Копирайтинг: зачем нужен лид?

Цепляющий заголовок – половина дела, когда заходит речь об успехе статьи. Кроме того, читателю нужно что-то большее, чем просто интригующее начало. Чтобы сохранить интерес к материалу, необходимо изначально понимать, что такое лид в тексте. Эта информация поможет:

• использовать лиды для написания статей;
• привлекать внимание людей;
• овладеть техникой «перевернутой пирамиды».

Новички, которые только начинают знакомиться с терминами из сферы, не должны упускать разъяснения по поводу написания лидов. Этот навык пригодится не только для подготовки новостных обзоров, но и позволит удерживать покупателей на сайте продвигаемой компании.

Вводная информация о лидах и разновидностях

Лид – это содержательное начало статьи. Копирайтеры используют его при написании цепкого контента. Первый абзац в копирайтинге привлекает наибольшее количество внимания, поэтому авторы прикладывают усилия для написания главной части текста.

Использование лидов в рекламе позволяет оценить преимущества техники «перевернутой пирамиды». В ее основе лежит предоставление полезной информации в первой части статьи. Так, метод используют с некоторыми видоизменениями, которые привели к следующей классификации вариантов:

1. Прямой. В первом абзаце раскрывается суть предложения, а далее следует детальный рассказ. Таким образом читатель сразу понимает, о чем идет речь, и с большей вероятностью изучит полный вариант материала.
2. Затяжной. Основная задача затяжного лида – создать соответствующую атмосферу. Эту методику используют копирайтеры новостных каналов. Они рассказывают о сути, но интригуют отсутствием деталей.

Каждый из вариантов разделяется на несколько подвидов. Благодаря этому можно создавать не просто шаблонный текст, а контент с разными способами подачи информации. Эксперты рекомендуют заранее выбрать направление как писать лид и следовать общепринятому алгоритму.

Виды прямых лидов

Прямые лиды разделены на подкатегории. Чаще всего их применяют для репортажей и новостей, но найти свой вариант применения может любой автор. Итак, среди видов прямых лидов выделяют:

• модифицированный: для раскрытия сложных тем с возможностью сделать акцент на трех основных вопросах;
• обобщающий: раскрывает читателю основные нюансы события, но может выглядеть как абзац, перегруженный фактами;
• расколотый: метод раскрывает несколько событий, которые связаны между собой;
• оберточный: техника подходит для привлечения внимания к многогранным новостям.

Прямое обращение внимания на факты упрощает восприятие текста, но может быть слишком сложным для первого знакомства. Чтобы избежать перегрузки сведениями и заинтересовать словами, используют затяжные лиды.

Виды затяжных лидов

Затяжной лид в статье служит неким введением в суть дела. Так, автор может описывать атмосферу или предысторию, которая привела к определенным последствиям.

Сценический лид создают с использованием метода переноса. Читателю нужно узнать, как обстоит дело и мысленно окунуться в атмосферу события. Благодаря тому отношение к новости изменяется, ведь «участие» в описанных действиях вызывает больший интерес.

Повествовательное вступление служит рассказом об истории. Так, пользователь знакомится с факторами, которые повлияли на ход развития событий. В отличие от повествовательного вступления, ситуативный лид не содержит дополнительных данных. В основе лежит описание ситуации без характеристик.

Техники для написания лидов

Несмотря на то, что заголовок – важная часть статьи, многое зависит от остальных элементов. Так, вы сможете ввести читателя в курс дела и завладеть его вниманием. Повысить вероятность успеха позволит следование простым правилам:

1. Начинайте с новости. Привлечь внимание публики позволяет описание оригинала с интересными фактами и существенными деталями. Дополните данные статистикой и вам удастся сохранить интерес читателя к статье. Далее детализируйте информацию или свяжите вступительную часть с содержанием материала.
2. Предлагайте решение проблемы. Лид в тексте – это часть статьи, где автор раскрывает проблематику и предлагает выход из ситуации. Осторожные рекомендации касательно путей решения помогут удержать читателя на странице. Расскажите о своем способе решить проблему с учетом ожиданий пользователя.
3. Провоцируйте рост заинтересованности. Чтобы понимать, как писать лид, стоит сразу забыть об игре с фактами. Такие провокации не помогут завоевать доверие читателей. Вместо этого заинтригуйте аудиторию простым, но информативным вступлением.

Найти примеры лида-абзаца можно на новостных платформах. Здесь чаще всего используют эффективные техники, которые помогают получить трафик с поисковой системы. Используйте убедительные доводы и старайтесь соблюдать перечисленные правила.