Мета підготовки тексту для бізнесу полягає у створенні якісного матеріалу. Проте багато авторів ненавмисно використовують штампи у своїх статтях. Можливо, читач не помітить їх, але не такий контент часто залишається без належної уваги.
Провести роботу над помилками та позбутися кліше в тексті буде простіше за кількох умов. По-перше, потрібно розуміти, що таке штампи та як вони позначаються на якості. По-друге, постійний пошук альтернативних фраз дозволить підвищити рівень написання.
Почнемо з простого. Широкий асортимент – порожні слова, які не містять жодного сенсу. Зазвичай ця фраза означає, що автору нема чого сказати. Час змінюється, а визначення залишаються незмінними.
Для переконливості тексту багато копірайтерів використовують клішовані вирази. Часто вони самі не помічають, що щось роблять не так. Не кожний читач зможе зрозуміти, чому матеріал здається нецікавим, але неприємне відчуття стійко врізається в пам’ять.
Кліше у тексті – це шаблони або шаблонні звороти. Їхню шкоду прочитанню тексту не потрібно недооцінювати. Найчастіше подібні фрази зустрічаються у публіцистиці та залишаються непоміченими. Основна проблема – погіршення прочитання тексту, який має бути простим для сприйняття та викликати інтерес.
До клішованих фраз відносять словосполучення, які не мають сенсу. Якщо їх прибрати з речення, значення залишиться незмінним. Щоб зберегти зручність читання, краще уникати зловживання такими марними фразами в мові.
Штампи відрізняються від кліше тим, що їх можна замінити одним словом. Наприклад, замість «на цей момент часу» краще написати «сьогодні». Сенс сказаного залишився тим самим, але сприймати такий текст набагато простіше.
Ви вже здогадуєтеся, що текст із кліше та штампів приречений на провал. Є висока ймовірність того, що багато питань так і залишиться невирішеними. Наприклад, більшість заїжджених словосполучень здаються влучно вжитими та передають суть. Насправді копірайтери або брешуть, або просто пишуть текст відповідно до обсягу.
Клієнтів компанії цікавить конкретика. Чим більше простору для роздумів залишається, тим гірше якість статті. Так, у текстах із пропозицією найчастіше зазначено:
Проблема перерахованих фраз у тому, що це не опис послуги. Найкоротші терміни виконання – це скільки? Якщо ви готові вказати точну інформацію, використовуйте її у текстах. Не пускайте пилюку в очі, насичуючи статтю поширеними прикладами кліше.
Завдання копірайтера – розповісти потенційним клієнтам про переваги компанії. Підтверджуйте сказане реальними даними, які можна перевірити. Переконливість тексту не залежить від «великого досвіду роботи» чи статусу «лідера ринку». Якість матеріалу ґрунтується на фактах.
До поширених проблем авторів відносять і відкриту брехню. Робота з клієнтами, яка «на радість співробітникам» – порожній звук при перекладі на людську мову. Не потрібно штучно створювати хорошу думку про компанію, адже результат на практиці буде зворотним.
Якщо ви помічаєте подібні вирази у своїх статтях, підкріплюйте інформацію суттєвими словами. Можна розповісти про підвищення якості обслуговування шляхом навчання, якщо на сайті є така інформація. Допитливий читач перевірить та переконається, що вибір було зроблено правильно.
Рекламна сфера рухається вперед, тому вимоги клієнтів змінюються. З огляду на це варто змінити й свій підхід до подання інформації. Використовуючи вислови на зразок «нас радять друзям», ви повертаєтеся у 2005 рік, коли спосіб здавався ефективним. Нині це кліше для статті без сенсу.
Наступний пункт списку викликає не менший подив у професіоналів. Не говоріть нічого про візитні картки компанії та те, що послуги стали рекламою компанії. Як давно ви тримали картки, а не шукали пропозицію в Інтернеті? Позбудьтеся цього раз і назавжди.
Як знайти кліше у тексті? Згадайте, як часто ви бачили схожу фразу на сторонніх ресурсах, а потім робіть висновки.
