Информация на сайтах регулярно обновляется, загружаются новые статьи, которые должны привлекать внимание читателей. Но для того чтобы клиенты продолжали чтение материалов, а не переходили на другие ресурсы в поиске более простого изложения, контент должен быть структурированным. Структура текста – это оформление статьи, благодаря которому улучшается восприятие материала.
Как структурировать текст? Следует начать с заголовка. Он должен быть цепляющим, чтобы пользователи хотели узнать, о чем говорится в статье. Название должно стать отражением основной идеи текста.
Не менее важным для читателя является вступление. В нем должна быть кратко и интересно описана идея текста. Далее – основная часть. Следует постараться грамотно донести материал, в котором раскрыть суть вопроса и предложить оптимальное решение проблем каждого читателя. Можно использовать списки, вложения и другие приемы, которые помогут лучше разобраться в материале.
Финальная часть структуры продающего текста – это заключение с призывом к действию. Если перед вами информационная статья, можно подвести итог вышесказанного и сделать обобщающий вывод.
Успех контента заключается в правильном формировании внутренней структуры. Элементы, объединенные между собой, будут хорошо восприниматься пользователями. При этом не стоит забывать про читабельность, использование слов, понятных целевой аудитории, и уникальность контента. Структура выбирается в зависимости от контекста, идеи, которую хочет донести автор.
Структура текста описания должна быть логической. Она подойдет для гайдов или описаний каких-либо товаров. Среди особенностей структуры стоит отметить, что каждый абзац является продолжением предыдущего. Вы можете описать определенные характеристики, провести анализ, после чего сделать промежуточные выводы.
Следующий тип – пирамидальная структура. Она используется в копирайтинге, когда вам необходимо написать новость или пресс-релиз. Основой становится принцип перевернутой пирамиды. Суть вопроса раскрывается в самом начале статьи, после чего постепенно добавляется более подробная информация. После ознакомления с первым абзацем читатель будет точно знать, что хочет донести автор. В этом случае статья может остаться недочитанной, ведь вся информация уже ясна. А для более подробного изучения вопроса останется прочесть остальные части текста.
Не менее интересная структура копирайтинга – FAQ. Она используется для написания интервью или страницы, где предложены вопросы и ответы. Она состоит из таких частей:
Вы можете использовать коммерческую структуру, если требуется создать рекламную статью. В ней должен быть призыв к действию – предложение перейти на другую страницу сайта, позвонить по указанному номеру или пройти регистрацию. Некоторые авторы применяют модель AIDA, чтобы написание текстов не вызывало трудностей. Она заключается в использовании четырех ступеней. В некоторых случаях в тексте не будет логической связи между абзацами. Главное – чтобы выполнялась основная задача статьи, которая заключается в продвижении товаров или услуг компании. Если текст написан грамотно и качественно, целевая аудитория будет быстро расширяться, а на эстетику никто не обратит внимания.
В блогах структурирование текста основано на комбинированном типе. Так можно лучше донести читателям информацию и сохранять интерес во время прочтения каждой части статьи. Вначале блогер использует пирамидальную структуру, выделяя основную мысль текста. Далее переходит к логической, чтобы последовательно объяснить каждый затронутый вопрос темы.
Если автор только начинает осваивать принципы создания текстов, у него может получиться хаотическая структура (другими словами – винегрет, когда манипуляции с материалом достаточно неумелые). Пользователи не смогут уловить основную мысль, поэтому с большой вероятностью перейдут к чтению более понятных материалов. Но если автор хочет дезориентировать читателей, а целью статьи является дискредитация или саботаж, то такая структура станет более подходящей.
Структурированный текст быстрее завоюет доверие пользователей. Они будут точно знать, что в указанном контенте можно получить ответы на свои вопросы, узнать правила выбора товаров или прочесть интересные факты на выбранную тематику. Когда вы поймете, какой текст и его структура являются более предпочтительными для вашего сайта, рейтинг ресурса повысится намного быстрее.
