UX-копирайтинг – это относительно новое направление, популярность которого возросла по причине увеличения мобильного трафика. Все больше потенциальных клиентов используют современные устройства для поиска услуг и товаров. Чтобы ознакомление с предложениями было простым, представители бизнес-сферы пересматривают требования к написанию текстов.
Цель подготовки материалов остается неизменной: автор должен заинтересовать аудиторию своим предложением. Увлекательная и информативная статья позволяет повышать узнаваемость бренда и привлекать новых клиентов. UX-копирайтинг позволяет выполнять поставленные задачи в удобном формате.
Копирайтеры придерживаются двух основных правил во время написания материалов. Во-первых, требуется построить отношения с потенциальными клиентами и ознакомить их с предложением. Во-вторых, предложенный текст должен представлять пользу для читателей и отвечать их запросам.
Для подготовки соответствующего материала требуется учитывать особенности, которые отличают этот вид копирайтинга от других разновидностей. Среди ключевых моментов можно выделить следующее:
Похожие характеристики есть и у других статей, но в большинстве ситуаций допускаются отклонения от предложенного алгоритма. В случае создания контента для UX-копирайтинга необходимо внимательно следить за логичностью и структурированностью. Оба параметра являются обязательными.
Описание мобильных приложений существенно отличается от привычных текстов. UX-копирайтер создает качественное руководство для новых пользователей и освещает ключевые моменты. Хороший текст состоит из нескольких обязательных разделов, в том числе:
Заголовок используется для представления приложения. Далее пользователь получает дополнительную информацию из подзаголовком. Обычно его оформляют мелким шрифтом, но сложностей во время прочтения не возникает. Эти части предназначены для знакомства юзера с ПО.
Основная информация представлена в виде списка. Таким образом удается создать простое и понятное описание приложения. Количество сведений определяется копирайтером, который выполняет работу. Главная задача заключается в предоставлении полезных сведений о продукте.
Призыв к действию – самый простой и необходимый элемент. Кнопка содержит информацию о возможности получения доступа к предложению. Для приложений используют призывы в формате «Установить», «Сохранить» или «Скачать». Помните, что кнопка – это окошко небольших размеров, поэтому нужно выбрать одно слово.
Работа копирайтера не заканчивается после установки клиентом предложенного приложения. В будущем автор должен позаботиться о доступности информации для зарегистрированных пользователей. Для поддержания связи между поставщиком ПО и юзером используются:
Поддержание интереса клиентов к дата-сервису или приложению во многом зависит от стараний копирайтера. Автор должен описывать полезную информацию в удобном формате и позаботиться о простом доступе к необходимым сведениям. Если у пользователя не будет возникать вопросов, то битва с конкурентами окажется выиграна.
Главным отличием текстов является обилие глаголов. Таким образом автор дает четкие указания пользователю для устранения ошибки и возврату к беспроблемному использованию приложения. Обратите внимание, что стоит заменить расплывчатые выражения на алгоритм нужных действий.
Минимум воды – второй признак качественного текста. Опытный UX-копирайтер это учитывает и использует те слова и выражения, которые несут смысловую нагрузку. Если часть текста можно удалить, а его качество не пострадает, – сделайте это. Повысить полезность позволяет использование фотоизображений.
UX-копирайтинг – это курс на уместность, поэтому все дополнительные элементы должны появляться по завершении процесса регистрации или оформления подписки. В остальных случаях анимация попросту отвлекает внимание.
