Інформація на сайтах регулярно оновлюється, завантажуються нові статті, які мають привертати увагу читачів. Але для того щоб клієнти продовжували читати матеріали, а не переходили на інші ресурси в пошуку простішого викладу, контент має бути структурованим. Структура тексту – це оформлення статті, завдяки якому поліпшується сприйняття матеріалу.
Як структурувати текст? Слід розпочати із заголовка. Він має бути чіпким, аби користувачі хотіли дізнатися, про що мовиться у статті. Назва має стати відображенням основної ідеї тексту.
Не менш важливим для читача є вступ. У ньому має бути коротко та цікаво описана ідея тексту. Далі – основна частина. Слід постаратися грамотно донести матеріал, у якому розкрити суть питання та запропонувати розв’язання проблеми кожного читача. Можна використовувати списки, вкладення та інші прийоми, які допоможуть краще розібратись у матеріалі.
Фінальна частина структури продаваного тексту – це висновок із закликом до дії. Якщо перед вами інформаційна стаття, можна підбити підсумок вищесказаного та зробити узагальнювальний висновок.
Успіх контенту полягає у правильному формуванні внутрішньої структури. Елементи, об’єднані між собою, добре сприйматимуться користувачами. При цьому не варто забувати про читабельність, використання слів, зрозумілих цільовій аудиторії, та унікальність контенту. Структура вибирається залежно від контексту, ідеї, яку хоче донести автор.
Структура матеріалу опису має бути логічною. Вона згодиться для гайдів чи описів будь-яких товарів. Серед особливостей структури слід виділити те, що кожен абзац є продовженням попереднього. Ви можете описати певні характеристики, провести аналіз, після чого зробити проміжні висновки.
Наступний тип – пірамідальна структура. Вона використовується в копірайтингу, коли необхідно написати новину або прес-реліз. Основою стає принцип перевернутої піраміди. Суть питання розкривається на початку статті, після чого поступово додається докладніша інформація. Після ознайомлення з першим абзацом читач точно знатиме, що хоче донести автор. Але тут стаття може залишитися недочитаною, адже вся інформація вже зрозуміла. Для докладнішого вивчення питання залишиться прочитати інші частини тексту.
Не менш цікава структура копірайтингу – FAQ. Вона використовується для написання інтерв’ю або сторінки, де запропоновані запитання та відповіді. Вона складається з таких частин:
Ви можете використовувати комерційну структуру, якщо потрібно створити рекламну статтю. У ній має бути заклик до дії – пропозиція перейти на іншу сторінку сайту, зателефонувати за вказаним номером або пройти реєстрацію. Деякі автори використовують модель AIDA, щоб написання текстів не викликало труднощів. Вона полягає у використанні чотирьох щаблів. У деяких випадках текст не матиме логічного зв’язку між абзацами. Головне – щоб виконувалось основне завдання статті, яке полягає у просуванні товарів чи послуг компанії. Якщо текст написаний грамотно та якісно, цільова аудиторія швидко розширюватиметься, а на естетику ніхто не зверне уваги.
У блогах структурування тексту ґрунтується на комбінованому типі. Так можна краще донести читачам інформацію та зберігати інтерес під час прочитання кожної частини статті. Спочатку блогер використовує пірамідальну структуру, виділяючи основну думку матеріалу. Далі переходить до логічної, щоб послідовно пояснити кожне порушене питання теми.
Якщо автор лише починає освоювати принципи створення текстів, у нього може вийти хаотична структура (тобто вінегрет, коли маніпуляції зі статтею доволі невмілі). Користувачі не зможуть вловити основну думку, тому з високою ймовірністю перейдуть до читання більш зрозумілих матеріалів. Але якщо автор хоче дезорієнтувати читачів, а метою статті є дискредитація чи саботаж, то така структура стане цілком підхожою.
Структурований текст швидше завоює довіру користувачів. Вони точно знатимуть, що у вказаному контенті можна отримати відповіді на свої запитання, дізнатися правила вибору товарів або прочитати цікаві факти на обрану тематику. Коли ви зрозумієте, який текст і його структура є кращими для вашого сайту, рейтинг ресурсу підвищиться набагато скоріше.
