Все більше і більше розпалюються дискусії між копирайтерами і оптимізаторами, які до сих пір не можуть прийти до єдиної думки – LSI або SEO тексти? А з урахуванням того, що «сеошние» статті стають менш популярними, а LSI-тексти ще не до кінця прийняті до уваги, найбільше від цих баталій страждають клієнти, які замовляють контент.
Для початку потрібно розібратися, що представляють собою ці два поняття. LSI – це латентно-семантичне індексування. Простіше кажучи, аналіз. Незважаючи на те, що ця техніка написання текстів була запатентована в далекому 1988 році, метод – відносно новий інструмент в сучасному копірайтингу.
LSI-копірайтинг – це написання більш корисного і якісного контенту, який спрямований на користувача сайту, а не на робота. Втім, якщо раніше в своїх алгоритмах ранжирування якість тексту оцінювала пошукова система Google, то тепер до неї приєднався і «Яндекс».
SEO тексти – що це таке і що можна навести як приклад? Основна мета – написання текстового контенту з точним, розведеним або морфологічним входженням ключових слів. При цьому необхідно враховувати щільність ключових запитів, нудоту, співвідношення води і інші «сеошние» параметри. Як приклад СЕО-тексту можна навести такий: “Купити недорого смартфон в Україні можна в інтернет-магазині гаджетів”. «Джерелами» в цьому прикладі виступає фраза «купити недорого смартфон в Україні». Вона може бути як в точному входження, так і в розбавленому. А приклад LSI тексту може звучати зовсім по-іншому, оскільки там не буде цих «ключів». Замість них можуть бути вписані синоніми або інші релевантні запити.
Щоб зрозуміти, що краще – LSI або SEO, потрібно подивитися на відмінності цих двох понять.
Основні відмінності LSI-текстів від СЕО
Перш ніж робити вибір на користь того чи іншого виду копірайтингу, потрібно завжди пам’ятати одну просту річ: будь-який контент пишеться для людини. Він – читач і покупець, а не пошукова машина. Тому матеріал повинен містити чітку інформацію, відповідь на питання і нести користь для людини, який перейшов на сторінку сайту.
Отже, які основні відмінності між ЛСІ і СЕО текстами:
Структурованість. Перед тим як приступити до написання тексту, автор повинен скласти план статті, продумати заголовки і зміст матеріалу. Користувач, перейшовши на сайт, виданий пошуковиком за ключовим словом, відразу побачить, розкривається тема в матеріалі чи ні. За цим показником SEO і LSI тексти особливо не відрізняються.
Подача тексту. Копірайтер – це людина, яка повинна володіти не тільки методикою написання хороших текстів, а й додавати крапельку креативу, фантазії в матеріал. Звичайно, це не відноситься до вузькоспеціалізованих текстів, де потрібні конкретика і факти. Коли потрібно вписати величезна кількість «ключів» до статті, проявити фантазію не завжди виходить: тут більше думаєш, як їх органічно і грамотно розподілити, щоб і сенс не загубився, і читабельність була на рівні. В цьому плані LSI-тексти в кілька разів перевершують «сеошний» контент.
Корисність. Читати текст, що не несе ніякого смислового навантаження і користі, відвідувач сайту не буде. Копірайтер повинен не тільки добре володіти темою, на яку пише статтю, а й вміти цікаво її піднести. Якщо користувач не знайде в матеріалі нічого цікавого, корисного чи інформативного, він повернеться назад до пошуку. А це зниження трафіку і, як наслідок, дзвіночок для пошукового робота.
Ключові запити. Для копірайтера немає нічого гіршого, ніж бачити в ТЗ величезний список «ключів», часом прописаних досить криво (адже і такі запити бувають). Мало того, що їх все потрібно прописати в тексті, так і зробити це в тому вигляді, в якому їх написали оптимізатори. А якщо і пропустиш який «ключ», то чекай текст на доопрацювання. Але в цьому плані ключові запити можуть використовувати і в СЕО, і в LSI.
Так що краще, LSI або SEO? Все вказує на те, що «сеошние» тексти потихеньку здають свої позиції, поступаючись місцем LSI. Однак для грамотного і досвідченого копірайтера агентства «Fabrika Slov» не буде проблемою написати якісний текст з використанням і тих, і інших «ключів».
