Цель подготовки текста для бизнеса заключается в создании качественного материала. Тем не менее многие авторы ненамеренно используют штампы в своих статьях. Возможно, читатель не заметит их, но нередко такой контент остается без должного внимания.
Провести работу над ошибками и избавиться от клише в тексте проще при нескольких условиях. Во-первых, нужно понимать, что такое штампы и как они отражаются на качестве. Во-вторых, постоянный поиск альтернативных фраз позволяет повысить уровень написания.
Начнем с простого. Широкий ассортимент – пустые слова, которые не содержат никакого смысла. Обычно эта фраза означает, что автору нечего сказать. Время меняется, а определения остаются прежними.
Для убедительности текста многие копирайтеры используют клишированные выражения. Часто они сами не замечают, что делают что-то не так. Не всякий читатель сможет понять, почему материал кажется неинтересным, но неприятное ощущение стойко врезается в память.
Клише в тексте – это шаблоны или шаблонные обороты. Их вред читаемости текста не нужно недооценивать. Чаще всего подобные фразы встречаются в публицистике и остаются незамеченными. Основная проблема – ухудшение читаемости текста, который должен быть простым для восприятия и вызывать интерес.
К числу клишированных фраз относят словосочетания, которые бессмысленны. Если их убрать из предложения, значение останется прежним. Чтобы сохранить удобочитаемость, лучше избегать злоупотребления такими бесполезными фразами в речи.
Штампы отличаются от клише тем, что их можно заменить одним словом. Например, вместо «на данный момент» лучше написать «сегодня». Смысл сказанного остался прежним, но воспринимать такой текст гораздо проще.
Вы уже догадываетесь, что текст из клише и штампов обречен. Есть высокая вероятность того, что много вопросов так и останется нерешенными. Например, большинство заезженных словосочетаний кажутся написанными к месту и передают суть. На самом деле копирайтеры либо лгут, либо просто пишут текст нужного объема.
Клиентов компании интересует конкретика. Чем больше простора для размышлений остается, тем хуже для качества статьи. Так, в текстах с предложением чаще всего указано:
Проблема перечисленных фраз в том, что это не описание услуги. Кратчайшие сроки выполнения – это сколько? Если вы готовы указать точную информацию, используйте ее в своих текстах. Не пускайте пыль в глаза, насыщая статью распространенными примерами клише.
Задача копирайтера – рассказать потенциальным клиентам о преимуществах компании. Подтверждайте сказанное реальными данными, которые можно проверить. Убедительность текста не зависит от «большого опыта работы» или статуса «лидера рынка». Качество материала основано на фактах.
К числу распространенных проблем авторов относят и открытую ложь. Работа с клиентами, которая «в радость сотрудникам», – пустой звук при переводе на человеческий язык. Не нужно искусственно создавать хорошее мнение о компании, ведь результат на практике будет обратным.
Если вы замечаете подобные выражения в своих статьях, подкрепляйте информацию существенными словами. Можно рассказать о повышении качества обслуживания посредством обучения, если на сайте есть эта информация. Любопытный читатель проверит и убедится в том, что выбор был сделан правильно.
Рекламная сфера двигается вперед, поэтому требования клиентов меняются. С учетом этого стоит изменить и свой подход к подаче информации. Используя обороты «нас советуют друзьям», вы возвращаетесь в 2005 год, когда этот способ казался эффективным. Сейчас это клише для статьи без смысла.
Следующий пункт списка вызывает не меньшее недоумение у профессионалов. Не говорите ничего о визитных карточках фирмы и то, что услуги стали рекламой компании. Как давно вы держали в руках карточки, а не искали предложение в Интернете? Избавьтесь от этого раз и навсегда.
Как найти клише в тексте? Вспомните, как часто вы видели похожую фразу на сторонних ресурсах, а затем делайте выводы.
