Завдання, яке стоїть перед копірайтером, – розповісти про те, до чого не можна доторкнутися. У цьому випадку слід наголосити не так, як на характеристиках, як на відчуттях. І тут починаються проблеми. Для того щоб розв’язати їх, потрібен деякий час і витримка.
Текст реклами парфумів поділяють на дві основні частини: опис аромату, заснований на інформації про продукт, та спосіб використання. Для розкриття теми потрібно використовувати аналогії та метафори, адже з матеріалом про парфум не так легко впоратися.
Підготовка статті про духи спочатку нічим не відрізняється від інших тем. Автору, як і раніше, варто звернути увагу читача на «технічні особливості». Це означає, що розповідь про парфумерію починають зі звичайних речей. Важливі моменти, про які слід згадати, включають:
Згадка бренду та його історії допускається, але варто пам’ятати про кілька правил. Тривалий вступ для розповіді про виробника недоречний. Відомі бренди не потребують додаткової реклами, а мало популярні – рідко можуть похвалитися чимось унікальним. Тому досить просто вказати назву виробника.
Стійкість і різкість аромату залежить від типу парфумерії. На ринку представлені такі:
Вказуючи на тип продукту, копірайтинг допомагає показати переваги покупки та особливості використання. Покупець розуміє, що парфум триматиметься довго чи відносно швидко втратить стійкість. Таким чином людина, зацікавлена у пропозиції, легше приймає рішення.
Прекрасний текст для парфумів містить опис аромату. Однак при цьому не потрібно плутати читача та писати складною мовою. Найчастіше покупці не хочуть розбирати прочитане на деталі, тому краще відмовитися від експертної «наукової лекції». Натомість вкажіть:
Реклама з елементами асоціацій та способів застосування ефективніша. Це пояснюють тим, що читач чітко уявляє дії після покупки та прагне реалізувати план якнайшвидше. При цьому зовсім не обов’язково складати контент план про парфумерію, адже кожен продукт по-своєму унікальний і привабливий.
Розкрити особливості продуктів допоможе розвиток фантазії. Напевно, у вас є приємні спогади, які повертаються із відчуттям знайомого аромату. Використовуйте їх для створення реклами, адже це ваша можливість привернути увагу покупців до парфумів та стимулювати до покупки.
Навчитися створювати описи ароматів непросто, але можливість упускати не варто. Авторам можна порекомендувати викладати думки простими реченнями. Крім того, переконайтеся, що ви використовуєте правильну термінологію та асоціації. Додавання незрозумілих слів робить текст безглуздим.
Щоб зрозуміти, як писати про парфумерію, достатньо звернути увагу на дотримання плану. До нього входять кілька пунктів, але труднощів із пошуком інформації для написання не виникне. Безкоштовна інструкція для копірайтерів включає:
Властивості парфуму та те, як він пахне, – необхідний мінімум. Подбайте про те, щоб піраміда аромату залишалася зрозумілою, а в тексті не було рідкісних понять. «Мускус» та інші складові – рідкість, яка знайома невеликій кількості читачів. Зважайте на це під час роботи над текстом.
Наслідуючи заданий план, вдасться зрозуміти, як писати тексти про парфумерію. Без використання вульгарних та заїжджених фраз. Без складних конструкцій. Але з приємними відчуттями та яскравими моментами з життя.
Сценарії використання – це не про «весну в юності» чи «перше кохання». Автору потрібно підібрати відповідні асоціації, які розкриють настрій аромату. Згадайте про прогулянки в осінньому парку або вечорі з близькою людиною – це викликає яскраві емоції, які знайомі кожному з нас.
Як навчитися гарно писати про парфумерію? Для цього потрібен час, якісні приклади та гарна фантазія. Створюючи чіткі формулювання з гайду, які викликають приємні спогади, вдасться наблизитися до своєї мети.
