Діалоги в рекламних текстах для продажів: правила оформлення

Діалоги рідко використовуються в текстах, але таке ставлення до них не заслужене. Якщо автор хоче мотивувати читача на виконання дії, варто використати розмову двох персонажів. Проте занадто активно вдаватися до цього способу також не слід. Існує ризик отримати зворотний результат.

Коли створення статті вимагає використання розмов, складно правильно розставити всі знаки пунктуації та акценти. Для опанування мистецтва створення діалогу в текстах необхідно витратити трохи часу на правила, а також вивчити основні визначення. Таким чином відтворення діалогу дійових осіб не становитиме проблем.

Визначення, які полегшують пунктуацію

Автор має знати, як писати діалоги та правильно розставляти розділові знаки. Щоб упевнено діяти під час написання сценарію, необхідно вивчити основні терміни. Вони стосуються не лише діалогу, а допомагають помітити особливості часто використовуваних реплік відеоролика:

• пряма мова означає дослівний переказ репліки, а для виділення чужого висловлювання використовують двокрапку та беруть фразу в лапки;
• непряме мовлення передбачає переказ реплік без використання розпізнавальних знаків, адже фраза оформлена як частина складного речення;
• діалог – це спілкування співрозмовників на спільну тему, тобто потрібно використовувати прямі висловлювання.

Оформлення цитати, мабуть, найпростіше з усього перерахованого. Фраза береться у лапки, а після завершення думки вказують автора. Крапка наприкінці цитати не потрібна: зазвичай її виносять за межі висловлювання. Складаємо діалог правильно!

Правила оформлення діалогу

Іноді здається, що діалоги тільки й складаються з тире, які розташовані на початку кожної фрази. На ділі все трохи складніше, тому варто відповідально поставитися до складання бесіди героїв у своїх статтях. Щоб не виглядати по-дурному, уникайте однотипного тире. Краще використовувати інші форми.

Як написати діалог, який вартий уваги? Насамперед звернемося до основних правил:

1. Перервана фраза. Для позначення недомовленості й того, що співрозмовник перебиває свого опонента, використовують три крапки наприкінці виразу та на початку наступної репліки тієї ж людини. Крім того, завершення недомовленого речення починають із малої літери.
2. Окремий знак. Іноді автору доводиться висловлювати свою думку без слів. Для цього використовують знак оклику або знак запитання, нерідко – у комбінації. У такий спосіб автор вказує на здивування, що викликане попереднім реченням.
3. Репліки “в рядок”. Цей варіант використовують рідко, оскільки оформлення діалогу на письмі виглядає складним викладом думки. Але, якщо вирішили розмістити всі репліки в один рядок, розділяйте фрази знаками тире. Крапка виноситься за лапки, а знаки запитання або оклику входять до складу фрази.

Щоб розбавити створений діалог, вдаються до використання авторських слів. У такий спосіб висловлюють почуття та емоції дійових героїв. Що стосується оформлення, то правил не так багато. По-перше, крапка й кома виносяться за лапки, а після розділового знака ставлять тире. По-друге, слова автора завжди пишуть з маленької літери.

Поширені помилки початківців

Велика кількість тире не раз згадувалася, тому наголошувати на цьому не доведеться. Крім того, автори-початківці припускаються інших помилок, які також пов’язані з надлишком. Не варто перевантажувати діалог безглуздими фразами про товари та додавати недоречні слова і вирази.

Занадто довгі речення – проблема багатьох копірайтерів. “Любов” до побудови складних фраз не приносить користі в рекламі послуг, а читача й зовсім заплутує та стомлює. Подібні вирази не варто використовувати: місткі та чіткі фрази дають змогу отримати кращий результат.

Перелік помилок, яких припускаються автори, можна доповнити й іншими. Якщо ви не знаєте, як оформити діалог у тексті, або вивчіть правила написання, або відмовтеся від цієї ідеї. В іншому разі виникає ціла низка помилок:

1. Репліки окремо, дії окремо. Змішування в одному реченні ускладнює сприйняття інформації. Краще вказати дії перед початком діалогу або після.
2. Відсутність інформативності. Фрази, які не позначаються на сприйнятті інформації, варто прибрати з тексту. Безглузді вирази також слід видалити. Не перевантажуйте діалог тим, що можна сказати простіше.
3. Уникайте згадування очевидних речей. Це – образа людини, яка вирішила прочитати вашу статтю.

Прочитання рекомендацій дасть змогу отримати відповідь на питання, що мучить. Навчитися, як правильно писати діалоги, допоможе прочитання літератури. Звертайте увагу на маневри автора та намагайтесь адаптувати їх у своєму тексті.