Продвижение бизнеса без интернет-маркетинга – трудная задача. Сегодня рекламу делают качественно созданные веб-сайты, красиво и грамотно оформленные страницы в социальных сетях. Это невозможно без одного из ключевых элементов – копирайтинга. Поэтому при выборе исполнителя для написания текстов высоко ценятся навыки копирайтера.
Часто среди требований, предъявляемых автору, можно увидеть такие, как креативность, владение русским/украинским языком в совершенстве, образование лингвиста или филолога и так далее по списку. И в этот момент возникает резонный вопрос: кого вы ищете – писателя или специалиста в сфере копирайтинга?
Безусловно, ключевые навыки копирайтера как минимум должны включать в себя знание правил русского/украинского языка, умение логически выстраивать текст, потому как грамотность априори должна присутствовать у специалиста по написанию статей.
Топ навыков копирайтера
Самый главный навык, который должен быть у любого копирайтера, – умение красиво и без ошибок писать. Но это лишь малая толика необходимых скиллов.
Итак, какие же навыки копирайтера пригодятся в работе:
Большой словарный запас. Пожалуй, одно из обязательных условий для автора. Кроме того, копирайтер должен умело работать с синонимами: замена одного слова другим может привести к нелепости в тексте, если они немного отличаются значением.
Разбираться в теме. Как минимум, автору нужно вникнуть в незнакомое направление, почитать разные материалы. Хорошо, когда копирайтер разбирается в той или иной теме, но ведь клиенты приходят из разных ниш бизнеса. Если исполнитель длительное время работает с одним заказчиком, то высока вероятность, что скоро он сможет написать материал, используя собственные знания.
Собирать и анализировать информацию. Быть одновременно хорошо подкованным в сфере строительства, бьюти-индустрии и детских товарах невозможно – на физическом уровне. Поэтому нужно уметь отделять зерна от плевел и выбирать только полезную информацию для написания текста.
Владеть разной стилистикой. Проще говоря, нужно в первую очередь писать не для заказчика, а для его аудитории. Иногда клиенты просят написать краткий текст с приведением тех или иных фактов, другими словами – официально и сухо. А покупатели у этого заказчика – живые, энергичные, хотят больше эмоций и жизни в статьях.
Умение структурировать текст. Длинные полотна лучше оставить для писателей-классиков. А вот для рекламных, продающих статей нужно использовать структуру. Люди в принципе ленятся читать, а большие тексты – тем более. Поэтому важно красиво подать материал, структурировав его заголовками, списками, таблицами или изображениями.
Как понимаете, это базовые навыки хорошего копирайтинга. Копирайтер также должен уметь писать просто о сложных вещах, понимать маркетинговый процесс, знать, чем пост в социальной сети отличается от полноценной статьи на сайт и т. д.
Личные качества копирайтера: что важно для клиента?
Выше мы постарались разобрать профессиональные качества копирайтера. А как же личные характеристики? Умение владеть словом, знать тонкости и нюансы написания текстов – это только половина дела. Не менее важными в профессии копирайтера являются его индивидуальные особенности.
Прежде чем мы перечислим нужные качества копирайтера, хотелось бы отметить IQ. Почему так важен этот показатель? Эта характеристика влияет на возможность получать новые знания и навыки копирайтера, с успехом применять полученные скиллы на практике. Обучение – то, что занимает время каждого автора, поскольку тренды в копирайтинге меняются так же часто, как и в моде.
А теперь перейдем к личным характеристикам. Для автора важны такие качества, как:
Уверенность. Это относится не только к написанию текстов, но и умению отстоять свою точку зрения в общении с заказчиком. Клиент всегда прав – правило, которое не везде уместно. Если обращаетесь за услугами специалистов, нужно прислушиваться к их мнению.
Настойчивость. Можно отнести к первому пункту как дополнение. Но здесь уже обратная сторона: у каждого копирайтера есть темы, направления в бизнесе, которые вызывают не самые радужные чувства. Поэтому нужно уметь переступить через себя, если хотите стать профи в этом деле.
Страсть к делу. Копирайтинг – прибыльная профессия. Однако идти в эту сферу ради денег не стоит – велик риск быстро выгореть. Как и любую другую работу, это дело нужно любить. Аудитория чувствительна, и если текст написан с любовью, его оценят. Так же как и наоборот.
В нашем агентстве FabrikaSlov работают как раз такие авторы – уверенные, с широким кругозором и необходимыми навыками. Надеемся, наша статья о том, что должен знать и уметь копирайтер, была полезной для вас.
