Написание текстов для продвижения бизнеса ведут по заданной структуре. От решения автора зависит уровень вовлеченности читателя, срок его пребывания на сайте и дочитываемость материалов. Стоит ли говорить, что, придерживаясь плана, гораздо проще выделить самое важное, донести мысль до аудитории рассказать о дополнительных преимуществах?
Привлечь внимание читателя нужно с первого предложения, которое вынесено в лид-абзац. Вводная часть практически всегда одинакова, чего нельзя сказать о последующих шагах в тексте. Принцип перевернутой пирамиды часто используют новостные каналы, ведь их задача – быстро ответить на вопросы читателя. Учитывая это требование, автор сразу предоставляет самую важную информацию, отвечая кто и что сделал, когда и где произошло это событие. Благодаря быстрому ознакомлению с ситуацией пользователь принимает решение, стоит ли продолжать чтение.
Несмотря на связь между короткими новостями и перевернутой пирамиды, принцип можно адаптировать под рекламные материалы. Ключевые особенности структуры будут сохранены, а результаты – улучшены. Обратив внимание на правила пирамиды, автор достигает следующих целей:
Правило перевернутой пирамиды легко освоить и использовать, поэтому коммерческие тексты с такой структурой востребованы. При этом стоит понимать, что эффективность метода во многом зависит от правильной оценки предложения. Если автор не смог выделить важные моменты, риск потери клиента увеличивается.
Для понимания, что такое принцип перевернутой пирамиды, стоит выделить основные отличия от других способов подачи информации. С этой целью можно изучить приоритетность фактов, которые влияют на успех публикаций:
Убедить читателя в том, что ваш товар/услуга ему необходимы, помогут правильные доводы, расположенные в логическом порядке. Однако до момента предоставления аргументов стоит ознакомиться с основными преимуществами и выгодами, которые удержат внимание на статье.
Идея писать текст сверху вниз кажется весьма привлекательной, и этому есть объяснение. Во-первых, суть предложения сконцентрирована в начале текста, поэтому:
Во-вторых, главная идея текста раскрыта сразу, благодаря чему нет ощущения навязанной интриги. Подходы к целевой аудитории могут отличаться в зависимости от специфики бизнеса, но рекомендация использовать перевернутую пирамиду остается актуальной.
Что касается недостатков, то их гораздо меньше. Основная проблема в том, что автору не остается места для эмоциональной составляющей. Описать личные переживания или мнения не удается, что может доставлять некоторые неудобства. В остальном плюсы и минусы перевернутой пирамиды не равнозначны, что делает метод привлекательным для бизнеса и читателей.
Новостной формат подачи информации пригодится не только авторам подобных колонок. Использовать технику можно и в других случаях, поскольку копирайтер добивается нужного результата – привлекает и удерживает внимание читателя.
Чтобы выбрать принцип перевернутой пирамиды для написания текста, оцените его на соответствие следующим критериям:
Поскольку принцип возник как способ экономии усилий, вариант крайне привлекателен для небольших статей. Такая структура построения мысли необходима для подготовки текстов для социальных сетей, пресс-релизов и информационных материалов. Отсутствие отступлений позволит указать на самое главное, упуская при этом незначительные детали.
Учитывая, что подход используется на протяжении десятилетий, стоит указать на наличие классического использования. В этом случае метод позволяет сократить объем до минимума и подвести к выполнению целевого действия. Однако современные копирайтеры уже успели адаптировать «устаревший» формат под текущие требования.
Современная структура seo текста в виде перевернутой пирамиды изменена за счет увеличения перечня фактов, которые можно (и нужно) указать в начале статьи:
Ответы на эти вопросы дополняют классический подход и влияют на ценность написанного материала. Распределение большего количества фактов, которые заслуживают внимания, улучшает показатели конверсии и восприятие. Благодаря перевернутой пирамиде в тексте удается предложить не только ценный продукт, но и экономию времени.
