Бриф на копірайтинг – це анкета, в якій замовник відповідає на поставлені запитання. Це відмінний спосіб надання максимуму інформації про компанію, продукцію або послуги, яка знадобиться для написання якісної статті.
ТЗ та бриф трохи відрізняються. У першому випадку описуються вимоги до майбутньої роботи – кількість символів, відсоток унікальності, тема та seo-параметри, дедлайн. Коли один проєкт містить кілька текстів, бриф заповнюється один раз. Технічне завдання потрібно складати до кожної статті. Бриф найчастіше необхідний для:
В анкеті буде достатньо інформації для створення статті, що привабить цільову аудиторію.
Важко знайти потрібну форму для брифу. Кожна компанія, яка займається створенням текстів, розробляє свій перелік питань, необхідних авторам до роботи. Якщо типи статей відрізнятимуться, можна створити кілька брифів. Чим більше запитань у таких опитувальниках, тим вища ймовірність написати текст, ідеально адаптований під потреби компанії.
Приклад ТЗ копірайтеру складається з невеликого списку, який допоможе розкрити суть майбутньої роботи. Необхідно продумати низку питань, найбільш популярні з них:
Якщо потрібно ТЗ для написання статті про продукцію, можна доповнити завдання описом основних властивостей товару та його конкурентними перевагами. Можливо, клієнти отримають якісь вигоди під час придбання. Про це також слід написати. Не забувайте про знижки або акції, які зацікавлять цільову аудиторію. Фінальним питанням стане спосіб придбання продукту (замовлення на сайті, дзвінок менеджеру тощо).
Приклад ТЗ для копірайтера можна знайти в Інтернеті, але деякі компанії не пропонують максимум інформації для майбутньої статті. Щоб полегшити роботу та розпочати підготовку відповідних матеріалів, слід розробити список з кількох питань:
Бриф є чудовою альтернативою класичному технічному завданню. При складанні до нього можна включити додаткові питання, серед яких – тема статті та URL для майбутнього товару. Додайте перелік відомостей, які обов’язково мають бути у роботі. Визначте основне завдання тексту та його стиль. З’ясуйте, який відсоток унікальності повинен бути після написання (можливо, замовник має пріоритетні сервіси для перевірки на плагіат, про що також варто згадати).
Якщо клієнт використовує шаблон для ТЗ копірайтера, додаткові відомості можуть не знадобитися. Але завжди потрібно бути напоготові – можливо, компанія не продумала основні моменти, які хоче висвітлити у статті. І тут без додаткових питань не обійтися.
Якщо ви бажаєте створити якісний бриф, щоб копірайтери могли без проблем писати статті про різні компанії, потрібно приділити увагу додатковій інформації. Вона найкраще виглядає на початку або наприкінці тексту. За її допомогою замовник дізнається, навіщо йому заповнювати бриф. Також варто залишити дані для зворотного зв’язку, щоб клієнт міг надіслати анкету. Вкажіть номер телефону, щоб у разі виникнення труднощів з заповненням брифу замовник міг зв’язатися з вами.
Приклад технічного завдання копірайтера наступний. Намагайтеся не включати в нього ряд нецікавих питань. Найкраще створити кілька розділів. Якщо мова йде про написання комерційного тексту, використовуйте такі пункти:
Як скласти гарне ТЗ копірайтеру? Потрібно розробити структуру та подумати, як його краще оформити. Після першого ознайомлення із документом замовник повинен розуміти, з ким він співпрацюватиме. Ви можете додати на сторінку логотип організації. Якщо бриф виконується в такому самому стилі, як сайт, він викличе довіру у клієнта.
Коли ви напишете список запитань, можете надсилати його електронною поштою. Не менш цікавий варіант – онлайн-анкета. Як зробити бриф у гугл-формі? Для цього використовується однойменний сервіс. У ньому можна створити зразок анкети зі своїми питаннями та надіслати коротке посилання замовнику. Відповіді будуть збережені в автоматичному режимі, а ви отримаєте сповіщення про заповнення на вказану адресу електронної пошти.
Копірайтінг не викликає складнощів, коли автор точно знає, про що потрібно писати. З якісно пропрацьованним ТЗ завдання буде виконано набагато швидше. Не виникне необхідність у додатковому редагуванні (якщо за ходом справи замовник не захоче додати до тексту нові відомості), тому докладіть зусиль до створення гарних брифів, які допоможуть повністю розібратися в принципах роботи компанії та асортименті товарів.
