Як використовувати конкурентів для створення переконливих текстів

Створення контенту, що зачепить, безпосередньо пов’язане з аналізом текстів конкурентів. З цієї дії можна отримати максимум вигоди за короткий термін. Якщо ви вважаєте, що наявність конкурентів негативно впливає на бізнес, то варто переглянути свої погляди.
Наповнення сайту насамперед має відповідати побажанням клієнтів. Дізнатися, чого хоче цільова аудиторія, стає набагато простіше завдяки ознайомленню з пропозиціями конкурентів. У цьому випадку вивчення існуючого контенту грає компанії на руку та полегшує роботу копірайтера.

Як зібрати дані зі сторінок компаній-конкурентів

Збір інформації про конкурентів дозволяє виявити переваги та недоліки. Це стосується не лише особливостей роботи вашої компанії, а й претендентів на спільну цільову аудиторію. Пошук відомостей про противників дозволяє чітко сформулювати свої відмінності та поділитись ними з потенційними клієнтами.
SEO аналіз тексту конкурента є актуальним, коли йдеться про просування вашого сайту в пошуковій видачі. Ознайомлення із вмістом сторінок сприяє виявленню «важелів впливу» на майбутніх покупців. Для простого проведення аналітики необхідно звернути увагу на:

• привабливі пропозиції та характеристики;
• допущені помилки, що відштовхують читача;
• наявність унікальних особливостей, відсутні у конкурента.

Аналізування текстів на прохання замовника – перший етап підготовки образу тексту для розміщення. Об’єктивна оцінка зібраної інформації – запорука успіху, яка дозволить створити матеріал та підібрати слова. Суб’єктивність відходить на другий план, адже іншим способом виділити важливі моменти не вдасться.

Як використовувати дані про конкурентів у своїх текстах

Для використання інформації конкурентів існує кілька підходів. Ефективність кожного з них залежить від результатів аналізу та правильного застосування отриманих відомостей. Варто звернути увагу на найпопулярніші варіанти, що використовуються в копірайтингу:

1. Рерайт. Цей метод дозволяє знизити вартість написання тексту, адже не містить нових відомостей про галузь. Вдаватися до рерайтингу інформації варто у тих випадках, коли статті на ресурсі використовуються для просування сайту у поєднанні з іншими техніками. Створений контент не буде оригінальним, але унікальність дозволить поборотися за першість у галузі.
2. Перелік переваг. Під час аналізу матеріалу вдасться виявити моменти, які залучають читача. Готовий варіант буде переліком переваг. Таким чином, можна мотивувати аудиторію на співпрацю та почати заробляти.
3. Список недоліків. Мінуси в робочих процесах має кожен постачальник послуг. Акцентуючи на цьому увагу, вдається відштовхнути клієнта від співпраці з конкурентом. Однак така гра може бути безрезультатною, адже приниження іншої компанії може свідчити про заздрість.

Досягти бажаного результату вдається у разі комбінування перерахованих підходів. Завдання автора зводиться до того, щоб розповісти про переваги співпраці з компанією замовника, виключити виникнення неприємних ситуацій та використати текст конкурента як зразок.
Робота над матеріалом займатиме більше часу, ніж згаданий рерайтинг статей. Але й результати будуть значно кращими. Оригінальний контент дозволить просувати сайт компанії у пошукових системах та залучати потенційних клієнтів своєю неупередженістю.

Використання порад на практиці

Знайти відповідний приклад використання тексту конкурента нескладно, адже порівняння з іншими компаніями користується попитом. Результати пошуку залежать від напряму бізнесу: чим більша група клієнтів, зацікавлених у послузі, тим більша кількість пропозицій.
Застосовуючи поради на практиці, вдається скласти перелік переваг та недоліків, а після цього – дати правильний матеріал про курс. Яскравими прикладами проведення подібної роботи вважаються:

1. Конкретика. Якщо конкурент не наводить точних даних про результати використання товару (послуги), використовуйте цю помилку на свою користь. Поділіться показниками ефективності при ухваленні вашої пропозиції.
2. Подробиці. Велика кількість марних деталей не дає бажаного результату. Позбавтеся від приведення кількості учасників або опису різновидів роботи. Зробіть акцент на тому, що є цінністю для читача.
3. Вартість. Більшість клієнтів вважає, що низька ціна не є показником якості. Покупці схильні довіряти тим компаніям, які зможуть аргументувати вказану вартість (корисність, безпека).

У ситуації, коли запропонована ціна набагато вища за ту, що зазначена в оголошенні конкурента, потрібно висвітлити переваги вашої пропозиції. Наприклад, вартість послуги написання текстів у конкурента становить лише 5 доларів? Нехай ваша ціна і вища, але матеріал буде перевірений редактором та маркетологом. Хіба це не важлива перевага?
Натякнути на недоліки конкурента можна без прямої згадки. Цілком досить вивчити пропозиції основних лідерів галузі та зіставити особливості роботи. Як вигідні відмінності можна використовувати наявність досвіду, співпрацю з брендами та результати минулих робіт останнього місяця.