Лид-абзац и отсутствие воды, которое мотивирует

Зацепить внимание с первых строк слишком важно, чтобы оставаться в стороне. Копирайтеры, маркетологи и другие специалисты понимают это и делятся своими наблюдениями. Поиск нужной информации приведет к результатам, поэтому сразу переходим к сути.

Важный первый абзац: о чем стоит знать автору текстов

Начало написания статьи – один из сложных этапов, который вызывает смешанные чувства. С одной стороны подготовить цепляющий абзац достаточно трудно, а с другой – инструкции о том, как написать вступление в тексте, довольно разнообразны. Однако обо всем по порядку.

Лид-абзац – первое, что видит аудитория на странице сайта. Удерживать заинтересованность на несколько первых секунд важно, ведь от этого зависит, прочтет ли он весь подготовленный материал. Страх белого листа не должен сказываться на качестве работы, поэтому нужно придерживаться следующих правил:

1. Первый абзац – самый короткий. В этой части статьи нужно несколько сильных аргументов, которые будут мотивировать читать дальше.
2. Воздержитесь от лишних подробностей. Акцент на том, что абзац обычно небольшой, – подводка к отсутствию «воды» и ненужных деталей.
3. Сразу говорите о главном. В маркетинге нельзя скрывать преимущества «на десерт», ведь до него может и не дойти.

Для создания цепляющего лида необходимо сразу проанализировать сильные стороны предложения и указать на них. Благодаря простому «крючку» читатель останется с вами и продолжит читать предложенный материал.

Какими бывают лиды

Привлечь внимание можно разными способами, а количество вариантов, которые вы можете использовать, существенно упростит работу над текстом. Статьи в новостных интернет-изданиях – лучший пример грамотной подводки к дальнейшим объяснениям. Как правило, для этого журналисты используют:

1. Контрасты. Сопоставление «было-стало» отлично вызывает интерес. При этом стоит отказаться от мало информативных предложений.
2. Вопросы. Иногда можно сразу спросить, а потом начинать объяснения. Этот способ работает на посадочных страницах и сайтах-визитках.
3. Прямые обращение. Начиная общение с читателем напрямую, удастся сразу установить контакт и удерживать его внимание.
4. Подчеркивание. Первое предложение указывает на главное действующее лицо, а также товары, услуги, сроки, идеи и многое другое.
5. Недосказанность. Часть интересной информации потенциальный покупатель получает сразу, а до второй потребуется «добраться» постепенно, ведь автор только намекает на суть.

Однако единого ответа на вопрос о том, как написать хороший лид, нет. В противном случае все материалы потеряли бы свою ценность. Используя разнообразные вариации, удается удерживать внимание на протяжении требуемого термина.

Ошибки новичка

Восприятие выбранного вступления, как и заголовка, часто меняется, поэтому стоит заранее знать, какие ошибки допускают новички. Начнем с простого – много деталей в первом абзаце делают его неинтересным и не приносящим пользы. Как результат, читатель закрывает открытую страницу и не узнает о вашем отличном предложении/обслуживании/товаре.

Как написать удачный лид-абзац? Для этого потребуется воздержаться от:

• некорректных обобщений;
• выдержек из энциклопедии;
• философских размышлений.

Скука, которая вызвана таким началом, уже не будет перекрыта остальным текстом. Читатель попросту продолжит искать ответ на свой запрос и, к его счастью, сделать это можно за считанные минуты. Достаточно открыть следующую рекомендованную страницу. И это решение также поможет и вам: например, вы узнаете, как написать цепляющий лид.

Опыт в написании материалов не говорит о наличии гениальных идей. Часто копирайтер устает подбирать слова и текст начинается с объяснений элементарных вещей. Такая ошибка выглядит более серьезной, а заказчик вряд ли захочет продолжать сотрудничество.

Удачные решения для лид-абзацев

Талант составлять цепляющие вступления можно и нужно развивать. Для начала обратите внимание на удачные варианты и составьте собственный топ лучших решений. В дальнейшем примечания сформируют представление, а искать, как написать лид-абзац, не придется.

Подчеркнуть главную идею написанного материала можно после написания всей статьи. Таким простым способом удастся эффективно решить проблему. Поскольку вы уже четко представляете содержание и тему, резюмировать главные идеи становится гораздо проще.

Характеристики хорошего вступления в маркетинге включают следующие:

1. Краткость и емкость. Точное формулирование поможет избавиться от «воды» и удалить бесполезные эпитеты, метафоры и гиперболы.
2. Доступность. Объяснение простыми словами выглядит более интригующим, чем скопление терминов в нескольких предложениях.
3. Самодостаточность. Подумайте над способами, как писать лид-абзац таким образом, чтобы его можно было использовать как полноценную статью.

Конечно, чтобы получить результат, нужно потратить время. Однако преимуществ у готовых решений достаточно, чтобы не думать о расходах. Благодаря способности быстро начать текст можно избежать долгой «настройки на нужный лад». Проводить ритуалы, которые помогают продолжить работу, также не придется.

Вместо этого подготовьте собственные формулы лид-абзацев, запомните правила написания и двигайтесь вперед!