Задача, которая стоит перед копирайтером, – рассказать о том, что нельзя потрогать. В этом случае нужно акцентировать внимание не столько на характеристиках, сколько на ощущениях. И тут начинаются проблемы. Чтобы решить их, потребуется некоторое время и выдержка.
Текст рекламы духов разделяют на две основные части: описание аромата, основанное на информации о продукте, и способ использования. Для раскрытия темы нужно использовать аналогии и метафоры, ведь с материалом о парфюме не так легко справиться.
Подготовка статьи о духах поначалу ничем не отличается от других тем. Автору по-прежнему стоит обратить внимание читателя на «технические особенности». Это означает, что рассказ о парфюмерии начинают с обычных вещей. Важные моменты, о которых нужно упомянуть, включат:
Упоминание бренда и его истории допускается, но стоит помнить о нескольких правилах. Длительное вступление для рассказа о производителе неуместно. Известные бренды не нуждаются в дополнительной рекламе, а мало востребованные – редко могут похвастаться чем-то уникальным. По этой причине достаточно просто указать название изготовителя.
Стойкость и резкость аромата зависит от типа парфюмерии. На рынке представлены следующие:
Указывая на тип продукта, копирайтинг помогает показать и преимущества покупки, и особенности использования. Покупатель понимает, что парфюм будет держаться долго или относительно быстро потеряет стойкость. Таким образом человек, заинтересованный в предложении, легче принимает решение.
Красивый текст про духи содержит описание аромата. Однако при этом не нужно путать читателя и писать на сложном языке. В большинстве случаев покупатели не хотят разбирать прочитанное на детали, поэтому лучше отказаться от экспертной «научной лекции». Вместо этого укажите:
Реклама с элементами ассоциаций и способов применения более эффективна. Это объясняют тем, что читатель четко представляет действия после покупки и стремится реализовать планы как можно скорее. При этом вовсе необязательно составлять контент план о парфюмерии, ведь каждый продукт по-своему уникален и притягателен.
Раскрыть особенности продуктов поможет развитие фантазии. Наверняка у вас есть приятные воспоминания, которые возвращаются с ощущением знакомого аромата. Используйте их для создания рекламы, ведь это ваша возможность привлечь внимание покупателей к духам и стимулировать к покупке.
Научиться создавать описание ароматов непросто, но возможность упускать не стоит. Авторам можно порекомендовать излагать мысли простыми предложениями. Кроме того, убедитесь, что вы используете правильную терминологию и ассоциации. Добавление непонятных слов делает текст бессмысленным.
Чтобы понять, как писать о парфюмерии, достаточно обратить внимание на соблюдение плана. В него входят несколько пунктов, но сложностей с поиском информации для написания не возникнет. Бесплатная инструкция для копирайтеров включает:
Свойства парфюма и то, как он пахнет, – необходимый минимум. Позаботьтесь о том, чтобы пирамида аромата оставалась понятной, а в тексте отсутствовали сложные понятия. «Мускус» и другие составляющие – редкость, которая знакома небольшому количеству читателей. Учитывайте это во время работы над текстом.
Следуя заданному плану, удастся понять, как писать тексты о парфюмерии. Без использования пошлых и заезженных фраз. Без сложных конструкций. Но с приятными ощущениями и яркими моментами из жизни.
Сценарии использования – это не про «весну в юности» или «первую любовь». Автору нужно подобрать подходящие ассоциации, которые раскроют настроение аромата. Вспомните о прогулках в осеннем парке или вечере с близким человеком – это вызывает яркие эмоции, которые знакомы каждому из нас.
Как научиться красиво писать о парфюмерии? Для этого нужно время, качественные примеры и хорошая фантазия. Создавая четкие формулировки по гайду, которые вызывают приятные воспоминания, удастся приблизиться к своей цели.
