Правила та принципи, яких дотримуються контент-мейкери та редактори, – основа будь-якого блогу, ЗМІ та інших медіа. Вимоги до матеріалів допомагають чітко сформулювати основну думку, акцентувати на ідеях та дотримуватись конкретної точки зору. Все це і є редакційна політика видання, агенції та інших організацій.
Хоча наявність певного статуту очевидна, мало хто займається ретельною розробкою РП. Це також впливає на результати просування, тому ігнорувати важливість РП не варто. Отримати поради та навчитися застосовувати їх на практиці можна прямо зараз: все, що ви хочете дізнатися про правильний підхід, викладено нижче.
Складові РП зберігаються незалежно від типу інформаційних матеріалів. Набір характеристик допомагає журналістам
дотримуватись заданого плану, а редакторам – перевіряти статті на відповідність. Щоб зрозуміти, як скласти власну редакційну політику, зверніть увагу на всі обов’язкові компоненти:
Важливо додати до свого списку «штрафні санкції» за порушення етичних правил. Таким чином, покращується контроль якості за допомогою всіх учасників процесу.
Робота, що пов’язана зі створенням матеріалів, обов’язково супроводжується зведеними правилами. Для копірайтерів це необхідний розмір шрифту та міжрядкових інтервалів, оформлення заголовків та інше. У журналістиці – принципи фактчекінгу, вимоги до стилістики та дотримання прав людини.
Агенції, що надають послуги з написання публікацій, також керуються унікальним набором правил. Зважаючи на різноманітність проявів знати, що таке редакційна політика та навіщо вона потрібна, необхідно всім творчим людям – письменникам, редакторам, спіч-райтерам.
Створення редполітики забирає час та потребує зусиль. Без них неможливо уявити детальний документ, у якому зібрано всі чинні стандарти. Важливо займатися підготовкою правил завчасно, а не залишати прийняття рішень та їхнє використання на потім. Завдяки проведеній роботі можна швидше здобути довіру цільової аудиторії.
Запропонувати читачам актуальну та свіжу інформацію без ретельного аналізу надто складно. Сучасний бізнес воліє заздалегідь дізнатися про все, чого прагне їхня аудиторія. Виявити попит допомагає аналітика. На цьому етапі збирають дані про:
Аналіз допоможе знайти відповіді на те, яка найкраща редакційна політика, навіщо вона потрібна блогу та як побудувати свою стратегію. Пошук готових інструкцій ні до чого не призведе. Краще витратити час на створення власної з урахуванням всіх нюансів.
Планування починається зі збору інформації та структуризації. Вже зараз можна визначити пріоритети, наголосити на важливих темах і розкрити свій потенціал з перших днів. Після завершення цього етапу необхідно скласти:
Загальна та тижнева стратегії мають бути розділені. У першу вносять редагування в міру розвитку компанії або сайту. Редакція другої може відбуватися набагато частіше, щоб дотримуватися загального плану.
Сприйняття інформації та аналітики ґрунтується на правильній подачі. Для цього автори використовують заголовки та підзаголовки, а також списки, таблиці, діаграми. Можливо, для проєкту потрібно лише кілька складових, а від інших можна відмовитися. Вирішуйте це «на березі».
Приклад хорошої редакційної політики: використання докладних описів для кожного встановленого стандарту. Завдання полягає в тому, щоб швидке прочитання допомогло скласти правильне уявлення про вимоги.
Пам’ятайте про редактуру. Коригування текстів не може обмежитися швидким прочитанням. Зобов’язуйте редактора перевіряти факти на декількох майданчиках, а авторів – вказувати першоджерело. Завдяки таким заходам обережності робота не буде забирати занадто багато часу.
Обговорення вимог – остання частина. Будь-який рід діяльності пов’язаний із пошуком компромісів та встановленням правил. Зміни часто потрібні, але це не впливає на раніше прийняті рішення. Так створюється розуміння, що таке редполітика й навіщо вона потрібна сайту. Правити помилки можна з огляду на кілька думок.
