Стоп-слова у копірайтингу можна порівняти з червоним знаком світлофора. Що таке стоп-слово? Це фрази, слова, словоформи, що не несуть ніякого смислового навантаження. Їх легко можна замінити або видалити зі статті. Стоп-слова у копірайтингу роблять текст малоінформативним та прісним. Пошукові системи подібний матеріал ігнорують, як підсумок — шанс опинитися у топ-видачі невеликий. Не менш критичною є ситуація, коли замовники просять написати SEO-текст, та ще й з використанням великої кількості «ключів» на кілька тисяч знаків.
Яким же є список непотрібних стоп-слів? До них належать:
Сюди ж можна врахувати займенники, вигуки та інші фрази-кліше. Цікаво, але навіть прийменники та цифри деякі перевіряльні сервіси вважають стоп-словами. Як приклад слід навести такі:
Головна проблема стоп-слів у тексті — відсутність цієї самої проблеми. Але багато оптимізаторів та замовників впадають у крайнощі. Написати текст без одного або двох цих слів — завдання непросте з однієї причини: текст зі згаданими словами стає «живішим» і «людянішим». Враховувати правила пошукових роботів потрібно, але не варто забувати: ваш клієнт не робот, а людина!
Пошукові системи доволі прихильно ставляться до наявності тих чи інших стоп-слів у тексті. Інше питання в їхній кількості. Будь-який нормальний копірайтер, новачок він чи профі, не зможе обійтися у копірайтингу без стоп-слів. Якщо вони є у російській чи українській мові, значить для чогось були придумані. Наявність стоп-слів у тексті — нормальна практика. Без них матеріал буде слабким, порожнім і беземоційним. Інша справа, якщо йдеться про технічні документи, інструкції, законодавчі статті та акти. В інших випадках стоп-слова нічим не зашкодять тексту.
Адже що таке стоп-слово? Це баланс між словами, які можна залишити, а якісь ліпше видалити без порушення логіки та нерозривної думки. Поширена помилка — цілковите видалення займенників у тексті. У підсумку ми отримуємо сухий, неживий текст, написаний як для телеграми.
Коли замовник або оптимізатор складає технічне завдання копірайтеру для написання СЕО-тексту, ніхто не звертає увагу на кількість ключових слів, необхідних для вживання. Тобто внести з десяток «ключів» до матеріалу з 2000 символів — нормально, а ось прописати кілька стоп-слів — смерті подібне. У всьому повинна бути норма, у стоп-словах теж.
SEO-фахівці вважають, що у тексті має бути не більше 30% стоп-слів від загальної кількості. А щоб зрозуміти це, допоможе спеціальна перевірка на стоп-слова. Але після неї не потрібно відразу видаляти всі зайві фрази, інакше є ризик отримати не просто стислий текст, а повну нісенітницю.
Без прикметників текст стає нудним і нецікавим, а без займенників з’являються невідповідності у реченнях. Стоп-слова і корисні, і шкідливі одночасно. Але завдання копірайтера у тому й полягає, щоб знайти баланс між ними. Не потрібно доходити до фанатизму та видаляти всі небажані слова, фрази, прийменники, займенники та прислівники. Якщо бачите, що з тексту можна прибрати шумове слово — зробіть це без жалю. А якщо розумієте, що воно прикрашає, додає емоцій — хай залишається.
Сподіваємося, що стаття була для вас корисною та цікавою, і ми змогли відповісти на запитання, що таке стоп-слово і як з ним боротися.
