Стоп-слова в копирайтинге можно сравнить с красным знаком светофора. Что такое стоп-слово? Это фразы, слова, словоформы, не несущие никакой смысловой нагрузки. Их легко можно заменить или выбросить из статьи. Стоп-слова в копирайтинге делают текст малоинформативным и пресным. Поисковые системы подобный материал игнорируют, как итог — шанс оказаться в топ-выдаче невысок. Не менее печальной выглядит картина, когда заказчики просят написать SEO-текст, да еще с использованием большого количества «ключей» на пару тысяч знаков.
Как же выглядит список ненужных стоп-слов? К ним относятся:
Сюда же можно причислить местоимения, междометия и фразы-клише. Интересно, но даже предлоги и цифры некоторые проверочные сервисы относят в эту категорию. В качестве стоп-слов можно привести такие примеры:
Главная проблема стоп-слова в тексте — отсутствие этой самой проблемы. Но многие оптимизаторы и заказчики впадают в крайности. Написать текст без одного или двух этих слов — задача непростая по одной причине: текст с указанными словами становится «живее» и «человечнее». Учитывать правила поисковых роботов нужно, но не стоит забывать — ваш клиент не робот, а человек!
Поисковые системы вполне благосклонно относятся к наличию тех или иных стоп-слов в тексте. Вопрос в их количестве. Любой нормальный копирайтер, будь он новичок или профи, не сможет обойтись в копирайтинге без стоп-слова. Если они есть в русском или украинском языке, значит для чего-то были придуманы. Наличие стоп-слов в тексте — нормальная практика, ведь без них материал будет выглядеть слабым, пустым и безэмоциональным. Другое дело, если речь идет о технических документах, инструкциях, законодательных статьях и актах. В остальном наличие стоп-слов ничем не навредит статье.
Ведь что такое стоп-слово? Это некий баланс между словами, которые можно оставить, а какие-то следует удалить без нарушения логики и связующей мысли. Распространенная ошибка — желание полностью убрать местоимения в тексте. В итоге мы получаем сухой безжизненный текст, написанный как для телеграммы.
Когда заказчик или оптимизатор составляет техническое задание копирайтеру для написания СЕО-текста, никто не обращает внимание на количество ключевых слов, необходимых для употребления. Т. е. внести с десяток «ключей» в материал из 2000 символов — нормально, а вот прописать парочку стоп-слов — смерти подобно. Во всем должна быть норма, и в стоп-словах тоже.
SEO-специалисты считают, что в тексте может присутствовать не больше 30% стоп-слов от их общего количества. А чтобы понять это, поможет специальная проверка на стоп-слова. Но после нее не нужно сразу удалять все лишние фразы, иначе велик риск получить не просто сжатый текст, а совершенную бессмыслицу.
Без прилагательных текст становится скучным и неинтересным, а без местоимений появляются нестыковки в предложениях. Стоп-слова и полезны, и вредны одновременно. Но задача копирайтера в том и состоит, чтобы найти баланс между ними. Не нужно доходить до фанатизма и удалять все неугодные слова, фразы, предлоги, местоимения и наречия. Если видите, что из текста можно убрать шумовое слово — удаляйте без сожаления. А если понимаете, что оно приукрашает, добавляет эмоций, то пусть остается.
Надеемся, что статья была полезной и интересной, и мы смогли ответить на вопрос, что такое стоп-слово и как с ним бороться.
