Если разбираться, что такое гонзо копирайтинг, стоит обратиться к его истокам, которые ведут к гонзо-журналистике. Это направление в сфере копирайтинга получило вдохновение от журналистского стиля, который создал Хантер С. Томпсон в 1970-х годах. Гонзо копирайтинг – стиль, в котором автор связывает себя с повествованием лично, он – часть истории, различными способами выражает желание увлечь своего читателя через оригинальные, яркие образы, смелый подход и другие приемы. В рамках направления не встретишь шаблонных текстов, каждый материал создает целое событие, погружая аудиторию в мир личных эмоций и переживаний. Гонзо копирайтинг сегодня – это талант рассказывать историю так, чтобы она становилась по-настоящему живой.
В чем суть и есть ли она?
Если описать, что такое гонзо копирайтинг простыми словами, можно сказать, что это текст, который общается с читателем на равных, вовлекает в диалог, слегка провоцирует, но всегда уникален по своему виду. Если нужно описание смартфона, копирайтер вместо сухого базового текста может поделиться с читателями личной историей о том, как это устройство помогло, повлияло на судьбу, отношения, решение. При этом используются яркие выражения, броские детали, ироничные замечания и комментарии. Чтобы применить подобный подход, потребуется время, умение. Продуманное формирование предложений сделает его естественным и прекрасным способом заинтересовать читателя. Гонзо копирайтинг помогает создать эмоциональную связь с клиентом, чтобы помочь бренду выделиться на фоне конкурентов, «зацепить» целевую аудиторию.
Объяснение сути гонзо копирайтинга заключается в том, что он способен передавать неповторимый характер автора материала или бренда, для которого написан текст. Даже самый информативный материал не способен так долго и глубоко удерживать внимание аудитории без эмоционального подтекста, элемента опыта, «личной нотки». Чтобы создать качественный продукт копирайтинга, писателю важно полностью погрузиться в тему, прожить ее. Пост с персональной оценкой товара, услуги или продукта, в котором есть достоверность, ирония, хороший юмор и многогранный подход, никогда не остается незамеченным. Талант появиться и удержаться в информационном потоке благодаря колоритному уникальному голосу может стать мощным маркетинговым инструментом. Гонзо копирайтинг способен легко превратить любое стандартное сообщение в целую приключенческую историю и надолго закрепить ее в памяти прочитавшего. Гонзо журналистика – сфера, которая сочетает в себе возможности как для компаний, так и для самих авторов.
Как определить гонзо-копирайтинг по его признакам
В отличие от классического копирайтинга, где присутствует преимущественно нейтрально окрашенная лексика, вполне устоявшаяся стилистика и набор других инструментов, гонзо копирайтинг способен предоставить нестандартное виденье продукта. Популярный инструмент продвижения – размещение постов в социальных сетях. Они разрабатываются таким образом, чтобы моментально привлечь внимание и удерживать его. В рамках гонзо автор пишет статью или рекламную информацию, вызывающая определенные ассоциации, настроение. Материал побуждает к взаимодействию (комментарий, репост, покупка, отзыв, желание приобрести и т.д.).
Признаки гонзо копирайтинга:
Гонзо копирайтинг простыми словами объясняется как особый вид/стиль текста, превращающий процесс описания объекта в полноценную интригующую историю. В качестве примера можно привести рекламу кафе: вместо стандартного рекламного текста копирайтер опишет прекрасный вечер в уютной атмосфере, изысканный аромат напитка и т.д. Прочтение такой работы вызывает не только интерес, но и доверие. Однако для того, чтобы гонзо копирайтинг имел эффект, нужно подходить к нему тонко. Во время создания текста копирайтер должен хорошо чувствовать, где будет уместна ирония, где лучше сохранить серьезный тон для клиента, руководствоваться ощущением баланса. Умение появляется с опытом. Уход от традиционных методов требует определенных навыков и таланта экспериментировать, рисковать.
