Блог

Іноді пропозиція народжує попит, а не навпаки. Підвищити частоту покупок товару можна у різний спосіб, а мотиваційний контент – один із них. Привернути увагу аудиторії вдається без перекручення фактів і спотворення реальності. Для цього потрібно акцентувати на унікальних перевагах, які покупець міг пропустити.

Мета використання тексту визначає, який вид повинен мати готовий матеріал. Для SEO важливо підвищити відвідуваність сторінки, тому автор використовує ключові запити. Для LSI важливо надати максимум інформації, тому копірайтер наповнює статтю корисними даними. Кожен вид тексту пишеться з певною метою, тому вам варто дізнатися, що таке конверсійний копірайтинг.

Під час вивчення іноземної мови легко помітити, що є слова, які пишуться і звучать однаково, але позначають різні поняття. Тому іноземцям не завжди просто сприймати мову: омоніми та їхнє вживання здається звичайною справою тільки для носіїв. Адаптація під нові умови вимагає часу.

Авторам статей часто доводиться застосовувати навички написання текстів від третьої особи для створення особливої атмосфери. Читачам вдається розглянути ситуацію з різних ракурсів, і це – результат правильного застосування техніки. Однак не все так просто, як здається: ви не зможете писати оповідання, залишаючись у пастці особистих займенників «я» або «ми».

Розсилка листів клієнтам часто має на меті виконання цільової дії, але інформаційні – виняток. Завдання автора розповісти про зміни, привернути увагу до нових послуг чи проінформувати про початок нового етапу співробітництва. Іншими словами, інформаційний лист – це те, що просто потрібно знати клієнту, партнеру чи співробітнику.

Відверті розмови та обмін думками становлять важливу частину життя. При цьому нерідко виникає відчуття покинутості. Непорозуміння, що нависло в повітрі, завдає шкоди не лише відносинам двох людей, а і їхньому сприйняттю світу. Ви можете розвинути навички активного (замість пасивного) слухання, щоб покращити комунікацію з близькими та колегами. Головне, що витрачати багато часу на «перевиховання» не доведеться.

Термін «глосарій» можна внести до списку слів, які важко зрозуміти людині. Це пов'язано з тим, що поняття використовується дуже рідко у побуті. Крім того, відсутність знань про значення викликає мінімальну кількість «контактів» із цим терміном. Отже, що характерно для термінології, що рідко використовується?

Багатьом здається, що доручити написання технічного тексту звичайному копірайтеру хороша ідея, але це не так. Річ у тім, що в першому випадку недостатньо створювати контент на задану тему. Необхідно орієнтуватися у складній термінології, навчитися користуватися документацією та чітко формулювати думки. Копірайтери ж пишуть статті, маючи на меті отримати комерційну вигоду.

Оцінювати ефективність роботи маркетологів допомагають спеціальні метрики. Частина (CPA, CPC) широко відома, інша як Cost per Order не висвітлюється у статтях маркетологів. При цьому цінність «незначних» метрик заслуговує на увагу бізнесу, власника інтернет-магазину або маркетплейсу. Про те, що таке CPO та як його оцінювати під час роботи, важливо говорити, що ми й зробимо.

Правила та принципи, яких дотримуються контент-мейкери та редактори, – основа будь-якого блогу, ЗМІ та інших медіа. Вимоги до матеріалів допомагають чітко сформулювати основну думку, акцентувати на ідеях та дотримуватись конкретної точки зору. Все це і є редакційна політика видання, агенції та інших організацій.