующие решения.

Могут ли языковые модели лишить копирайтеров работы

Ответить на первый вопрос можно в двух словах: нет, этого не случится. Аргументы для подтверждения этот мнения также приготовлены. Это:

1. Качество текста. Генерация заголовков с использованием ИИ основана на способности алгоритма прогнозировать необходимое содержание. Другими словами, технология рассматривает проблему с точки зрения доступных материалов. Копирайтеры могут постараться, чтобы раскрыть тему с учетом желаний читателя.
2. Интересное содержание ссылок. Поисковые системы также используют алгоритмы для определения некачественного контента. Благодаря обучению ботов выявлять сгенерированные статьи, список требований к авторам пополнился новым. Теперь нужно проверить текст, чтобы подтвердить факт написания человеком.
3. Индексация страниц. Проверка содержания поисковыми алгоритмами определяет не только уникальность, но и способ написания. Теперь это означает, что выявление «электронного почерка» ИИ приводит к потере места на страницах выдачи.

Копирайтинг в 2024 году продолжит приносить доход исполнителям, а сайтам – трафик клиентов. Принципы написания остаются без изменений, но копирайтерам необходимо проверять контент для соцсетей на ИИ. Для этого уже созданы специальные инструменты.

Соответствие сгенерированного текста требованиям ботов

Алгоритмы поисковых систем всегда отличались требовательностью, а наблюдать смягчение не приходится. Сейчас разработчики старательно создают новые подходы к оценке качества. Кроме того, нужно помнить о правилах оптимизации.

Тренды копирайтинга показывают, что в следующем году потребуется снова тратить время на это. Подход к созданию материала и видео не слишком изменился, но некоторые изменения сложно оставить без внимания:

1. Упор на практическую ценность. Статью, где нет реальных доказательств, новые клиенты не открывают. Для этого требуется рассмотреть кейсы и подготовить аргументы в пользу покупки.
2. Эффект погружения. Демонстрация продуктов требует полного погружения подписчиков в среду использования. Для этого копирайтерам рекомендуют поработать над содержанием рассылок.
3. Репутационный имидж. Политика отмены сказалась и на способах написания текстов. Люди хотят работать с проверенными компаниями, которые подтвердили свою репутацию делом.

С учетом этого сгенерированные статьи проигрывают тем, которые написаны человеком с образованием. Копирайтинг 2024 останется востребованным на рынке. Алгоритму сложно объяснить подобные детали, потому тексты не приносят требуемую конверсию.

Влияние сгенерированных статей на читателя

Подготовка текстов маркетологом обладает некоторыми преимуществами, если сравнивать результат с работой ИИ. Да, алгоритм продолжает обучаться, а возросшее внимание пользователей оказывает прямое воздействие. Однако при этом есть то, что сгенерированным материалам недоступно, – человеческий фактор.

Написание текстов машинным способом приводит к потере ценности. Тренды копирайтинга 2024 показывают, что анализ некоторого количества статей на заданную тему делает контент менее полезным. Фактически готовый материал превращается в отдельные предложения, написанные под давлением.

Ответить, что ждет копирайтеров в 2024 году, по-прежнему сложно. На успех деятельности влияет наличие опыта и мастерство подачи информации.