Писати тексти для landing сторінки продукту просто, скажете ви. Але сотні копірайтерів не погодяться з цією думкою. Основне завдання першої сторінки – привернути увагу аудиторії, а потім розповісти про запропоновані вигоди. Оформлення та підбір слів позначаються на результаті, тому він може виявитися несподіваним.
Хочете дізнатися, скільки коштує текст для лендінгу? Єдиної відповіді не буде. Ціну розраховують, виходячи з технічного завдання. Крім того, рівень професіоналізму також вплине на вартість.
Тексти для лендінгу відрізняються від інших видів публікацій. Відмінності зводяться до створення зрозумілого та простого опису. Тут не варто використовувати кліше, перенасичувати сторінку епітетами та загалом перевантажувати користувача. Текст, розміщений після заголовків, повинен:
Для досягнення поставленої мети текст для лендінг пейдж включає наступні компоненти, кожному з яких варто приділити окрему увагу.
Це – ваш шанс створити свою репутацію. Тому підзаголовки пишуть останніми, коли весь матеріал готовий. Завдяки цьому вдається виконати обов’язкові завдання, включаючи:
Пам’ятайте, що текст повинен відповідати проблематиці та містити ключові запити. Так ви отримаєте підтримку з боку пошукових алгоритмів і з’являтиметеся перед користувачами частіше.
Отримати увагу клієнта вдасться, дотримуючись декількох правил. Насамперед постарайтеся конкретизувати проблему з життя та ваше рішення. Пам’ятайте й про те, що ви створюєте перше враження про компанію, тож розкажіть у чому суть пропозиції. Також підвищити цінність можна, використовуючи зрозумілі формулювання та покроковий посібник із використання.
Копірайтинг для лендінгу у цьому випадку не відрізняється від комерційного. Автор визначає, що пропонує компанія та яку користь отримає клієнт. Так, ви переконуєте аудиторію у запропонованому рішенні та мотивуєте її скролити далі, щоб дізнатися про продукт (і провести більше часу на сторінці).
Правильно скласти перелік переваг нескладно. Для цього підготуйте таблицю з вигодами клієнта, а потім оцініть перелік. Розділяйте ключові переваги від другорядних, щоб переконати покупця у професіоналізмі.
Правило «краще один раз побачити, ніж сто разів почути» працює й у цьому випадку. Пам’ятайте про це, коли шукаєте, як писати текст для лендінгу. Втамувати інтерес читача зможе фотографія продукту або послуги. Доповніть цю частину перевагами, які ви вказували раніше. Таким чином, ви підтвердите, що слова відповідають дійсності.
Підготовка до укладання угоди добігає кінця, тому запропонуйте відвідувачу декілька варіантів. Вибір із трьох (не більше) дій дозволить створити відчуття персонального підходу та підібрати «ключик» до покупця/клієнта. Складаючи формулювання, пам’ятайте про:
Користувач, зацікавлений у продукті, повинен зрозуміти: ви пропонуєте йому реальне розв’язання проблеми. Наказовий відмінок, мінімум слів і декілька варіантів дій допоможуть отримати необхідний результат.
Оцінити пропозицію без додаткових даних буває складно. Вкажіть читачеві свою цінність, шляхом додавання кількох фактів. Напишіть про успіхи клієнтів або результати після обслуговування, не забуваючи про цифри та точні формулювання.
Готовий лендінг копірайтера повинен стимулювати покупця укласти ціннісні угоди. Але підводять до цього обережно. Кожен блок інформації демонструє головне: унікальна пропозиція спрацює на проблемі користувача. Переконливий текст впорається із цим завданням на «відмінно».
Думка клієнтів, які вже користувалися вашими послугами, впливає на оцінку потенційного покупця. Додайте кілька відгуків людей до окремого блоку, щоб новачок сайту зміг переконатися у вашій надійності. Розміщувати реальні відгуки клієнтів дуже важливо, оскільки комерційний стиль написання помітний багатьом читачам.
Підготувати відповідний текст для лендінгу за прикладом можна самостійно, але зворотний зв’язок все ж таки важливий. Клієнти, які користувалися послугами, зазвичай вказують на переваги та недоліки. Ви добре знаєте пропозицію, але думка з боку – ще один спосіб зробити обслуговування кращим.
Цей блок сторінки включає не тільки форму зворотного дзвінка, але й інші варіанти підвищення конверсії. Так, можна запросити контакти для безкоштовного розсилання або запропонувати знижку за реєстрацію на сайті. Вибір варіантів залежить від специфіки товару та роботи компанії в цілому.
Зрозуміти, як написати текст, що продає для лендінгу, може бути складно. Варто дотримуватися рекомендацій експертів та детально вивчити продукт. Цього буде достатньо, щоб розкрити як цінність, а й переваги товару перед іншими.
