Рерайт чи копірайтинг: що вибрати для наповнення карток товарів?

Картка товару виконує кілька завдань. По-перше, вона знайомить покупця із продуктом. Зазвичай текст розкриває основні характеристики товару. По-друге, картка використовується для просування сторінки. Завдяки цьому потенційний покупець може побачити реальну цінність та зацікавитися річчю.

Для початку роботи над матеріалами потрібно розуміти, у чому реальна різниця між унікальним текстом та глибоким рерайтом. Насправді помітити основні відмінності можна ще до ознайомлення. Унікальний текст відрізняється тим, що створений з використанням оригінальної ідеї. Під час написання можна вивчати додаткові джерела, але їх не можна використовувати.

Коли вигідний глибокий рерайт

Створення статті на основі іншої називається рерайтом. Однак, є деякі особливості роботи, які допомагають відрізняти цей тип від інших. Рерайт вигідно відрізняється тим, що:

1. Допомагає заощаджувати бюджет. Рерайтинг тексту коштує дешевше, ніж написання нового тексту. Клієнт знаходить джерело самостійно, тому ви можете контролювати вихідні дані. Автор змінює матеріал настільки, щоб виявити збіги не вдалося жодному антиплагіату.
2. Дозволяє швидко підготувати статтю. Економія часу та грошей штовхає багатьох на замовлення саме рерайту. При цьому немає потреби у глибокому вивченні продукту, оскільки всі параметри вже перераховані автором вихідного тексту. Новий створюється з урахуванням попереднього.
3. Отримувати високу залученість. Пошук вихідного варіанта на сайті конкурентів дає змогу заздалегідь побачити реальну цінність статті. Маркетологам доступні різні інструменти, які допомагають оцінити ефективність публікації. Скористайтеся ними, щоб визначити показники залученості.

Сьогодні ми заощаджуємо бюджет на простих товарах, коли рерайту достатньо. Канцелярія, батареї та інші товари, яких на сайті інтернет-магазину багато, дають змогу використовувати відредагований текст. І тут досить поверхової роботи над змістом. Рерайт дозволяє усунути можливі проблеми з SEO та просувати товар як продавець. У цьому ризик збігів виключається завдяки методу глибокого редагування.

Опис товарів на сайті виробника

Більшість текстів захищено авторським правом. Але як не порушити закон і провести роботу з характеристиками виробника? Для цього дотримуйтесь наступних правил:

1. Не копіюйте тексти із сайту. Чужий працю слід поважати, тому використання опису – питання совісті. Замість простого копіювання використовуйте синоніми та переробіть текст під свої вимоги.
2. Використовуйте лише факти. Наповнення карток товару ділиться на дві категорії – опис та параметри. Технічні характеристики (потужність, вага, розміри тощо) відносяться до того, що ви можете використовувати на своєму сайті.
3. Проводьте глибокий рерайт. Заміна слів із оригінального тексту на синоніми – лише один із методів унікалізації. Крім того, автор може змінювати структуру, додавати корисні деталі та спрощувати формулювання.

Коли йдеться про прості товари та аксесуари, покупець цікавиться лише наявністю та характеристиками. Це говорить про те, що оригінальний контент не потрібний. Його легко помітити статтею, написаною методом глибокого рерайту.

Коли потрібний копірайтинг

Продаж дорогих товарів та продуктів базується на використанні оригінального контенту. Збіги з іншими джерелами чи продавцями відбивається на сприйнятті клієнта вкрай негативно. Виключити це можна, вдавшись до копірайтингу. Створення статті з нуля дозволяє підтримувати ранжування сторінок та залучати покупців.

Вдатися до копірайтингу варто і в тих випадках, коли клієнт потребує додаткового стимулювання. Коли потрібно закохувати покупця в продукт, використовується авторський копірайтинг. Ця вимога стосується тих товарів, коли рішення приймається емоційно. Копірайтинг допомагає розкрити, яку користь принесе продукт, коли необхідно створювати картки для:

• преміальної техніки;
• меблів;
• косметики;
• дизайнерських товарів;
• товарів для хобі.

Копірайтинг розкриває сценарії використання, пояснює переваги та формує образ продукту. Товар може вирішити проблему покупця, а текст лише посилює це відчуття.

Масштабування контенту для тисяч SKU: технічні рішення

Створювати численні описи товарів можна за допомогою стратегічних рішень. Наприклад, опис може бути загальним для цілої категорії продуктів. При цьому масштабування контенту тисяч SKU з використанням технічних рішень включає часткову заміну даних. Ви можете змінювати лише параметри, а більшу частину тексту залишити колишньою. На практиці застосовуються:

• шаблонні тексти з урахуванням характеристик;
• автоматична генерація описів із бази даних;
• комбінування блоків тексту;
• масовий рерайт типових описів.

Часткова зміна не приводить в оману і виконується у рази швидше. У цьому випадку застосовується щось середнє між класичним рерайтингом та копірайтингом. Тексти для складних та дорогих товарів так міняти не можна: автор проводить роботу із запереченнями.

Вплив контенту на поведінку користувачів

Пошукова система оцінює користь, а не лише унікальність. Крім того, алгоритм аналізує поведінку покупця. Для цього описи товарів містять корисні, зрозумілі та структуровані дані та пояснення. Вплив авторського контенту на поведінкові фактори у SEO очевидний: клієнт читає, порівнює та вивчає опис на вашій сторінці.

Але оптимальна стратегія для інтернет магазину – комбінування рерайту та копірайтингу. Зазвичай використовується така модель:

• масові товари – рерайт чи шаблонні тексти;
• середні категорії – глибокий рерайт із додаванням користі;
• ключові та дорогі товари – повноцінний копірайтинг.

Такий підхід дозволяє контролювати бюджет та одночасно розвивати якісний контент у важливих категоріях. І це золота середина того, як поєднати підходи для інтернет-магазину.