Підвищена увага до копірайтингу викликана переходом до нових стратегій продажу. Зміни на ринку призвели до виникнення напряму, що залишається актуальним досі. Власники компаній та продавці товарів, як і раніше, зацікавлені у співпраці не з біржами, а з кращими авторами.
Контент-мейкерам-початківцям потрібен деякий час для пошуку відповідних прикладів. Історії успішних копірайтерів з’являються на сторінках пошукової видачі не так часто. Більшість імен можуть виявитися невідомими, але їх роботи найчастіше з’являлися перед вами.
Цілком необов’язково відмовлятися від свого стилю переконання на користь запропонованих та перевірених методів. Більшість копірайтерів можуть знайти свій шлях до успіху та отримати максимум користі завдяки такому рішенню.
Шукати правильний зразок для наслідування досить складно. Однак найкращі автори охоче діляться порадами з новачками та профі. Скористатися підказками професіоналів може кожен читач, який вирішив ознайомитись із топом найкращих копірайтерів світу.
Англієць захопився ідеєю копірайтингу досить пізно: на той час йому виповнилося 39 років. Накопичений досвід та багаж знань дозволив автору швидко стати відомим та отримати почесне звання «Кращий копірайтер». Автор рекламних текстів досі залишається лідером галузі.
Його робота почалася з просування продукції кількох відомих компаній (Harthway, Schweppes, American Express). Дізнатися більше про запропоновані способи продажу можна з книги «Теорія та практика продажу печей». Підхід Огілві приваблює сучасних копірайтерів, адже фрази не втрачають актуальності.
Серед ключових особливостей рекламних кампаній, які були проведені під контролем Девіда, на особливу увагу заслуговують:
Використання агресії для продажу товарів призводить до зниження прибутку. Великих результатів можна досягти за допомогою доброзичливих текстів.
Знамениті копірайтери, які використовують для просування послуг розсилку електронною поштою, зобов’язані цим Гері Хелберту. Метод адресного маркетингу приніс йому славу. Передача знань іншим копірайтерам проводилася кількома способами.
Ознайомитись з рекомендаціями гуру вдасться, вивчаючи опубліковані матеріали в Інтернеті. Вільний доступ до корисних відомостей дозволить по-новому подивитись на копірайтинг. Крім цього, Друкарський Принц проводив курс для навчання копірайтерів.
Гері Хелберт переконував авторів у тому, що креативність не завжди приносить плоди. Креативні автори, що неспроможні виконати головне завдання, а саме – продавати товари чи послуги. Екстраординарний підхід не окупається, тому варто притримати коней та знизити градус креативності у статтях.
Ден Кеннеді перетворив копірайтинг на новий напрямок бізнесу, тому найкращі копірайтери світу прислухаються до його думки. Проведення консультацій щодо можливостей розвитку бізнесу зробило автора мультимільйонером. Кажуть, що бізнесменові так і не вдалося повністю відмовитись від написання статей.
В основі підходу до копірайтингу лежить порушення правил. Тут йдеться про можливість розкрити особливості пропозиції з урахуванням переваг аудиторії рунету. Оскільки кожен товар є унікальним, знайти особливі характеристики нескладно.
Індустрія копірайтингу змінилася під впливом Кеннеді. Найпопулярніший і найкращий копірайтер наголошує на тому, що опанувати мистецтво створення текстів, що продають, мають самі власники бізнесу. Ніхто не може краще розповісти про особливості продукту, ніж безпосередній автор.
Взяти до уваги поради популярного бізнес-консультанта вдасться читачам його книги. У ній він ділиться рекомендаціями для створення ідеального листа, що продає, та наводить покроковий алгоритм. Розповідь про засоби залучення та вигідного використання можна впровадити у свої роботи вже сьогодні.
Відомі копірайтери-сучасники високо цінували Гарі Бенсінвенга. Серія «Кулі Бенсінвенга» свого часу привернула багато уваги, що свідчить про професіоналізм. Автор просуває ідею написання простих та зрозумілих для аудиторії текстів без зайвого пафосу.
Попри те, що Бенсінвенг помер у 2007 році, його рекомендації не втрачають актуальності. Досвідчений копірайтер досі ділиться своїми знаннями з новачками за допомогою відеороликів. На окрему увагу заслуговують такі висловлювання:
Увага Гарі була прикута до створення певної репутації бренду. Підвищення пізнаваності досягається завдяки використанню кількох каналів спілкування з покупцями. Виявлення окремих очікувань та вміння задовольняти запити зробить копірайтера непереможним у сфері продажу.
Найвідоміший копірайтер Канади – виходець із неблагополучної родини. Сьогодні власник консалтингової агенції навряд чи нагадує себе в юності. Домогтися серйозних результатів Доктору Успіху вдалося завдяки кропіткій праці та навчанню. Задля реалізації своїх ідей він вибрав сферу інтернет-маркетингу. Міхель Фортин є не лише власником агентства, а й автором книг та численних публікацій. Він активно ділиться корисними порадами з тими, хто хоче дізнатися більше про копірайтинг, який продає.
Оскільки сьогодні легко знайти вигідну пропозицію в мережі, Міхель рекомендує змістити акцент на способи підвищення продажів. Кожен маркетолог вважає своїм обов’язком сказати, що його товар є найкращим. Досягти успіху допомагає зовсім інший підхід: переконання клієнта у першості на ринку.
Найкращі копірайтери винесли й інший урок із розповідей Фортіна. Для досягнення успіху необхідно покращити сприйняття клієнтів. Можливість наголосити на тих характеристиках, які приваблюють покупця, є у кожного автора текстів. Нерозумно не скористатися цією концепцією і не отримати користь.
Д. Карлтон входить до великих копірайтерів, які продовжують просувати принципи Хелберта. Його популярність пов’язана з акцентом на роботу в онлайн-режимі. Для цього він веде авторський блог та ділиться своїм баченням майбутнього розвитку копірайтингу.
Система Simple writing є логічним продовженням думки, що простота підкорює читачів. Він активно використовує цей метод під час створення своїх текстів зі змістом. Серед поширених обіцянок клієнтам можна виділити націленість на зміну життя за допомогою придбання товару, що просувається.
Звернути увагу слід і на думку про те, що коли всі довкола кричать, потрібно говорити тихо та впевнено працювати. Аудиторія перестає вірити у необґрунтовані обіцянки, тому потрібно шукати інший підхід для підкорення. Покупці вважають за краще дізнаватись про те, що раніше було втрачене чи не до кінця розкрите.
