Навряд чи ви здивуєтеся, що близько 75 % клаців користувачів припадає на перші три url у списку пошукової видачі. Покупець відкриває пошуковик, щоб швидко отримати відповідь на своє запитання, тому не має наміру перегортати всю сторінку вниз. При цьому вибір пристрою та смартфона не впливає на поведінку користувача.
Але нас цікавить інший бік реальності. Оскільки у списку завдань стоїть вимога підвищити відвідуваність, потрібно приділити цьому особливу увагу. Тепер можна переходити до головного – schema org, розмітка та як вона впливає на конверсію сторінок сайту.
Розмітка заголовків здається не найважливішою складовою, адже метрика насправді не перевіряється системою google. Але говорити про марність ще зарано. Варто використовувати мікророзмітку з позначками, адже вони містять:
Мікророзмітка для новин не така важлива, як для інших видів публікацій. Але варто витратити трохи часу на підготовку опису. Ви будете використовувати його для просування. Щоб отримати більші можливості, можна використовувати спеціальні сервіси – schema.org.
Каталог включає багато схем для правильного розміщення розмітки на сторінках з текстом, зображеннями або рецептами. Крім схем, сервіс пропонує спробувати два популярні формати коду. Так, користувач робить вибір між мікроданими та JSON-LD.
Розмітка даних на сторінці з використанням способу вказана як краща у довідковому меню Google. Але використання schema org разом із цією схемою не завжди залишається у пріоритеті. Варто вибрати формат коду JSON-LD для наступних тем:
JavaScript Object Notation for Linked Data – це повна назва мікророзмітки. Коди обмежені тегами script у першому розділі розмітки (head). Синтаксис розміщують усередині фігурних дужок у вигляді ключа та його значення. Стаття, розміщена у розділі, визначає окремі властивості елементів.
Мікророзмітка складається всього з двох факторів: словника та типу описуваного елемента. Словник можна вибрати будь-який, включаючи той, що запропонований у каталозі схем Schema.org.
Пропозиція schema microdata дозволяє вибрати цей формат коду для текстів, які не увійшли до попереднього списку. Як випливає з назви, мікродані містять інформацію про елемент. Наприклад, «itemscope» говорить алгоритмам, що у статті є елемент, а атрибут «itemtype» визначає його type.
Список тегів досить великий, але практично відточувати навички нескладно. Зазвичай використовують такі:
Створити код можна за кілька кроків: для початку вказують тип елемента та його наявність, а далі – описують властивості. Іноді потрібно додати частину тегів до розділу «head». Зазвичай це роблять під час використання WordPress.
Оцінка якості матеріалів проводиться за схемою YMYL («твої гроші чи твоє життя»). Це – поширений тип контенту на комерційних сторінках, оскільки пропозиція продавця має на увазі розв’язання певної проблеми. Пошуковий алгоритм оцінює відповідність вимог за наявності розмітки.
Мікророзмітка автора статті вказує на авторство та експертність думки. Тепер головна роль в E-E-A-T: досвід, експертність, авторитетність та достовірність. Використовуючи такий контент, слід зазначити самого автора та експерта, який оцінював достовірність відомостей.
Мікророзмітка для blogposting та інших категорій текстів відбивається на результатах просування, що зазначені у лічильнику. Відсутність тегів та атрибутів спричинить зникнення сніппетів (короткого опису змісту) та зниження відвідуваності.
Ці наслідки взаємопов’язані. Відсутність пояснень робить сайт менш привабливим у власних очах користувачів. Для них відсутня цінність та зникає причина відкрити сайт, щоб перейти на сторінку.
Щоб познайомитися з каталогом schema org, скористайтесь готовими відповідями, як використовувати запропоновані схеми. Інструкція містить опис способів застосування та наочні приклади для правильного складання мікророзмітки та списку «хлібних крихт». Це значно спрощує роботу з текстом і покращує ранжування.
