Зміни сфери копірайтингу, або Що чекає на копірайтерів у 2024 році

Розробки штучного інтелекту дали перші результати, що змусило замислитися про майбутнє копірайтингу. Цікаво, що це питання турбує не лише авторів контенту, а й власників бізнесу. Серед поширених запитів копірайтерів і замовників:

• чи можуть нейронні мовні моделі позбавити заробітку авторів;
• наскільки згенерований текст відповідає вимогам алгоритмів;
• який ефект мають статті, написані з використанням ШІ.

Спираючись на цей перелік страхів, можна зробити прогноз для копірайтингу на наступні місяці. Спойлер: насправді ситуація виглядає не настільки патовою, як багато хто її уявляє. Увагу головних героїв сфери привертають зміни, і потрібно готувати відповідні рішення.

Чи можуть мовні моделі позбавити копірайтерів роботи

Відповісти на перше запитання можна двома словами: ні, цього не станеться. Аргументи для підтвердження думки також підготовлені, а серед них такі:

1. Якість тексту. Генерація заголовків з використанням ШІ заснована на здатності алгоритму прогнозувати необхідний зміст. Тобто технологія розглядає проблему з точки зору доступних матеріалів. Копірайтери можуть постаратися розкрити тему з урахуванням побажань читача.
2. Цікавий зміст посилань. Пошукові системи використовують алгоритми визначення неякісного контенту. Завдяки навчанню ботів виявляти згенеровані статті, перелік вимог до авторів поповнився новим. Тепер потрібно перевірити текст, щоб підтвердити написання людиною.
3. Індексація сторінок. Перевірка змісту пошуковими алгоритмами визначає як унікальність, так і спосіб написання. Тепер це означає, що виявлення «електронного почерку» ШІ призводить до втрати місця на сторінках видачі.

Копірайтинг у 2024 році продовжить приносити дохід виконавцям, а сайтам – трафік. Принципи написання залишаються без змін, але копірайтерам необхідно перевіряти контент для соціальних мереж на ШІ. Для цього вже створено спеціальні інструменти.

Відповідність згенерованого тексту вимогам ботів

Алгоритми пошукових систем завжди відрізнялися вимогливістю, і пом’якшення спостерігати не доводиться. Наразі розробники старанно створюють нові підходи до оцінки якості. Крім того, слід пам’ятати про правила оптимізації.

Тренди копірайтингу показують, що наступного року потрібно знову витрачати час на це. Підхід до створення матеріалу та відео не надто змінився, але деякі зміни складно залишити поза увагою:

1. Наголос на практичну цінність. Статтю, де немає реальних доказів, нові клієнтів не відкривають. Для цього потрібно розглянути кейси та підготувати аргументи на користь покупки.
2. Ефект занурення. Демонстрація продуктів потребує повного занурення підписників у сферу використання. Для цього копірайтерам рекомендують попрацювати над змістом розсилок.
3. Репутаційний імідж. Політика скасування далася взнаки на способах написання текстів. Люди хочуть працювати з перевіреними компаніями, які підтвердили свою репутацію справою.

З огляду на це, згенеровані статті програють тим, які написані людиною з освітою. Копірайтинг 2024 року залишиться затребуваним на ринку. Алгоритму складно пояснити такі деталі, тому тексти не приносять необхідну конверсію.

Вплив згенерованих статей на читача

Підготовка текстів маркетологом має деякі переваги, якщо порівнювати результат з роботою ШІ. Так, алгоритм продовжує навчатися, а збільшена увага користувачів впливає на це напряму. Однак при цьому є те, що згенерованим матеріалам недоступне, – людський фактор.

Написання текстів машинним способом призводить до втрати цінності. Тренди копірайтингу 2024 року показують, що аналіз деякої кількості статей на задану тему робить контент менш корисним. Фактично готовий матеріал перетворюється на окремі речення, написані під тиском.

Відповісти, що чекає на копірайтерів у 2024 році, як і раніше, складно. На успіх діяльності впливає наявність досвіду та майстерність подачі інформації.