Що таке слизька гірка Шугермана?

Тексти для наповнення сайтів необхідні для того, щоб познайомити покупців ближче зі специфікою роботи компанії та перевагами товару. Однак проблема з використанням контенту полягає в тому, що рекламні пости ніхто не хоче читати. Привернути увагу й утримати її дозволяє реклама, написана за принципом «слизька гірка» Шугермана. Відомий копірайтер запропонував створювати тексти по-новому, щоб заманювати та тримати читачів у напрузі. Підтримка зацікавленості стимулює користувачів до вивчення всього тексту.

Де використовується принцип гірки?

Гірка Шугерман – новий спосіб почати статтю на інтригуючій ноті. Прочитання матеріалу схоже на дитячу розвагу на майданчиках – катання на санчатах. Дитина, яка зважилася з’їхати, повинна доїхати до кінця, не втрачаючи при цьому захоплення й інтересу. Певною мірою це маніпуляція, але іншого виходу немає.

Буде помилкою вважати, що цей спосіб використовується виключно в рекламних цілях. Метод привабливий тим, що його можна застосовувати й в інших сферах діяльності. Журналістика та написання творів не обходиться без використання цієї методики.

Прийом гірка Шугермана дозволяє утримувати читача в невеликій напрузі завдяки використанню різних фраз і виразів. Користувач, який натрапив на рекламний пост, не зможе встояти перед спокусою та прочитає написане від першої до останньої сторінки.

Автор змушений створити інтригу та підтримувати її протягом усього тексту. Оволодіти цим методом написання можна завдяки багаторічному досвіду роботи та відмінному розумінню побажань цільової аудиторії. Копірайтер, журналіст й автор літературних творів тільки в цьому випадку можуть утримувати інтерес.

Як працює «слизька гірка»

Людина, яка взялася за створення статті з використанням принципу «гірка», повинна мати гарний смак та вміти дати повну відповідь на поставлене запитання. Причому робити це потрібно м’яко й обережно, оскільки користувач, який розуміє, що ним маніпулюють, піде раніше, ніж почнеться найцікавіша частина.

Деяка недомовленість перших речень інтригує, але слід уникати занадто довгих і затягнутих вступів. Для привертання уваги читачів необхідні:

1. Заголовки, що затягують. Точна й інтригуюча назва статті – перший крок назустріч цільовій аудиторії. Створюючи заголовок, необхідно ознайомитися з прикладами «слизької гірки» Шугермана та використовувати їх для кращого ефекту.
2. Ілюстрації. Викликати інтерес користувачів до вмісту контенту дозволяє вибір привабливих зображень, які чіпляють погляд читача. Якщо відмовитися від яскравих ілюстрацій, спосіб перестане бути дієвим. Відсутність інтересу приховає якісний текст.
3. Інтригуючі речення. Початок статі – найголовніша частина. Перше речення має інтригувати та зацікавлювати. Його потрібно зробити коротким, але все ж точним. Пошук читачем логічної відповіді на питання «Чому?» дозволить підігрівати інтерес.

Також варто пам’ятати про те, що використовувана історія повинна перегукуватися з тематикою сайту. Відсутність зв’язку між продаваним товаром та інтригуючими рядками вкаже на маніпуляцію, яка навряд чи буде до вподоби цільовій аудиторії.

Проводьте аналогії, які відповідають зазначеній проблемі. Різка зміна напрямку неприпустима, оскільки у такому випадку зростає шанс втратити відданого читача. Дотримуйтесь своє манери висловлюватися, і ви отримаєте якісний текст за принципом «гірки».

Кожен елемент повинен стояти на своєму місці, адже від цього залежить популярність створеного контенту. В кінці тексту у потенційного споживача не повинно залишатися питань і сумнівів. Повний порядок думок в голові читача – запорука вашого успіху.

Уміння розуміти потреби цільової аудиторії відіграють важливу роль, оскільки приклад того, як почати статтю, буде марним при нестачі розуміння. Автор, який володіє вмінням передбачати поведінку цільової аудиторії, зможе досягти високих результатів.