Що таке ритм тексту в копірайтингу

Чи помічали ви коли-небудь, що якусь статтю читати легко, а деякі хочеться закрити вже після першого абзацу? Навіть короткі пости можуть бути важкими для сприйняття. Будь-якому тексту можна надати забарвлення, та так, що він читатиметься на одному диханні! Ритм тексту – ось що задає тон майбутній статті.

У копірайтерському середовищі цей термін заміняється на простий і зрозуміліший — читабельність. Легкість, емоції, відсутність хитромудрих слів і термінів дозволять прочитати текст від початку до кінця. І що найцікавіше — читач отримає не тільки користь, але й задоволення, такий собі післясмак.

Навіщо потрібен ритм у тексті:

1. Він дає можливість відсікти непотрібне, розставити смислові акценти та паузи.
2. Щоб читач зміг без зусиль прочитати об’ємну статтю, незалежно від її спрямування (публіцистика чи навчальний матеріал).
3. Добре написаний текст у декілька разів здатний підняти продажі. У читача після прочитання неодмінно з’явиться бажання роздобути товар або скористатися послугою.
4. Щоб самі сухі факти сприймалися легко та невимушено.

Будь-якому написаному матеріалу потрібно дати час. Текст потрібно відкласти вбік на деякий час, після чого його потрібно заново перечитати. Свіжий погляд дозволяє подивитися на статтю по-новому та, можливо, прибрати зайві слова, фрази.

Як зробити текст ритмічним?

Щоб стаття привертала увагу читача, у процесі написання вона повинна змінюватися: додати емоції, а десь швидку подачу змінити на більш спокійну. Ритм тексту порушується, якщо у ньому використовуються важкі оберти, багато штампів і води. Тому перед здачею матеріалу його потрібно відредагувати.

Дотримуючись кількох простих правил, під час прочитання тексту читач неодмінно відчує ритм:

• чергуйте короткі речення з довгими та середніми;
• використовуйте марковані або нумеровані списки, абзаци;
• обов’язкова наявність заголовків і підзаголовків, особливо в об’ємних статтях;
• повторюйте значущі слова у тексті. Більшою мірою це відноситься до навчальних, наукових або технічних матеріалів, де особлива увага приділяється термінології.

Відчути ритм тексту можна, прочитавши написаний матеріал вголос або ще на етапі його створення. Якщо відчуваєте, що він легко читається, ви не запинаєтеся на якихось фразах або словах, немає бажання перечитати окреме речення або абзац, вітаємо — стаття вийшла ритмічною.

Як впливати на текст за допомогою ритму?

Постійна робота з текстами часто призводить до творчого вигорання. Спіймати музу та настрій досить легко: візьміть невеликий тайм-аут і просто відключіться від роботи. Можна послухати надихаючу музику, прогулятися свіжим повітрям. Часто буває так, що у цей час автора відвідують цікаві думки, які потім перетворюються у слова, а слова — у текст.

Створити ритмічну статтю можна, якщо використовувати різні техніки. До них відноситься:

• ударне слово;
• рваний ритм;
• наростання;
• використання тире;
• мікровибух.

Але що примітно: письменники, що створюють шедеври, навряд чи замислюються про ритмічну складову тексту. Однак це аж ніяк не заважає їм створювати геніальні твори, що стають класикою. Наприклад, Лев Толстой при написанні «Війни та миру» напевно не замислювався про таку складову, як ритм художнього тексту.

Але перед копірайтерами стоїть зовсім інше завдання — не просто зацікавити читача, а написаним текстом підштовхнути до певної цільової дії.

Сподіваємося, ми змогли розкрити вам один із секретів написання статей та відповісти на питання, що таке ритм тексту.