Якщо розбиратися, що таке гонзо копірайтинг, варто звернутися до його витоків, які ведуть до гонзо-журналістики. Цей напрямок у сфері копірайтингу набув натхнення від журналістського стилю, який створив Хантер С. Томпсон у 1970-х роках. Гонзо копірайтинг – стиль, у якому автор пов’язує себе з розповіддю особисто, він – частина історії, у різний спосіб висловлює бажання захопити свого читача через оригінальні, яскраві образи, сміливий підхід та інші прийоми. У рамках напряму не зустрінеш шаблонних текстів, кожен матеріал створює цілу подію, занурюючи аудиторію у світ особистих емоцій та переживань. Гонзо копірайтинг сьогодні – це талант розповідати історію так, щоб вона ставала по-справжньому живою.
У чому суть та чи є вона?
Якщо описати, що таке гонзо копірайтинг простими словами, можна сказати, що це текст, який спілкується з читачем на рівних, залучає до діалогу, трохи провокує, але завжди унікальний за своїм виглядом. Якщо потрібний опис смартфона, копірайтер замість сухого базового тексту може поділитися з читачами особистою історією про те, як цей пристрій допоміг, вплинув на долю, стосунки, рішення. При цьому використовуються яскраві вирази, помітні деталі, іронічні зауваження та коментарі. Щоб застосувати подібний підхід, знадобиться час, уміння. Продумане формування пропозицій зробить його природним і прекрасним способом зацікавити читача. Гонзо копірайтінг допомагає створити емоційний зв’язок з клієнтом, щоб допомогти бренду виділитися на тлі конкурентів, «зачепити» цільову аудиторію.
Пояснення суті гонзо копірайтингу у тому, що він здатний передавати неповторний характер автора матеріалу чи бренду, для якого написано текст. Навіть найінформативніший матеріал не здатний так довго й глибоко утримувати увагу аудиторії без емоційного підтексту, елемента досвіду, «особистої нотки». Щоб створити якісний продукт копірайтингу, письменнику важливо повністю поринути у тему, прожити її. Пост із персональною оцінкою товару, послуги чи продукту, у якому є правдивість, іронія, гарний гумор і багатогранний підхід, ніколи не залишається непоміченим. Талант з’явитися та втриматись в інформаційному потоці завдяки колоритному унікальному голосу може стати потужним маркетинговим інструментом. Гонзо копірайтинг здатний легко перетворити будь-яке стандартне повідомлення на цілу пригодницьку історію й надовго закріпити її в пам’яті того, хто прочитав. Гонзо журналістика – сфера, яка поєднує можливості як для компаній, так і для самих авторів.
Як визначити гонзо-копірайтинг за його ознаками
На відміну від класичного копірайтингу, де присутня переважно нейтрально забарвлена лексика, цілком усталена стилістика та набір інших інструментів, гонзо копірайтинг здатний надати нестандартне бачення продукту. Популярний інструмент просування – розміщення постів у соціальних мережах. Вони розробляються таким чином, щоб миттєво привернути увагу та утримувати її. У рамках гонзо автор пише статтю чи рекламну інформацію, що викликає певні асоціації, настрій. Матеріал спонукає до взаємодії (коментар, репост, покупка, відгук, бажання придбати тощо).
Ознаки гонзо копірайтингу:
Гонзо копірайтинг простими словами пояснюється як особливий вид/стиль тексту, що перетворює процес опису об’єкта на повноцінну історію, що інтригує. Як приклад можна навести рекламу кафе: замість стандартного рекламного тексту копірайтер опише прекрасний вечір у затишній атмосфері, вишуканий аромат напою тощо. Прочитання такої роботи викликає не лише інтерес, а й довіру. Однак для того, щоб гонзо копірайтинг мав ефект, потрібно підходити до нього тонко. Під час створення тексту копірайтер повинен добре відчувати, де доречна іронія, де краще зберегти серйозний тон для клієнта, керуватися відчуттям балансу. Вміння з’являється з досвідом. Відхід від традиційних методів вимагає певних навичок і таланту експериментувати, ризикувати.
