Убираем из текста «воду». Советы копирайтерам

В любом сервисе для анализа SEO-показателей есть такой параметр, как «водность текста». Давайте разберемся, что такое “вода” в тексте. Это слова и фразы, речевые обороты, которые не несут в себе никакого смысла. Т. е. если автор удалит их, статья не потеряет первоначальную мысль. Но совсем убирать вводные слова или обороты тоже не стоит, иначе текст станет сухим, безжизненным и неинтересным.

У каждой проверочной программы свой «черный список» водности. Так, сервис Text.ru, кроме фразеологизмов, стоп-слов, незначимых речевых оборотов, «водой» теперь считает и предлоги. Оптимальный показатель “воды” в тексте по этой онлайн-программе — 18-25%. А для программы Advego норма 55-75%.

Такие расхождения часто сбивают с толку самих копирайтеров, потому как убрать “воду” в тексте и добиться нужного процента не всегда получается — каждый сервис будет по-своему воспринимать те или иные слова за «воду».

Методом проб и ошибок удалось выявить, что такое “вода” в тексте и как с ней бороться. Для этого из написанного материала можно спокойно убрать следующие вводные слова:

• как известно;
• например;
• знаете ли вы;
• ни для кого не секрет;
• проще говоря и т. д.

Проверка написанного текста на “воду” через сервисы поможет сориентироваться, какие слова лишние. Оптимальным считается соотношение 30-40% «водных» слов к 60-70% полезной информации в тексте.

Как уменьшить водность текста

Итак, выше мы рассказали, что такое “вода” в тексте. Теперь остается понять, как ее убрать. Что для этого можно сделать? Придерживаясь следующих простых правил, можно избавиться от водности в написанном материале.

1. Поймите и примите: «вода» в тексте нужна. Если вы пишете инструкцию, статью медицинского, технического, юридического или другого характера, то упор делаем на официальность и краткость. Но без некоторых водных слов все же не обойтись: согласно статье, в соответствии с пунктом и т. д. То же относится и к текстам для социальных сетей, интервью, инфостатьям. Они просто потеряют эмоциональность и станут безликими. Если четко следовать алгоритмам сервиса, то нужно убирать все выделенные слова. В итоге показатель будет в норме, а логика в тексте отсутствовать.
2. Изучите незнакомую тему. Если автор хорошо разбирается в теме, на которую нужно написать текст, то и материал выйдет на «пять». А вот с незнакомой тематикой стоит познакомиться поближе: посмотреть информацию в интернете, прочитать уже написанные статьи и подготовить свой материал. Лучше потратить время на изучение, чем на бесконечные правки.
3. Начинайте с главного. Отвечать на поставленный вопрос нужно сразу, в первых двух абзацах. Дальше можно рассказать интересные факты, историю и дать больше информации о продукте или услуге. Особенно если стоит задача написать текст на несколько тысяч символов, а ответа хватает на 500 знаков.

И главное правило — примите тот факт, что все совершают ошибки. Даже гуру копирайтинга. Нет одного универсального совета, как убрать “воду” из текста. То же относится и к экспертным статьям. Если аудитория — профессионалы, понимающие толк в машинах, то не нужно рассказывать о предназначении топливного фильтра. А вот новичкам в автоделе это не помешает.

Подведем итог

Стоп-слова, фразеологизмы, устоявшиеся выражения сами по себе — не ошибка. Поисковые системы не будут категорично наказывать сайт за наличие в текстовом контенте некоторого количества водных слов. Другой вопрос, как на это отреагируют посетители сайта. Мало кому хочется читать большое полотно из слов, ища ответ на свой вопрос. Следовать установленным правилам, показателям сервисов — дело хорошее. Но и забывать о логической составляющей не стоит.

Ставьте в приоритет качество, а не желание добиться нулевого показателя по «воде» или спаму. А за качественными текстами можно обратиться в нашу студию копирайтинга Fabrika Slov.

Важно: перечитывайте готовый материал на наличие “воды” в тексте, а как ее убрать — вы теперь знаете.