Диалоги в рекламных и продающих текстах: правила оформления

Диалоги редко используются в продающих текстах, но такое отношение к ним незаслуженно. Если автор хочет мотивировать читателя на совершение действия, стоит использовать разговор двух персонажей. Тем не менее, слишком активно прибегать к этому способу также не следует. Существует риск получить обратный результат.

Когда создание статьи требует использования разговора, сложно правильно расставить все знаки пунктуации и акценты. Для овладения искусством создания диалога в текстах необходимо потратить немного времени на определение правил, а также изучить основные определения. Таким образом воссоздание диалога действующих лиц не составит проблем.

Определения, которые облегчают пунктуацию

Автор должен знать, как писать диалоги и верно расставлять знаки препинания. Чтобы уверенно действовать при написании сценария, необходимо изучить основные термины. Они относятся не только к диалогу, а помогают заметить особенности часто используемых реплик видеоролика:

• прямая речь означает дословный пересказ реплики, а для выделения чужого высказывания используют двоеточие и заключают фразу в кавычки;
• косвенная речь предполагает пересказ реплик без использования опознавательных знаков, ведь фраза оформлена как часть сложного предложения;
• диалог – это общение собеседников на общую тему, то есть нужно использовать прямые высказывания.

Оформление цитаты, пожалуй, самое простое из всего перечисленного. Фраза заключена в кавычки, а после завершения мысли указывают автора. Точка в конце цитаты не нужна: обычно ее выносят за пределы высказывания. Составляем диалог правильно!

Правила оформления диалога

Иногда кажется, что диалоги только и состоят из тире, которые расположены в начале каждой фразы. На деле все немного сложнее, поэтому стоит ответственно отнестись к составлению беседы героев в своих статьях. Чтобы не прослыть глупцом, избегайте однотипного разделения тире. Лучше использовать другие формы.

Как написать диалог, который достоин внимания? В первую очередь обратимся к основным правилам:

1. Прерванная фраза. Для обозначения недосказанности и того, что собеседник перебивает своего оппонента, используют многоточие в конце выражения и в начале следующей реплики. Кроме того, завершение недосказанного предложения начинают со строчной буквы.
2. Отдельный знак. Иногда автору приходится высказывать свое мнение без слов. Для этого используют восклицательный или вопросительный знаки, нередко – в комбинации. Таким образом автор указывает на недоумение, что вызвано предыдущим предложением.
3. Реплики «в строчку». Этот вариант используют редко, поскольку оформление диалога на письме выглядит сложным изложением мысли. Но, если решили разместить все реплики в одну строку, разделяйте фразы знаками тире. Точка выносится за кавычки, а вопросительный или восклицательный знаки входят в состав фразы.

Чтобы разбавить созданный диалог, прибегают к использованию авторских слов. Таким образом выражают чувства и эмоции действующих героев. Что касается оформления, то правил не так много. Во-первых, точка и запятая выносятся за кавычки, а после знака препинания ставят тире. Во-вторых, слова автора всегда пишут с маленькой буквы.

Распространенные ошибки начинающих

Обилие тире не раз упоминалось, поэтому акцентировать внимание на этом не придется. Кроме того, авторы-новички допускают другую ошибку, которая также связана с излишком. Не стоит перегружать диалог бессмысленными фразами о товарах и добавлять неуместные слова и выражения.

Слишком длинные предложения – проблема многих копирайтеров. «Любовь» к построению сложных фраз не приносит пользы в рекламе услуг, а читателя и вовсе запутывает и утомляет. Подобные выражения не стоит использовать: емкие и четкие фразы позволяют получить лучший результат.

Перечень ошибок, которые допускают авторы, можно дополнить и другими. Если вы не знаете, как оформить диалог в тексте, или изучите правила написания, или откажитесь от этой идеи. В противном случае возникает целый ряд оплошностей:

1. Реплики отдельно, действия отдельно. Смешивание в одном предложении усложняет восприятие информации. Лучше указать действия перед началом диалога или после.
2. Отсутствие информативности. Фразы, которые не сказываются на восприятии информации, стоит убрать из текста. Бессмысленные выражения также следует удалить. Не перегружайте диалог тем, что можно сказать проще.
3. Избегайте упоминания очевидных вещей. Это – оскорбление человека, который решил прочесть вашу статью.

Прочтение рекомендаций позволит получить ответ на мучающий вопрос. Научиться, как правильно писать диалоги, поможет прочтение литературы. Обращайте внимание на маневры автора и постарайтесь адаптировать их в своем тексте.