Вряд ли вы удивитесь тому, что около 75 % кликов пользователей приходится на первые три url в списке поисковой выдачи. Покупатель открывает поисковик, чтобы быстро получить ответ на свой вопрос, поэтому не намерен листать итоговую страницу вниз. При этом выбор устройства и смартфона не влияет на поведение пользователя.
Но нас интересует другая сторона реальности. Поскольку в списке задач стоит требование повысить посещаемость, нужно уделить этому особое внимание. Теперь можно переходить к главному – schema org, разметка и как она влияет на конверсию страниц сайта.
Разметка заголовков кажется не самой важной составляющей, ведь метрика по сути не проверяется системой google. Но говорить о бесполезности пока рано. Стоит использовать микроразметку с обозначениями, ведь они содержат:
Микроразметка для новостей не так важна, как для остальных видов публикаций. Но стоит потратить немного времени на подготовку описания. Ві будете использовать его для продвижения. Чтобы получить больше возможностей, можно использовать специальные сервисы – schema.org.
Каталог включает множество схем для правильного размещения разметки на страницах с текстом, изображениями или рецептами. Кроме схем, сервис предлагает попробовать два популярных формата кода. Так, пользователь делает выбор между микроданными и JSON-LD.
Разметка данных на странице с использованием способа указана как предпочтительная в справочном меню Гугл. Но использование schema org в сочетании с этой схемой не всегда остается в приоритете. Выбрать формат кода JSON-LD стоит для следующих тем:
JavaScript Object Notation for Linked Data – это полное название микроразметки. Коды ограничены тегами script в первом разделе разметки (head). Синтаксис размещают внутри фигурных скобок в виде ключа и его значения. Статья, размещенная в разделе, описывает отдельные свойства элементов.
Микроразметка состоит всего из двух факторов: словаря и типа описываемого элемента. Словарь можно выбрать любой, включая тот, что предложен каталогом схем Schema.org.
Предложение schema microdata позволяет выбрать этот формат кода для текстов, которые не вошли в предыдущий список. Как следует из названия, Микроданные содержат информацию об элементе. Например, «itemscope» говорит алгоритмам, что в статье есть элемент, а атрибут «itemtype» определяет его type.
Список тегов достаточно большой, но на практике оттачивать навыки несложно. Обычно используют следующие:
Создать код можно за несколько шагов: для начала указывают тип элемента и его наличие, а далее – описывают свойства. Иногда может потребоваться добавить часть тегов в раздел «head». Обычно это делают при использовании WordPress.
Оценка качества материалов проводится по схеме YMYL («твои деньги или твоя жизнь»). Это – распространенный тип контента для коммерческих страниц, поскольку предложение продавца подразумевает решение некоторой проблемы. Поисковый алгоритм оценивает соответствие требованиям при наличии разметки.
Микроразметка для автора статьи указывает на авторство и экспертность мнения. Теперь главенствующая роль у E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Используя такой контент, нужно отметить самого автора и эксперта, который оценивал достоверность сведений.
Микроразметка для blogposting и остальных категорий текстов отражается на результатах продвижения, которые указаны в счетчике. Отсутствие тегов и атрибутов повлечет за собой исчезновение сниппетов (короткого описания содержания) и снижение посещаемости.
Эти последствия взаимосвязаны. Отсутствие объяснений делает сайт менее привлекательным в глазах пользователей. Для них отсутствует ценность и исчезает причина открыть и перейти на страницу.
Чтобы познакомиться с каталогом schema org, используйте ответы как использовать предложенные схемы. Инструкция содержит описание способов применения и наглядные примеры для правильного составления микроразметки и списка «хлебных крошек». Это существенно упрощает работу с текстом и улучшает ранжирование.
