Контентний аудит: як знайти та вичистити мертві статті на сайті

Як би цього не хотілося, будь-який контент згодом застаріває. Навіть якісна стаття, що кілька років приносила трафік, може втратити позицію. Це трапляється з різних причин, наприклад, вона перестає відповідати запитам або стає неактуальною. В результаті на сайті накопичуються так звані «мертві статті».

При цьому вони продовжують займати місце в структурі ресурсу, витрачають бюджет і знижують загальну цінність сайту. Але як виявити сторінки, які тягнуть сайт вниз у пошуковій видачі? Це допомагає регулярний контентний аудит. Він – важлива частина контент-маркетингу.

Що таке «мертві статті»

Ця назва матеріалів, що практично не приносять користі сайту. Вони не приваблюють відвідувачів із пошуку. Не отримують переходів за внутрішніми посиланнями. Вони аж ніяк не конвертують користувачів у клієнтів і часто містять застарілу інформацію.

Чому такі статті взагалі існують? На це є кілька причин:

• матеріал було підготовлено під тимчасовий інформаційний привід;
• матеріал створювався виключно для кількості публікацій;
• зміна асортименту;
• оновлення пошукових алгоритмів.

Велика кількість таких сторінок поступово погіршує позиції сайту в пошуковій видачі. Пошуковики прагнуть показувати лише максимально корисні ресурси, тому регулярно оцінюють загальний рівень контенту. Коли ви знаєте, що таке ROT-аналіз, настав час дізнатися навіщо потрібно регулярно видаляти старий контент.

Аудит публікацій

Аудит допомагає зрозуміти, які матеріали дійсно працюють, а які вимагають оновлення чи видалення. Регулярна перевірка матеріалів вирішує одразу кілька завдань:

• звільнення від застарілих публікацій;
• підвищення якості сайту;
• поліпшення внутрішнього перелінкування;
• перерозподіл ваги посилань;
• збільшення органічного трафіку;
• скорочення кількості марних сторінок.

Крім того, ви зможете знайти статті із високим потенціалом. Достатньо оновити статистику, додати нові розділи та актуалізувати запити, щоб стаття знову приносила трафік.

Визначення проблемних матеріалів

Оцінювати статті лише за кількістю переглядів не зовсім правильно, і цієї помилки припускається більшість. Насправді важливо аналізувати такі характеристики:

1. Органічний трафік. Якщо публікація протягом деякого часу не отримує переходів, це є підставою для перевірки.
2. Позиції на ключові запити. Якщо раніше стаття перебувала у першій десятці видачі, а потім просіла, матеріал може застаріти та втратити актуальність.
3. Поведінка користувачів. Високий відсоток відмов, мінімальний час перегляду та відсутність переходів на інші розділи говорить про те, що стаття не відповідає очікуванням відвідувачів.

Також корисно аналізувати кількість зовнішніх та внутрішніх посилань. Якщо стаття не бере участі у структурі сайту і практично ніде не використовується, її цінність виявляється мінімальною.

Які інструменти використовувати

Покрокова інструкція проведення ревізії текстів самотужки безсумнівно займає час та може викликати труднощі. Тому краще використовувати спеціалізовані сервіси:

• для аналізу відвідуваності Google Analytics, що дозволяє побачити кількість переходів джерела трафіку, глибину перегляду та поведінкові показники;
• для інформації про запити Google Search Console, що дозволяє переглянути покази, кліки, середні позиції та динаміку змін;
• для технічного аналізу Screaming Frog SEO Spider та Netpeak Spider, які дозволяють швидко зібрати інформацію про всі сторінки.

Додатково можна скористатися сервісами Ahrefs, Semrush або Serpstat для оцінки профілю та аналізу конкурентів.

Класифікація неефективних статей за результатами аудиту

Після завершення аудиту важливо скласти список проблемних сторінок та визначити подальші дії з ними. У вас з’явиться кілька категорій:

1. Категорія “Оновити”: повертаємо трафік за рахунок актуалізації даних. Якщо тема не втратила актуальності, її можна переробити. Для цього потрібно додати актуальні дані, нові зображення чи приклади. З іншого боку, можна розширити зміст. Такий підхід дозволяє повернути позиції пошуковій видачі.
2. Категорія “Об’єднати”: як склеїти кілька слабких статей в один лонгрід. Ви можете поєднати кілька схожих публікацій в одну. Якщо на вашому сайті є багато статей на одну тематику, об’єднайте їх. Таким чином, ви отримаєте не конкуренцію між сторінками, а реальну користь від своїх матеріалів.
3. Категорія “Видалити”: коли очищення сайту від сміття піднімає загальний рейтинг. Коли матеріал остаточно застарів і не є цінним для користувачів, його можна видалити. При цьому потрібно налаштувати відповідь сервера або перенаправити трафік. Це допомагає не створювати багато помилок 404.

Крім того, ви можете закрити сторінку від індексації. Це слід робити в тих випадках, коли вміст корисний для користувачів.

Як виключити появу «мертвих статей»

Повністю уникнути старіння матеріалів неможливо, проте можна суттєво скоротити кількість подібних сторінок. Ще на етапі підготовки контент-плану варто орієнтуватися на теми, що зберігають актуальність тривалий час. Такі статті називають evergreen-контентом. Вони здатні залучати відвідувачів роками за умови періодичного оновлення.

Корисно наперед встановити графік ревізії публікацій. Наприклад, перевіряти всі статті раз на півроку чи щороку. Це дозволить своєчасно оновлювати дані та підтримувати матеріали в актуальному стані.

Також важливо регулярно аналізувати пошукові запити та відстежувати зміни інтересів аудиторії. Якщо користувачі починають шукати інформацію інакше, контент необхідно адаптувати під нові формулювання та наміри.

Окрему увагу слід приділяти внутрішній перелінковці. Чим активніші статті пов’язані між собою, тим вища ймовірність, що вони продовжать отримувати переходи і збережуть свою цінність як для користувачів, так і для пошукових систем.