Провокационный контент для рекламы – хорошая идея?

Современная реклама скучна, однообразна и предсказуема. Выйти из тени конкурентов удается далеко не всем, но поиск реальных возможностей приведет к использованию провокационного контента. Хотя применять этот подход нужно с особенной осторожностью, зачастую он благоприятно сказывается на спросе.

Написать провокационный текст и грамотно использовать его – целая наука. История рекламы демонстрирует, что не все идеи удалось реализовать правильно и добиться ожидаемого успеха. Тем не менее провокация достаточно эффективна, если маркетолог действительно понимает, что он делает и чего ожидать от своего решения.

Провокация аудитории и возможности рекламы

Выбрать удачный момент для публикации провокационного объявления удается нечасто. Черный юмор и использование контента из категории «Для взрослых» понравится далеко не всем потенциальным клиентам. Почему же компании провоцируют аудиторию? Причина в том, что провокационный контент способен:

• привлечь внимание потенциальных потребителей;
• стать вирусным и превратить бренд в мега популярный проект;
• улучшить репутацию компании благодаря получению трафика.

Цель любого поста – расширение аудитории до максимально возможных показателей. Выбор в пользу провокации оправдан отказом прятаться в тени конкурентов ниши. Кроме того, запуск кампании «на грани» позволяет рассказать о предложении, привлечь лидов и получить заявки.

Как использовать провокационный контент

Ответить на вопрос, что такое провокационный контент, легко. Это – достаточно эффективный инструмент рекламы продукта. Кампания по продвижению товара может сделать бренд широко известным и привлечь множество заинтересованных клиентов. Количество потенциальных клиентов, которые станут реальными покупателями, зависит от выбора стратегии. Сейчас бизнес использует одно из следующих решений:

1. Вызывающая реклама. Публикация поста или создание подходящего визуала позволяет получить порцию внимания. Размещение каламбуров, эротического контента и «троллинг» – популярные технологии для борьбы с конкуренцией.
2. Ньюсджекинг. Актуальные новости привлекают внимание читателей на некоторое время. Использовать тренд можно в свою пользу, создав подходящую рекламу. Цель написания текста не только в подчеркивании преимуществ предложения, но и подсвечивании проблем.
3. Тренды. Адаптация актуального мема под требования своего бизнеса становится настоящей наукой. Современные компании выбирают подходящую визуальную часть и создают вызывающий слоган. При этом им удается закрепиться на рынке благодаря распространению выбранного мема в Интернете.
4. Пародийные сайты. Наполнение страниц контентом, подкрепленным идеями классического маркетинга, – плохая идея. Но использование тех же подходов с легкой иронией позволяет привлечь органический трафик на сайт.
5. Нестандартный SMM. Клише и стандартные тексты надоели большинству потребителей. Выделить себя на общем фоне помогает внесение ясности, что обслуживанием занимаются реальные люди со своими эмоциями. Аудитория оценит преимущества нового вида общения за считанные недели.

Как написать правильный провокационный текст? К сожалению, нет простых и эффективных руководств для бизнеса. Компании выходят из ситуации, учитывая предпочтения клиентов и свои возможности.

Особенности провокационной рекламы

Ситуация на рынке стимулирует использование оригинальных методов. Маркетологи могут выбрать удачный момент, чтобы опубликовать провокационный контент для своих соц сетей. При этом не стоит слишком сильно переходить грань между рекламой и неразумным использованием инфоповода для продвижения. Конечный результат не оправдывает грубость, сегрегацию и жесткие рекламные ходы.

Эффект, который окажет блог с ироническими заметками, сложно прогнозировать. Предприниматель должен оставаться достойным кандидатом и поддерживать свою аудиторию. Не стоит пропускать мимо себя честные комментарии клиентов. Прислушивайтесь к мнению покупателей, чтобы приятно удивить их в новой рекламной кампании.

Только вам решать, нужно ли делать провокационный контент и какой результат возможен.