Провокаційний контент для реклами – гарна ідея?

Сучасна реклама нудна, одноманітна та передбачувана. Вийти з тіні конкурентів вдається не всім, але пошук реальних можливостей призведе до використання провокаційного контенту. Хоча застосовувати цей підхід потрібно з особливою обережністю, часто він сприятливо позначається на попиті.

Написати провокаційний текст та грамотно використати його – ціла наука. Історія реклами демонструє, що не всі ідеї вдалося реалізувати правильно й досягти очікуваного успіху. Проте провокація досить ефективна, якщо маркетолог справді розуміє, що він робить та чого чекати від свого рішення.

Провокація аудиторії та можливості реклами

Вибрати зручний момент для публікації провокаційного оголошення вдається нечасто. Чорний гумор і використання контенту з категорії «Для дорослих» сподобається не всім потенційним клієнтам. Чому ж компанії провокують аудиторію? Причина в тому, що провокаційний контент здатний:

• привернути увагу потенційних споживачів;
• стати вірусним і перетворити бренд на мега популярний проєкт;
• покращити репутацію компанії завдяки отриманню трафіку.

Мета будь-якого поста – розширення аудиторії до максимально можливих показників. Вибір на користь провокації виправданий відмовою ховатись у тіні конкурентів ніші. Крім того, запуск кампанії «на межі» дозволяє розповісти про пропозицію, залучити лідів та отримати заявки.

Як використовувати провокаційний контент

Відповісти на питання, що таке провокаційний контент, легко. Це досить ефективний інструмент реклами продукту. Кампанія з просування товару може зробити бренд широко відомим і залучити безліч зацікавлених клієнтів. Кількість потенційних клієнтів, котрі стануть реальними покупцями, залежить від вибору стратегії. Наразі бізнес використовує одне з наступних рішень:

1. Зухвала реклама. Публікація поста чи створення відповідного візуалу дозволяє отримати порцію уваги. Розміщення каламбурів, еротичного контенту та «тролінг» – популярні технології для боротьби з конкуренцією.
2. Ньюсджекінг. Актуальні новини привертають увагу читачів на якийсь час. Використовувати тренд можна на свою користь, створивши подібну рекламу. Мета написання тексту не лише у підкресленні переваг пропозиції, а й підсвічуванні проблем.
3. Тренди. Адаптація актуального мема під вимоги свого бізнесу стає справжньою наукою. Сучасні компанії вибирають відповідну візуальну частину та створюють слоган, що привертає увагу. При цьому їм вдається закріпитись на ринку завдяки поширенню обраного мема в Інтернеті.
4. Пародійні сайти. Наповнення сторінок контентом, підкріпленим ідеями класичного маркетингу, – погана ідея. Але використання тих самих підходів з легкою іронією дозволяє залучити органічний трафік на сайт.
5. Нестандартні SMM. Кліше та стандартні тексти набридли більшості споживачів. Виділити себе на загальному фоні допомагає внесення ясності, що обслуговуванням займаються справжні люди зі своїми емоціями. Аудиторія оцінить переваги нового виду спілкування за лічені тижні.

Як написати правильний провокаційний текст? На жаль, немає простих та ефективних посібників для бізнесу. Компанії виходять із ситуації, враховуючи уподобання клієнтів і свої можливості.

Особливості провокаційної реклами

Ситуація на ринку стимулює використання оригінальних методів. Маркетологи можуть вибрати зручний момент, щоб опублікувати провокаційний контент для своїх соціальних мереж. При цьому не варто надто сильно переходити межу між рекламою та нерозумним використанням інфо приводу для просування. Кінцевий результат не виправдовує грубість, сегрегацію та жорсткі рекламні ходи.

Ефект, який надасть блог з іронічними нотатками, важко прогнозувати. Підприємець має залишатися гідним кандидатом і підтримувати свою аудиторію. Не варто пропускати повз себе чесні коментарі клієнтів. Прислухайтеся до думки покупців, щоб приємно здивувати їх у новій рекламній кампанії.

Тільки вам вирішувати, чи потрібно робити провокаційний контент та який можливий результат.