Як вибрати хорошого копірайтера: керівництво до дії

Перш ніж дати інструкцію, як вибрати хорошого копірайтера, давайте розберемося в особливостях цієї професії. Копірайтер – автор, який пише рекламні, інформаційні, корисні та інші види контенту. Перед виконавцем ставиться одна-єдина задача – написати текст, який дозволить ефективно просувати товари та послуги. Ефективність, у свою чергу, визначається прибутком, отриманим замовником.

Сьогодні, коли практично весь бізнес ведеться через Інтернет, наявність хорошого тексту підвищує рівень продажів і успішність просування бізнесу. У той же час знайти дійсно грамотного фахівця непросто. Авторів багато, а ось професіоналів – мало. Тому важливо знати не тільки, де шукати виконавця, а й правила вибору копірайтера.

Попит на копірайтинг сьогодні дуже великий, але при цьому існує два питання. Для виконавців – де знайти хорошого та платоспроможного замовника. Для клієнта – як знайти хорошого копірайтера. Що стосується другого моменту, то замовники часто вибирають виконавця не тільки за професійними якостями, а й за ціною послуг. А ось тут вже можуть бути нестиковки, оскільки досвідчений копірайтер не буде працювати за три копійки.

Три способи знайти хорошого копірайтера

Пошук досвідченого автора – справжній біль для клієнта, оскільки гарний виконавець сьогодні на вагу золота. Одні пишуть заради знаків, другі – не намагаються заглибитися у суть теми, треті пишуть відверту нісенітницю і так далі за списком. І лише професійний копірайтер здатний впоратися з поставленим завданням, написати крутий матеріал.

Як вибрати хорошого копірайтера – питання, з яким стикається більшість замовників. Є три способи, що дозволяють знайти виконавця:

1. Метод «Від завдання». Тут все залежить від поставленого питання. Є автори, які пишуть на певну тему. Таких виконавців в Інтернеті багато. Інші копірайтери пишуть безпосередньо комерційні тексти. При цьому вони проводять аналітичну роботу. Тобто це люди, які допомагають вирішити поставлене завдання комплексно. Наприклад, проаналізувати цільову аудиторію, зібрати необхідну інформацію про її потреби, знайти хороші майданчики для просування бізнесу тощо.
2. Метод «Від бюджету». Головне завдання реклами – продавати. Але тут разом з питанням, як знайти копірайтера, виникає й інше – з якого бюджету виділяти кошти на оплату послуг автора? З рекламного та маркетингового. Обсяг роботи оцінюють за 1000 символів. Однак у вартість входить не тільки кількість написаного, але й досвід, рівень компетентності виконавця, обсяг знань. Крім того, ціна може залежати і від поставленого завдання. Наприклад, написати SEO-текст буде коштувати трохи дорожче, ніж звичайний.
3. Метод «Від очікуваного результату». Щоб не вдаватися у копірайтерські нетрі, скажімо, що, застосовуючи цей спосіб, можна переконатися у компетентності копірайтера. Або навпаки. Як це відбувається? Недосвідчений фахівець або бажаючий просто заробити не буде ставити питання клієнту. Не кажучи вже про те, що не буде вникати ні у цільову аудиторію, ні у саму тему. Він озвучить вартість роботи, терміни виконання та відправить бриф, якщо такий є. Хороший, досвідчений копірайтер задасть необхідні питання, надасть форму для заповнення та обговорить умови.

Як можна дізнатися, чи хороший копірайтер? Можна скласти чек-лист з питаннями та задати його потенційному виконавцю. Якщо автор дійсно досвідчений, то його відповіді будуть чіткими та ясними. Але не варто задавати багато питань, якщо у вас обмежений бюджет.

Якщо ж не знаєте, як перевірити копірайтера, дайте тестове завдання. Але будьте готові до того, що досвідчений автор навряд чи погодиться виконати його безкоштовно. Як мінімум, візьме 50% від вартості своїх послуг.

На що звернути увагу при виборі виконавця?

Багато замовників часто стикаються з такою проблемою – як правильно підібрати копірайтера. Адже кожного клієнта хочеться, щоб його бізнес розвивався, а для цього важливий якісний контент.

При виборі виконавця потрібно спиратися на кілька моментів:

1. Портфоліо. У професійного копірайтера воно буде у наявності. Але потрібно бути готовим до того, що серед зазначених робіт може не виявитися статті вашої тематики. Це не означає, що людина не розбирається у темі: можливо, виконавцю ще не доводилося працювати у цьому напрямку.
2. Рекомендації. Один з важливих параметрів. У багатьох копірайтерів у портфоліо цьому присвячений окремий розділ. Зверніть увагу, відгуки повинні бути розгорнутими, а не «все круто, буду ще звертатися».
3. Стиль. Зрозуміло, що під кожну тему, цільову аудиторію підбирається свій стиль написання. Хороший копірайтер швидко зможе «переключитися» на нову хвилю, підхопивши стиль спілкування замовника з підписниками (якщо мова йде про сторінки у соціальних мережах).

Щоб зрозуміти, як вибрати хорошого копірайтера, також дивіться на довжину речень у готових роботах, кількість вступних слів, знаків оклику.

Де знайти професіонала?

Як бачите, вимог до пошуку хорошого автора, досить багато. Однак не варто впадати у відчай. Питання, як знайти копірайтера для сайту, не встане перед вами, якщо чітко будете знати, хто вам потрібен і що ви хочете отримати.