Читают ли пользователи весь текст на странице?

Не нужно проводить исследование, чтобы понять: не все посетители вашего сайта готовы тратить время на прочтение статей. Чаще всего пользователь намерен быстро просканировать материал и найти ответы на свои вопросы. Тем не менее подготовка статей для страниц играет важную роль, поскольку так бренды продвигают свои услуги.

Чтобы понять, как читают тексты на сайте, можно воспользоваться результатами исследований. При этом год проведения эксперимента не слишком влияет на заключение. Диагональное чтение – распространенный вариант изучения рекламных материалов.

Как читают пользователи на ПК

Поскольку сегодня возможен доступ к сайту с разных устройств, необходимо оценить предпочтения вашей целевой аудитории. Так, получится подготовить статьи, которые легко просматривать с «большого экрана». Реализовать стратегию помогает информация о следующих особенностях скролла:

1. Первый экран – самый важный. Начало текста получает наибольшее количество внимания, поэтому краткое резюме стоит разместить в этой части. Кроме того, зная, как люди читают онлайн, нужно позаботиться о наличии структуры. Особенно для статей в формате лонгридов.
2. Многие не читают, а скроллят. Если взгляд пользователя не остановился на определенном месте, то страница очень скоро будет закрыта. Привлечь внимание можно данными в цифрах или хорошо продуманной структурой.
3. Нарративы удобны для восприятия. Подбор изображений и вывод основных тезисов на первый экран – способ получить требуемое внимание. С учетом этого, размещение текстов в социальных сетях приносит пользу в виде повышения вовлеченности.

Благодаря исследованиям можно определить, читают ли пользователи весь текст на странице или просто проходят взглядом по содержанию. Зная это, легче подготовить удобочитаемые материалы для десктопа и улучшить результаты.

Как читают пользователи с мобильных

Мобильная версия сайтов получает больше внимания со стороны клиентов. Это связано с тем, что смартфон с подключением к Сети находится в руках практически постоянно. Все реже пользователи включают ПК, чтобы узнать о продавцах или предложенных товарах.

Исследование Nielsen Norman Group в 2016 году показало, что прочтение текстов с мобильных привлекает удобством. Достигнуть этого удалось благодаря улучшению структуры и оптимизации текстовых материалов под смартфоны. Так, подготовка контента с учетом поведения пользователей с мобильных позволит увеличить охват аудитории.

Кроме того, есть и другие наблюдения, как пользователи читают тексты на сайтах. Они заключаются в следующем:

• большие статьи неудобно изучать с мобильных устройств, поэтому есть смысл разделить объемные тексты на части;
• выбор устройства не влияет на запоминаемость, поскольку в этих случаях показатели примерно равны;
• вовлекать читателя в тему страницы нужно сразу, поскольку пользователи не готовы скролить материал в поиске важных абзацев.

Продвижение бренда с использованием текстов для мобильных – важный элемент стратегии. Таким образом, удается увеличить трафик, а при надлежащей подготовке материалов – пополнить список постоянных клиентов. Также выбор оформления влияет на то, читают ли люди статьи на сайтах. Исследователи показывают массу доказательств, поэтому уделите чуть больше времени форматированию.

Оформление текста и влияние на вовлеченность

Количество времени, которое проведет пользователь на странице, зависит от нескольких факторов. Личные характеристики и мотивация играют определяющую роль. Так, новый читатель, который заинтересован в решении своей проблемы, отличается повышенным уровнем внимания.

Создавая контент для своего сайта, нужно учитывать предпочтения в оформлении. В этом кроется причина, почему веб пользователи просматривают текст не до конца. Учитывая это, уделяйте внимание:

1. Структуре. Небольшие абзацы и красноречивые заголовки помогут удерживать читателя на странице. Для этого позаботьтесь о соответствии заглавия содержанию. Упрощайте восприятие материалов, чтобы пользователь правильно распределил внимание.
2. Форматированию. Говорить о том, что «полотно» текста читатели сложно воспринимают, не будем. Используйте дополнительные способы форматирования – списки, таблицы, цитаты.
3. Изображениям. Визуальная демонстрация товаров способна повысить вовлеченность. Так, читатель обращает внимание на картинки или видео, а после – переходит к изучению обзора. Эффективность визуальных элементов доказана на практике.

Понимание, как люди читают текст в сети Интернет, помогает создавать удобный сервис. Кроме привычного приятного интерфейса или функционала, формат подачи информации повышает уровень заинтересованности. Мотивировать к прочтению статьи помогает структурированность и удобство.