Карточка товара выполняет несколько задач. Во-первых, она знакомит покупателя с продуктом. Обычно содержание такого текста раскрывает основные характеристики товара. Во-вторых, карточка используется для продвижения страницы. Благодаря этому потенциальный покупатель может увидеть реальную ценность и заинтересоваться вещью.
Для начала работы над материалами нужно понимать, в чем реальная разница между уникальным текстом и глубоким рерайтом. На самом деле заметить основные отличия можно еще до близкого изучения. Уникальный текст отличается тем, что создан с использованием оригинальной идеи. При написании можно изучать дополнительные источники, но нельзя их использовать.
Создание статьи на основе другой называется рерайтом. Однако есть некоторые особенности работы, которые помогают отличать этот тип от других. Рерайт выгодно отличается тем, что:
Сегодня мы экономим бюджет на простых товарах, когда рерайта достаточно. Канцелярия, батарейки и другие товары, которых на сайте интернет-магазина много, позволяют использовать отредактированный текст. В этом случае достаточно поверхностной работы над содержанием. Рерайт позволяет устранить возможные проблемы с SEO и продвигать товар как продавец. При этом риск совпадений исключается благодаря методу глубокого редактирования.
Большинство текстов защищены авторским правом. Но, как не нарушить закон и провести работу с характеристиками производителя? Для этого соблюдайте следующие правила:
Когда идет речь о простых товарах и аксессуарах, покупатель интересуется только наличием и характеристиками. Это говорит о том, что выбрать для наполнения карточек товаров между рерайтом или копирайтингом легче. Его легко заметить статьей, написанной методом глубокого рерайта.
Продажа дорогих товаров и продуктов основана на использовании оригинального контента. Совпадения с другими источниками или продавцами отражается на восприятии клиента крайне негативно. Исключить это можно, прибегнув к копирайтингу. Создание статьи с нуля позволяет поддерживать ранжирование страниц и привлекать покупателей.
Прибегнуть к копирайтингу стоит и в тех случаях, когда клиент нуждается в дополнительном стимулировании. Когда нужно «влюблять» покупателя в продукт, используется авторский копирайтинг. Это требование относится к тем товарам, когда решение принимается эмоционально. Копирайтинг помогает раскрыть, какую пользу принесет продукт, когда необходимо создавать карточки для:
Копирайтинг раскрывает сценарии использования, объясняет преимущества и формирует образ продукта. Товар может решить проблему покупателя, а текст только усиливает это ощущение.
Создавать многочисленные описания товаров можно, используя стратегические решения. Например, описание может быть общим для целой категории продуктов. При этом масштабирование контента для тысяч SKU с использованием технических решений включает частичную замену данных. Вы можете изменять только параметры, а большую часть текста оставить прежней. На практике применяются:
Частичное изменение не приводит в заблуждение и выполняется в разы быстрее. В этом случае применяется нечто среднее между классическим рерайтингом и копирайтингом. Тексты для сложных и дорогих товаров так менять нельзя: автор проводит работу с возражениями.
Поисковая система оценивает пользу, а не только уникальность. Кроме того, алгоритм анализирует поведение покупателя. Для этого описания товаров содержат полезные, понятные и структурированные данные и объяснения. Влияние авторского контента на поведенческие факторы в SEO очевидно: клиент читает, сравнивает и изучает описание на вашей странице.
Но оптимальная стратегия для интернет магазина – комбинирование рерайта и копирайтинга. Обычно используется следующую модель:
Такой подход позволяет контролировать бюджет и одновременно развивать качественный контент в важных категориях. И это золотая середина того, как комбинировать подходы для интернет-магазина.
